1月10日，在北京舉辦的2022《中國名牌》年會上，新華社《中國名牌》雜志社發(fā)布了《2022年度中國品牌發(fā)展報告》（簡稱《報告》）?！吨袊啤房偩庉嬛苤拒脖硎荆磕辍吨袊啤范紩Ξ?dāng)年整個品牌領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行盤點(diǎn)與回顧，但是在年會上進(jìn)行正式發(fā)布還是首次。

從宏觀政策環(huán)境、國有企業(yè)、中小企業(yè)、鄉(xiāng)村振興品牌、各細(xì)分領(lǐng)域品牌、品牌出海等多個維度，《報告》對2022年度中國品牌領(lǐng)域的發(fā)展情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理與總結(jié)。

《報告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發(fā)展，中國品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國潮化、跨界化、國際化發(fā)展不斷深化拓展。中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，體現(xiàn)出抵御風(fēng)險的能力和穩(wěn)定性，成為中國品牌發(fā)展的堅強(qiáng)后盾。

宏觀環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

2022年，中國經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)穩(wěn)定增長，為品牌的生存與發(fā)展提供了基本前提。數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面擴(kuò)展期，場景化、虛擬化等新生活方式將影響品牌發(fā)展，迎來新一輪品牌分化，資本、市場等資源將進(jìn)一步向頭部品牌集中，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)企業(yè)將迎來進(jìn)一步發(fā)展的好時機(jī)。知識產(chǎn)權(quán)量質(zhì)齊升，有力支撐了品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國品牌的實(shí)力進(jìn)一步提升。

從中央到地方，都出臺了一系列利好政策，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。

2022年7月29日，國家發(fā)展改革委等七部委發(fā)布的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌。到2035年，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

地方層面，重慶、天津、北京、湖北、吉林等各省區(qū)市的政府工作報告紛紛把打造本土品牌放到重要位置，其中“消費(fèi)品牌”“勞務(wù)品牌”“質(zhì)量品牌”“公用品牌”等成為高頻詞。

三大品牌發(fā)展提速

2022年是國企品牌的整合大年、轉(zhuǎn)型大年和跨界大年。國務(wù)院國資委成立科技創(chuàng)新局、社會責(zé)任局，強(qiáng)調(diào)要“抓好中央企業(yè)質(zhì)量管理和品牌建設(shè)，打造一批國際知名高端品牌”，并組織實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動，指導(dǎo)推動中央企業(yè)品牌建設(shè)再上新臺階。同時，國企專業(yè)化整合力度空前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，跨行業(yè)經(jīng)營不斷深化。

“專精特新”中小企業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。目前，工信部已公示9279家專精特新“小巨人”企業(yè)，在國家政策措施的有力支持下，“專精特新”中小企業(yè)迎來了巨大的發(fā)展空間。在國家層面對“專精特新”的六大支持政策中，專門有對品牌市場方面的扶持。

此外，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)在2022年取得重大飛躍。我國發(fā)布首個農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，并制定了《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》，提出重點(diǎn)培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌，3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；《中國名牌》首次推出我國鄉(xiāng)村振興指數(shù)的指標(biāo)體系，在我國首次開展該類課題研究。

細(xì)分領(lǐng)域各有千秋

《報告》還對2022年度各細(xì)分領(lǐng)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理。品牌涉及的領(lǐng)域十分廣泛，由于處在不同的市場位置和產(chǎn)業(yè)周期，因此面臨的境況也千差萬別。

2022年，房企“爬坡過坎絕處逢生”。房企品牌價值總體稍有回落，增長率近5年來首次為負(fù)。50強(qiáng)房企的品牌價值均值由上年的251億元回落至234億元，同比下降6.77%。品牌已成為消費(fèi)者購房行為中越來越重要的考量因素。年底，金融支持房地產(chǎn)16條措施的出臺、一些城市限購松綁為產(chǎn)業(yè)帶來希望。

中國汽車品牌從“跟隨”向“引領(lǐng)”跨越，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌煥新、生態(tài)建設(shè)等方面均取得了長足的進(jìn)步和發(fā)展，并且在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展和用戶運(yùn)營等方面已經(jīng)有領(lǐng)先國外品牌之勢。“品牌出海”成為車企彎道超車的新模式。中國汽車的出口量已經(jīng)超過德國，躍居全球第二，僅次于日本。

餐飲業(yè)受疫情沖擊巨大。截至2022年5月，全國餐飲收入20040億元，同比下降7.7%。上半年，全國餐飲店注銷數(shù)量約37.3萬家，其中奶茶店注銷數(shù)量8萬家，快餐小吃店12萬家，火鍋店1.2萬家。連“餐飲界航母”海底撈也未能幸免，6年來首次出現(xiàn)年度虧損，預(yù)計凈虧損38億元至45億元。

不過，餐飲業(yè)也有增長亮點(diǎn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年8月餐飲消費(fèi)大幅轉(zhuǎn)正，餐飲收入同比增長8.4%，增速同比提高12.9%，環(huán)比增長9.9%，依然展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。餐飲業(yè)雖受疫情重創(chuàng)短期經(jīng)營承壓，但不改長期發(fā)展向好前景。

周志懿表示，自主品牌特別是國潮品牌一定要去掉“浮燥”，不能“重面子、輕里子”“重營銷、輕內(nèi)力”。2022年，自主品牌在專業(yè)化建設(shè)上成熟不少，只要不忘初心、練好內(nèi)功，中國的自主品牌必定會迎來更燦爛的明天。

在盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，《中國名牌》評選出了“2022中國十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。（曹小林）