為深度探索新發(fā)展格局下的企業(yè)社會責任履行，助力企業(yè)高質量發(fā)展，1月10日，由《中國名牌》雜志社聯(lián)合中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同發(fā)布了《2022中國企業(yè)品牌社會責任報告》（簡稱《報告》）。

《報告》全面研究解析了中國品牌履行社會責任的現(xiàn)狀、趨勢、成果以及不足，分析了部分入選“2022企業(yè)社會責任優(yōu)秀案例”背后的成功秘訣，并發(fā)布了中國式現(xiàn)代化目標引領下企業(yè)品牌社會責任評估體系構建。

《報告》指出，由于我國品牌價值評估起步晚，現(xiàn)階段尚未形成統(tǒng)一的評價標準，導致評估結果參差不齊，不同品牌評估結果之間可比性較差，企業(yè)和消費者都難以參考和比較。此外，現(xiàn)行主流的品牌價值評估體系多是從財務因素切入，沒有充分考慮消費者因素和社會責任因素。

據(jù)悉，為應對中國式現(xiàn)代化目標引領下企業(yè)品牌建設的時代背景與發(fā)展需求，《報告》在系統(tǒng)梳理過往相關理論研究的基礎上，分別通過目標層、理念層、執(zhí)行層三個層面的一二三級指標，將定性研究與定量研究相結合，從“內部成長驅動力、外部資源協(xié)同力、區(qū)域發(fā)展支撐力、國家戰(zhàn)略支撐力、文化創(chuàng)新支撐力、品牌資產(chǎn)支撐力”六大維度構建系統(tǒng)化的指標體系，形成了“中國式現(xiàn)代化目標引領下企業(yè)品牌社會責任評估體系”，從而多維度考察中國品牌在企業(yè)社會責任方面的綜合表現(xiàn)。

《報告》提示，“中國式現(xiàn)代化目標引領下企業(yè)品牌社會責任評估體系”是一個動態(tài)過程，從搜集并整合候選公司品牌社會責任相關數(shù)據(jù)、確定年度關鍵評價指標及對應指標權重、邀請專家評委對所有關鍵指標進行打分，由專業(yè)團隊進行數(shù)據(jù)處理、歸總各參選企業(yè)綜合得分（若企業(yè)發(fā)生關鍵指標之外的負面輿情或爭議事件，對相關企業(yè)進行剔除或作評價降級處理）、再根據(jù)調整后的公司品牌社會價值綜合得分公布評級結果，這其中的每一個環(huán)節(jié)都值得企業(yè)方重視。

在關鍵指標權重設置方面，《報告》指出，應重視企業(yè)自身的健康可持續(xù)發(fā)展能力，并把企業(yè)自身商業(yè)價值創(chuàng)造與社會責任履行有機融合，從而形成對經(jīng)濟社會發(fā)展大局的有力支撐。此外，大中小型企業(yè)在承擔社會責任的維度和能力上應有所區(qū)分，要結合企業(yè)規(guī)模與履責意愿、履責成效等綜合打分。

通過對國內企業(yè)履行社會責任的分析，《報告》總結了2022年我國企業(yè)社會責任履行的亮點與特色，分別是社會責任意識逐步樹立，大中小微主體廣泛參與；履責范圍涵蓋領域較廣，與國家戰(zhàn)略導向緊密呼應；國有企業(yè)社會責任發(fā)展指數(shù)領先于民營企業(yè)與外資企業(yè)；民營企業(yè)社會責任履行意識不斷增強，涌現(xiàn)不少典型個案；平臺型企業(yè)在抗疫救災過程中發(fā)揮了救火隊與減震器的積極作用。

伴隨現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)的演進和企業(yè)生存發(fā)展邊界的擴張，企業(yè)品牌價值構成與評估體系建構的研究在視野上持續(xù)拓展，維度上不斷豐富，企業(yè)社會責任履行與企業(yè)品牌資產(chǎn)打造正朝著良性互動的方向邁進。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，《報告》通過汲取中外已有研究成果的精華，超越商業(yè)生態(tài)視野，立足社會生態(tài)視野和國家戰(zhàn)略需求，構建出具有理論可參考性和實踐可行性的系統(tǒng)框架，有利于企業(yè)直接對標對表，帶動‘新型舉國體制優(yōu)勢’在企業(yè)社會責任履行層面的落地。”。

作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)類媒體，《中國名牌》與中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同打造《報告》，旨為引導企業(yè)把自身創(chuàng)新發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，在商業(yè)價值實現(xiàn)與社會責任承擔之間構建新的平衡體系與良性閉環(huán)，打造適合中國企業(yè)的企業(yè)社會責任研究模型，助力中國經(jīng)濟高質量發(fā)展。（高佳琪）