當(dāng)前廣東全省上下正以頭號力度實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（以下簡稱“百千萬工程”），匯聚起社會各界廣泛參與的工作合力。

近日，廣東省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025-2027年）》（以下簡稱：“媒體+”三年行動方案），進(jìn)一步深挖“媒體+”力量，助力“百千萬工程”，深化農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，加快建設(shè)廣東現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。在全國率先以文件的形式，定目標(biāo)、列任務(wù)、強(qiáng)保障，要用三年的時間開創(chuàng)廣東“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。

“媒體+”要成鄉(xiāng)村振興“最強(qiáng)大腦”

圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，“媒體+”三年行動方案提出積極發(fā)展“媒體+”新業(yè)態(tài)，融合政府、市場、社會等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場和有為政府的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，圍繞實(shí)施“百千萬工程”，用三年時間推動實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面。

整合媒體的策劃、傳播、數(shù)據(jù)、市場信息等資源能力，“媒體+”三年行動方案列出了八大重點(diǎn)任務(wù)：包括強(qiáng)化“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動，打造融灣出海的橋頭堡；加強(qiáng)“媒體+文化”價值共創(chuàng)，開展創(chuàng)意傳播營銷；推動“媒體+生活”交融共生，讓鄉(xiāng)村成為向往的美好之地；促進(jìn)“媒體+文化”深度融合，注入發(fā)展新動能；加速“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，助推“土特產(chǎn)”破圈出彩；深化“媒體+科技”協(xié)同創(chuàng)新，搭建“三農(nóng)”文化數(shù)據(jù)平臺；推動“媒體+智庫”效能聚合，打造農(nóng)業(yè)品牌的“最強(qiáng)大腦”；搶占“媒體+”戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性變革。

“媒體+市場”：

徐聞有菠蘿還有“菠蘿的海”

服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略，是時代賦予媒體的重要使命。

近年來，廣東持續(xù)開展“喊全球吃廣東農(nóng)產(chǎn)品”“廣東預(yù)制菜香飄全球”“廣東年魚 年年有余”等系列活動，打造有國際影響力的“粵品”，建設(shè)出口“粵軍”，拓展海外“粵市”，促進(jìn)廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“買全球”“賣全球”，這些工作中都能見到廣東主流媒體的身影。

2022年百名網(wǎng)紅千名主播“菠蘿的海”大培訓(xùn)、大擂臺、大賣場活動

徐聞“菠蘿的海”就是“媒體+市場”系統(tǒng)聯(lián)動的發(fā)源地，也是廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)的策源地。

2020年初疫情最嚴(yán)重的時候，正迎來采收季的徐聞菠蘿遇到了極大的銷售困難，危及當(dāng)?shù)毓r(nóng)生計。響應(yīng)廣東省委提出的保障“菜籃子”產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)穩(wěn)定，羊城晚報聯(lián)合廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，發(fā)動并深度對接淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、美團(tuán)、今日頭條、抖音、西瓜視頻八大互聯(lián)網(wǎng)平臺，開創(chuàng)性地將政府、主流媒體、電商平臺聯(lián)合起來，組建成立羊城晚報戰(zhàn)疫護(hù)農(nóng) “218”數(shù)字矩陣，合力助農(nóng)。

向網(wǎng)上找市場，首場活動羊城晚報聯(lián)合電商平臺拼多多，邀請徐聞縣負(fù)責(zé)人走進(jìn)愛心助農(nóng)直播間，帶動徐聞菠蘿銷售30萬斤。

這是疫情發(fā)生后廣東主流媒體首次以直播帶貨的形式助農(nóng)，掀起全省直播助農(nóng)浪潮。此后羊城晚報又先后為龍門年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝帶貨，助農(nóng)紓困，助力“粵字號”優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品走向全國。

在帶貨的同時，媒體以文化賦能講好“菠蘿的海”的故事，讓徐聞菠蘿這片波瀾壯闊的特色農(nóng)業(yè)旅游景觀成為了全國聞名的旅游目的地。

徐聞菠蘿搖身一變成為農(nóng)民的致富果。陳北跑 攝

得知“媒體+”三年行動方案正式出臺，徐聞縣委書記羅紅霞特別高興。她告訴記者，徐聞就是“媒體+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的最大得益者。2018年徐聞菠蘿成本價僅0.55元／斤，田頭收購價0.25元／斤，爛在地頭沒人摘。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織工作組蹲點(diǎn)徐聞，工作組中重要的組成人員就有一批媒體人。

“媒體對徐聞菠蘿歷史文化進(jìn)行挖掘，對營養(yǎng)價值進(jìn)行梳理推廣，組織種菠蘿的果農(nóng)進(jìn)行賣菠蘿的培訓(xùn)。最難能可貴的是，在疫情最嚴(yán)峻的2020年2月，羊城晚報與拼多多在徐聞菠蘿地里的‘中國田頭第一播’，幫助徐聞菠蘿走出困境。”羅紅霞說。

在羅紅霞看來，“媒體+”讓徐聞的菠蘿、讓“菠蘿的海”、讓徐聞菠蘿姐姐、菠蘿哥哥一批徐聞菠蘿人走出徐聞、走向世界。她說：“行動方案的出臺，讓‘媒體+’的傳播、文化、品牌賦能制度化、常態(tài)化、平臺化，意義重大，一定能成就更多馳名中外的‘菠蘿的海’。”

徐聞有菠蘿還有“菠蘿的海”。陳北跑 攝

“媒體+文化”：

為了一條魚奔赴一座城

“菠蘿的海”的故事告訴我們，媒體并不僅僅只是時代的見證者和記錄者，也可以是農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的推動者。

酒好也要勤吆喝。“媒體+文化”可以匯聚更多新型文化業(yè)態(tài)，深挖嶺南文化富礦，廣泛運(yùn)用國潮、動漫、短劇、游戲等手段，講好廣東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)故事、農(nóng)業(yè)品牌故事、農(nóng)業(yè)人故事。

羊城晚報請來胡潤，講述四會蘭花“父愛如蘭”的故事

近年來，廣東媒體參與打造四會蘭花“父愛如蘭”IP，助推樂昌黃金柰李高調(diào)“出海”，還有遂溪仙品荔、“惠來五寶”等市場與品牌創(chuàng)建，以層出不窮的營銷創(chuàng)新，共同講好現(xiàn)代“土特產(chǎn)”故事。

“年魚經(jīng)濟(jì)”旋風(fēng)，風(fēng)起廣東

以經(jīng)典營銷案例“廣東年魚”為例，2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場活動在珠海斗門舉辦，活動結(jié)束后，當(dāng)?shù)卣蛷V東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳順勢打造豐收節(jié)經(jīng)濟(jì)，發(fā)動媒體力量講好斗門白蕉海鱸魚的故事，使其在當(dāng)年國慶節(jié)一炮而紅，“到斗門吃海鱸魚”成為了假期珠海旅游新風(fēng)尚，不少游客為了一條魚奔赴一座城。

廣東首提“年魚經(jīng)濟(jì)”，讓斗門白蕉海鱸魚成為珠海水產(chǎn)金招牌

把握住節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)，廣東順勢首提“年魚經(jīng)濟(jì)”的概念，兩個月后召開首屆年魚博覽會，搶拼經(jīng)濟(jì)、提振信心的廣東速度一再“出圈”。此后在中秋、國慶、春節(jié)、中國農(nóng)民豐收節(jié)等節(jié)慶消費(fèi)熱點(diǎn)，廣東進(jìn)一步做大“廣東年魚”“廣東年菜”等IP，讓廣東成為“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”高地。

還有今年荔枝季，遂溪仙品荔就靠各種營銷花式“出圈”，跑好廣東荔枝第一棒。廣東遂溪縣烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤，成為小紅書上第一位“荔枝書記”，在他的帶動下，全村超300位荔農(nóng)用小紅書跟網(wǎng)友互動，帶動銷量的同時，吸引眾多游客前往采摘打卡。新屋村里還辦起了小紅書電商“寶藏主理人計劃×遂溪烏塘特訓(xùn)班”，160名“新農(nóng)人”在家門口學(xué)習(xí)“種草”技能。

增城仙進(jìn)奉荔枝。圖片來源：珠江經(jīng)濟(jì)臺

在深度參與農(nóng)產(chǎn)品營銷的過程中，媒體見證時代，在記錄變遷中能第一時間發(fā)現(xiàn)新風(fēng)貌、新經(jīng)驗(yàn)。

一個有趣的例子：2016年徐聞菠蘿滯銷爛在田里的新聞時常見諸報端，羊城晚報推出深度報道《同是佳果命不同 菠蘿要向荔枝學(xué)什么？》。五年后，徐聞菠蘿搖身一變成為農(nóng)民的致富果，羊城晚報2021年再推報道《菠蘿逆襲晉身超級網(wǎng)紅 荔枝這回可以學(xué)到什么？》看當(dāng)年為菠蘿傳經(jīng)送寶的荔枝，如今反過來要向菠蘿學(xué)什么。

從小切口看到了廣東農(nóng)業(yè)的大變化，報道出街后，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)通知，將羊城晚報的報道印發(fā)廣東各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門參閱學(xué)習(xí)，要求各地要充分認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品營銷對農(nóng)民增收的重要意義。

總結(jié)近年來媒體的助農(nóng)探索，“媒體+”三年行動方案進(jìn)一步提出：“媒體+文化”在總結(jié)推廣上述市場與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)的同時，可以探索打造廣東的“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產(chǎn)市場一體新模式。

珠海市委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃順安就對“媒體+”三年行動方案特別期待。他說：珠海正在大力發(fā)展現(xiàn)代化海洋牧場，海洋牧場養(yǎng)出來的好魚如何賣得好？珠海的經(jīng)驗(yàn)是在建設(shè)海洋牧場的同時，與省品牌文化產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合探索推出“年魚經(jīng)濟(jì)”，挖掘出“年年有余”的年文化，融合到魚經(jīng)濟(jì)中。

“有文化的魚與沒文化的魚”就是不一樣。“下來農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要與市委宣傳部一起，迅速推進(jìn)行動方案，讓珠海走在更先、干得更實(shí)。”黃順安說。

新晉“網(wǎng)紅”、“小紅書書記”洪文澤同樣深有感觸：“今年四月，我?guī)е趺促u荔枝的困惑到了省品牌文化產(chǎn)業(yè)園，媒體人給我支招，到小紅書上種草、打出仙品荔的品牌。短短兩個月，藏在粵西的烏塘鎮(zhèn)出了網(wǎng)紅‘小紅書村’。行動方案把‘小紅書村’的做法寫進(jìn)了計劃，要在全省推廣。相信三年后，廣東一定會涌現(xiàn)一大批‘小紅書村’。”

“媒體+生活”：

讓鄉(xiāng)村成為向往的美好之地

作為一種新興的媒體形式，去年以來村播正悄然成為助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要力量。通過鏡頭與網(wǎng)絡(luò)的橋梁，村播不僅讓鄉(xiāng)村的體育風(fēng)采躍然屏上，更激發(fā)了廣大農(nóng)民群眾參與體育運(yùn)動的熱情，為鄉(xiāng)村體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新活力。

把握時代的潮流，“媒體+”三年行動方案特別提出，推動“媒體+生活”交融共生，讓鄉(xiāng)村成為向往的美好之地。包括培育鄉(xiāng)村休閑旅游等業(yè)態(tài)，深化整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)，打造鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)事體驗(yàn)、研學(xué)教育、戶外運(yùn)動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費(fèi)新場景；豐富活動內(nèi)容，舉辦村超、村BA、村跑、賽龍舟、英歌舞等群眾性文體活動；結(jié)合文化生態(tài)資源挖掘利用，聯(lián)動多方資源開發(fā)特色文旅產(chǎn)業(yè)；推出鄉(xiāng)村特色旅游線路，重點(diǎn)培育特色鄉(xiāng)村IP，打造“菠蘿的海”等一批文旅精品。

湛江海洋牧場，海捕金鯧魚

對此恒興集團(tuán)董事長陳丹表示，三農(nóng)太需要“媒體+”了。當(dāng)年湛江金鯧魚養(yǎng)在粵西賣在粵西，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和湛江市委市政府聯(lián)合啟動了“金鯧魚品牌建設(shè)”，喊出了“挪威有三文魚、湛江有金鯧魚”，金鯧魚一下就有了“國際范”，特別是央視對湛江金鯧魚的海捕直播，讓湛江金鯧魚走進(jìn)全國、全球視野。媒體創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)價值之外的文化價值、品牌價值，甚至情緒價值，這是農(nóng)業(yè)人所難，恰恰是媒體人所強(qiáng)，“媒體+”就是給農(nóng)業(yè)‘送財進(jìn)寶’。

興寧市市長趙超文也說：“‘媒體+’三年行動方案太及時了。興寧鴿的品牌建設(shè)因?yàn)橛惺∑放莆幕a(chǎn)業(yè)園的支持，有央廣網(wǎng)的介入，品牌建設(shè)的立意、創(chuàng)意大不一樣。全國、全省的媒體隊伍、媒體資源投入到縣域產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的聚變看得見、摸得著，效果立竿見影。”

中荔集團(tuán)董事長陳耀華也表示，中荔的國際品牌“荔枝花旦”就是唱著歌、跳著舞走向世界40多個國家和地區(qū)的，荔枝會唱歌、會跳舞靠的就是“媒體+”。“媒體+”三年行動方案就是廣東農(nóng)業(yè)從創(chuàng)造物質(zhì)價值到創(chuàng)造文化價值的晉級行動方案。