日前，《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道：一聲號(hào)令，山呼海應(yīng)，晝夜兼程馳援湖北;一夜集結(jié)，勇士整裝，雄赳赳奔赴黃石。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，江蘇“百舸爭流”，盡展“硬核擔(dān)當(dāng)”!
品牌強(qiáng)省的“硬核擔(dān)當(dāng)”
當(dāng)然，“硬核擔(dān)當(dāng)”離不開一直占據(jù)中國企業(yè)500強(qiáng)榜單多年的 “蘇大強(qiáng)”：蘇寧云商、揚(yáng)子江藥業(yè)、今世緣酒業(yè)、月星集團(tuán)、恒順醋業(yè)、衛(wèi)崗乳業(yè)等，個(gè)個(gè)星光燦爛!但這群星璀璨的英雄榜，更離不開新華社民族品牌工程的硬核支持!
自2017年6月新華社民族品牌工程啟動(dòng)以來，眾多江蘇知名品牌入選，為硬核江蘇走向世界再添新翼。
正如今世緣董事長周素明所說，入選新華社民族品牌工程，為今世緣塑造更具內(nèi)涵、更具魅力的“緣”文化品牌，為公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。
月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏也表示：“新華社經(jīng)過層層的選拔考核，把月星集團(tuán)評(píng)選入民族品牌工程。民族品牌是世界消費(fèi)者心目中的品牌，新華社打造民族品牌是真正的民族工程。”
三大行動(dòng)，力推新老品牌
作為響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合品牌服務(wù)體系，新華社民族品牌工程自2018年發(fā)起“汽車行動(dòng)”后，又于2019年3月29日正式啟動(dòng)了“新華社民族品牌工程·中華老字號(hào)振興行動(dòng)”，包括江蘇恒順醋業(yè)、南京云錦、南京衛(wèi)崗乳業(yè)在內(nèi)的15家中華老字號(hào)品牌入選，該行動(dòng)是新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國國家品牌網(wǎng)共同實(shí)施的。
新華社全媒體矩陣辟出專門版面、頁面和時(shí)段，展示入選企業(yè)形象，擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度;安排公益性線上線下平臺(tái)，推廣老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品，建立銷售促進(jìn)體系。這是新華社又一次為民族品牌提供的扎實(shí)服務(wù)，通過“振興行動(dòng)”讓老字號(hào)的金字招牌更加閃亮。
此外，為滿足細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的迫切需要，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，精準(zhǔn)服務(wù)正在崛起的實(shí)業(yè)新力量，2019年6月， “新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”再次吹響了民族品牌的集結(jié)號(hào)，南京博郡新能源汽車入選。
至此，江蘇已有蘇寧云商、揚(yáng)子江藥業(yè)、今世緣酒業(yè)、月星集團(tuán)、恒順醋業(yè)、衛(wèi)崗乳業(yè)、南京云錦以及博郡新能源8家民族品牌入選，新華社民族品牌工程助力江蘇品牌發(fā)展走上快車道，未來將有更多優(yōu)秀的江蘇品牌踏上振興之路。
挖掘民族品牌精神內(nèi)涵
“助力民族品牌的成長，首先要充分挖掘民族品牌的精神。”在今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理倪從春看來，“民族品牌精神緣于產(chǎn)業(yè)報(bào)國的企業(yè)情懷、守正創(chuàng)新的匠人匠心和文化自信的品牌理想。一個(gè)品牌承載著一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)的堅(jiān)守以及家國情懷。民族品牌企業(yè)一定是政治責(zé)任的堅(jiān)定履行者和社會(huì)責(zé)任的模范踐行者。”
江蘇省品牌學(xué)會(huì)策略研究中心主任楊言樂認(rèn)為，越是民族的就越是世界的，要充分發(fā)揮民族品牌的影響力，就要充分挖掘品牌背后的民族精神和文化內(nèi)涵，講好品牌故事，才能打造舉世聞名的中華民族品牌。
民族品牌要走向世界中央
蘇寧是第一批入選新華社民族品牌工程的品牌，該集團(tuán)副董事長孫為民認(rèn)為：“強(qiáng)大的民族品牌是國家形象的名片。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強(qiáng)國的國家形象，德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強(qiáng)國的國家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機(jī)械強(qiáng)國的形象。優(yōu)秀的中華民族品牌也可以提升中國國家形象。中國優(yōu)秀的民族品牌應(yīng)該去傳遞我們的聲音，向世界展現(xiàn)中華民族品牌的文化自信，釋放更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。”
國務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示：“助力中國品牌成長，第一要?jiǎng)?chuàng)新，特別是老字號(hào)品牌的創(chuàng)新;第二是要形成綠色品牌、綠色經(jīng)濟(jì);第三是開放，讓品牌走向世界舞臺(tái)。最后，中國品牌的成長要提升企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等全方位的文化內(nèi)涵，中國品牌不僅僅是為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，還為整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)服務(wù)。”
“弘揚(yáng)品牌價(jià)值，塑造品牌力量，開啟品牌時(shí)代。”揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人曾對(duì)民族品牌工程作出這樣的寄語，這同樣也是新華社民族品牌工程對(duì)民族品牌作出的承諾。
十年前，品牌戰(zhàn)略專家徐浩然在創(chuàng)立江蘇省品牌學(xué)會(huì)時(shí)喊出“未來一切皆品牌”的口號(hào)。現(xiàn)在，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)到來，中國的民族品牌需要振興，中國的民族品牌需要走向世界，而新華社民族品牌工程必將成為助力民族品牌走向世界的重要力量。
(作者王國斌，系江蘇省品牌學(xué)會(huì)秘書長，長江品牌學(xué)院執(zhí)行院長)
