在這非常時(shí)期，品牌經(jīng)濟(jì)正成為加快長(zhǎng)三角一體化的重要力量。

　　5月10日，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)對(duì)活動(dòng)作出重要批示。批示指出：加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。

　　在此次疫情中，長(zhǎng)三角發(fā)揮一體化優(yōu)勢(shì)，利用品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)力。長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊企業(yè)為抗擊疫情注入科技品牌力量，先進(jìn)制造業(yè)、生物醫(yī)藥、信息技術(shù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)足馬力，為武漢等地生產(chǎn)急需的檢測(cè)試劑盒、消毒液等。長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)建設(shè)進(jìn)入密集施工期，示范區(qū)重點(diǎn)推出了33個(gè)亮點(diǎn)品牌項(xiàng)目，特斯拉超級(jí)工廠二期、迪士尼樂(lè)園擴(kuò)建、金山樂(lè)高樂(lè)園等世界品牌也被列為預(yù)備項(xiàng)目。長(zhǎng)三角新銳品牌嗶哩嗶哩、騰訊云、喜馬拉雅、樊登、小紅書、趣頭條、虎博科技、流利說(shuō)、關(guān)愛(ài)通等以創(chuàng)意開(kāi)創(chuàng)了品牌經(jīng)濟(jì)的新篇章。在這非常時(shí)期，品牌經(jīng)濟(jì)正成為加快長(zhǎng)三角一體化的重要力量。

　　所謂品牌經(jīng)濟(jì)，是以品牌為載體，承擔(dān)和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚配置和整合功能的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。當(dāng)前長(zhǎng)三角區(qū)域已經(jīng)具有一定規(guī)模的品牌資源，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。充分發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)作為長(zhǎng)三角一體化加速器的作用，將有助于長(zhǎng)三角實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　做大品牌經(jīng)濟(jì)，加速長(zhǎng)三角一體化市場(chǎng)要素流動(dòng)

　　長(zhǎng)三角一體化總體目標(biāo)是2020年將基本形成積極充滿活力、創(chuàng)新能力躍升、空間利用高效、高端人才匯聚、資源流通暢通、綠色美麗共享的世界級(jí)城市群框架。實(shí)現(xiàn)這一總體目標(biāo)，必須進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因?yàn)槿绻麤](méi)有發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就難以吸引生產(chǎn)要素流動(dòng)。而在要素全球流動(dòng)背景下，品牌成為吸引人才、資本、信息集聚的重要途徑。

　　在長(zhǎng)三角一體化中做大品牌經(jīng)濟(jì)，能夠加速市場(chǎng)要素流動(dòng)。一方面品牌規(guī)?；瘮U(kuò)大了高端市場(chǎng)容量，解決了市場(chǎng)發(fā)展被容量束縛問(wèn)題;另一方面提質(zhì)增效，解決了低水平重復(fù)建設(shè)的發(fā)展緩慢問(wèn)題。此外，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，有助于解決難以吸引優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)瓶頸問(wèn)題。

　　品牌經(jīng)濟(jì)不僅吸引更多人才、資本、信息等要素的流動(dòng)，而且品牌集聚還能夠創(chuàng)造更多品牌要素流動(dòng)機(jī)會(huì)。更為重要的是，企業(yè)品牌作為品牌經(jīng)濟(jì)中最重要組成部分，一旦企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)落實(shí)到空間層面將顯現(xiàn)為企業(yè)總部、研發(fā)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)集聚所帶來(lái)高質(zhì)量的就業(yè)、商務(wù)人流、資金流、信息流等要素。與此同時(shí)，進(jìn)一步吸引跨國(guó)公司企業(yè)品牌，成為全球國(guó)際經(jīng)濟(jì)要素控制的重要來(lái)源。加快長(zhǎng)三角城市群國(guó)際化要素流動(dòng)，做大品牌經(jīng)濟(jì)，能夠不斷為要素流動(dòng)增添新活力，也為加速長(zhǎng)三角一體化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

　　做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)，加快長(zhǎng)三角區(qū)域形成全產(chǎn)業(yè)鏈

　　全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔诟鱾€(gè)地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，借助區(qū)域市場(chǎng)協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作為實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有利于降低企業(yè)成本，形成創(chuàng)新氛圍，打造區(qū)域品牌，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)27個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展各有所長(zhǎng)，各具特色。但對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，不可避免存在各自為政、整體實(shí)力不足、全球競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，這與區(qū)域尚未形成全產(chǎn)業(yè)鏈不無(wú)關(guān)系。

　　做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)，能夠加快形成長(zhǎng)三角區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其一，品牌連接長(zhǎng)三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，相互間不再是價(jià)值鏈的上下游關(guān)系，而是分工協(xié)同關(guān)系，避免惡性競(jìng)爭(zhēng);

　　其二，品牌創(chuàng)造價(jià)值最大化，品牌形成的全產(chǎn)業(yè)鏈在節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值，改變了不同部門分割價(jià)值，減少不必要摩擦，使價(jià)值最大化;

　　其三，品牌產(chǎn)生倍增器效應(yīng)，品牌乘數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致長(zhǎng)三角區(qū)域的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生倍增效應(yīng);

　　其四，品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)完整性，有利于將產(chǎn)業(yè)分別布局或配置到適合的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)地點(diǎn)。

　　《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，“到2025年，長(zhǎng)三角一體化發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展?？缃鐓^(qū)域、城市鄉(xiāng)村等區(qū)域板塊一體化發(fā)展達(dá)到較高水平，在科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。”要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，需要進(jìn)一步整合區(qū)域板塊資源，做強(qiáng)整體實(shí)力，而這就要求建立全產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在體量、質(zhì)量上的差異，通過(guò)品牌形成全產(chǎn)業(yè)鏈能夠整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，縮小相互間的差距。做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)形成全產(chǎn)業(yè)鏈還具有整合地區(qū)資源、全國(guó)資源乃至全球資源的作用，從而使長(zhǎng)三角區(qū)域整體進(jìn)入較高發(fā)展水平。

　　做好品牌經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展

　　品牌經(jīng)濟(jì)推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)為“一極三區(qū)一高地”。

　　“一極”指的是增長(zhǎng)極生力軍，當(dāng)前品牌已成為長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)主體活力的重要體現(xiàn)。長(zhǎng)三角區(qū)域品牌直接參與了全球資源配置和競(jìng)爭(zhēng)，在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)中，發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“主引擎”作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角社會(huì)消費(fèi)零售總計(jì)占全國(guó)21.55%，進(jìn)口總額占全國(guó)35.93%，其中70%均來(lái)自品牌企業(yè)和產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。

　　“三區(qū)”指的是全國(guó)高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)、現(xiàn)代化引領(lǐng)區(qū)和區(qū)域一體化發(fā)展示范區(qū)。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)則品牌優(yōu)，“三區(qū)”建設(shè)離開(kāi)品牌優(yōu)勢(shì)資源難以形成示范作用，必須引入更多知名企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)生放大效應(yīng)和輻射效應(yīng)，才能起到引領(lǐng)示范作用。

　　“一高地”指的是新時(shí)代改革開(kāi)放新高地，做好品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)新時(shí)代改革開(kāi)放新高地需要制度保障。一方面品牌經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行需要制度保證，另一方面品牌經(jīng)濟(jì)參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)規(guī)則支持。國(guó)內(nèi)外兩方面都需要抓緊制度建設(shè)，新高地制度建設(shè)的突破在于創(chuàng)新，創(chuàng)新就是抓緊制定有利于品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)則，從而在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　做實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)長(zhǎng)三角城市群競(jìng)爭(zhēng)力

　　加快實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，必須按照打造世界級(jí)城市群的總體目標(biāo)要求積極實(shí)施。英國(guó)地理學(xué)者戈德認(rèn)為，“城市群是城市發(fā)展到成熟階段的最高空間組織形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的龐大的、多核心、多層次城市集團(tuán)，是大都市區(qū)的聯(lián)合體。”這種聯(lián)合體優(yōu)勢(shì)在于聚焦經(jīng)濟(jì)帶來(lái)聚焦效應(yīng)，釋放聚焦效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系緊密。

　　目前，長(zhǎng)三角城市群與全球領(lǐng)先的城市群相比還有差距。提升城市群競(jìng)爭(zhēng)力必須在長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程中做實(shí)品牌經(jīng)濟(jì)。

　　一是優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)三角城市群品牌比較單一，高端品牌較少，品牌大多集中在家電、紡織、建材等行業(yè)，而且品牌國(guó)際化能力不強(qiáng)。應(yīng)進(jìn)一步利用中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和“一帶一路”優(yōu)化區(qū)域的品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;

　　二是加強(qiáng)品牌資本化運(yùn)作。品牌資本化能夠提高品牌國(guó)際化水平，通過(guò)股權(quán)、品牌合作、授權(quán)方式實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　三是整合長(zhǎng)三角區(qū)域品牌資源、做大做強(qiáng)品牌。要用活老字號(hào)，開(kāi)好百年老店。在長(zhǎng)三角區(qū)域，中華老字號(hào)392家，占全國(guó)34.75%，這些老字號(hào)主要集中在食品加工、餐飲、住宿、商業(yè)等行業(yè)，具有創(chuàng)新活力的鳳毛麟角，需要著力解決傳承和創(chuàng)新問(wèn)題。要用好馳名商標(biāo)，增強(qiáng)品牌影響力。長(zhǎng)三角區(qū)域馳名商標(biāo)1028件，占全國(guó)18.35%，這些馳名商標(biāo)牌大影響小，需要著力解決標(biāo)簽化問(wèn)題。要用足地理商標(biāo)，提高標(biāo)識(shí)度。長(zhǎng)三角區(qū)域地理商標(biāo)472家，占全國(guó)13.99%，地理商標(biāo)名大價(jià)值小，需要著力解決有名無(wú)實(shí)問(wèn)題。

　　在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌是王牌，品牌經(jīng)濟(jì)是手段，品牌資源是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)體系中最優(yōu)質(zhì)部分，也是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，更是長(zhǎng)三角城市群統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外資源、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。積極發(fā)揮好品牌經(jīng)濟(jì)作用，有助于加快長(zhǎng)三角一體化建設(shè)步伐，使長(zhǎng)三角城市群早日成為世界級(jí)城市群。

　　(作者謝京輝系上海社科院品牌發(fā)展中心主任、研究員)