在這非常時期，品牌經(jīng)濟正成為加快長三角一體化的重要力量。
5月10日，云上2020年中國品牌日活動拉開帷幕。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設(shè)，不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。
在此次疫情中，長三角發(fā)揮一體化優(yōu)勢，利用品牌經(jīng)濟發(fā)力。長三角G60科創(chuàng)走廊企業(yè)為抗擊疫情注入科技品牌力量，先進制造業(yè)、生物醫(yī)藥、信息技術(shù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開足馬力，為武漢等地生產(chǎn)急需的檢測試劑盒、消毒液等。長三角一體化示范區(qū)建設(shè)進入密集施工期，示范區(qū)重點推出了33個亮點品牌項目，特斯拉超級工廠二期、迪士尼樂園擴建、金山樂高樂園等世界品牌也被列為預(yù)備項目。長三角新銳品牌嗶哩嗶哩、騰訊云、喜馬拉雅、樊登、小紅書、趣頭條、虎博科技、流利說、關(guān)愛通等以創(chuàng)意開創(chuàng)了品牌經(jīng)濟的新篇章。在這非常時期，品牌經(jīng)濟正成為加快長三角一體化的重要力量。
所謂品牌經(jīng)濟，是以品牌為載體，承擔和發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟資源集聚配置和整合功能的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。當前長三角區(qū)域已經(jīng)具有一定規(guī)模的品牌資源，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。充分發(fā)揮品牌經(jīng)濟作為長三角一體化加速器的作用，將有助于長三角實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
做大品牌經(jīng)濟，加速長三角一體化市場要素流動
長三角一體化總體目標是2020年將基本形成積極充滿活力、創(chuàng)新能力躍升、空間利用高效、高端人才匯聚、資源流通暢通、綠色美麗共享的世界級城市群框架。實現(xiàn)這一總體目標，必須進一步促進市場經(jīng)濟發(fā)展，因為如果沒有發(fā)達市場經(jīng)濟，就難以吸引生產(chǎn)要素流動。而在要素全球流動背景下，品牌成為吸引人才、資本、信息集聚的重要途徑。
在長三角一體化中做大品牌經(jīng)濟，能夠加速市場要素流動。一方面品牌規(guī)?；瘮U大了高端市場容量，解決了市場發(fā)展被容量束縛問題;另一方面提質(zhì)增效，解決了低水平重復(fù)建設(shè)的發(fā)展緩慢問題。此外，優(yōu)化市場環(huán)境，有助于解決難以吸引優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級瓶頸問題。
品牌經(jīng)濟不僅吸引更多人才、資本、信息等要素的流動，而且品牌集聚還能夠創(chuàng)造更多品牌要素流動機會。更為重要的是，企業(yè)品牌作為品牌經(jīng)濟中最重要組成部分，一旦企業(yè)品牌優(yōu)勢落實到空間層面將顯現(xiàn)為企業(yè)總部、研發(fā)機構(gòu)、生產(chǎn)機構(gòu)集聚所帶來高質(zhì)量的就業(yè)、商務(wù)人流、資金流、信息流等要素。與此同時，進一步吸引跨國公司企業(yè)品牌，成為全球國際經(jīng)濟要素控制的重要來源。加快長三角城市群國際化要素流動，做大品牌經(jīng)濟，能夠不斷為要素流動增添新活力，也為加速長三角一體化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。
做強品牌經(jīng)濟，加快長三角區(qū)域形成全產(chǎn)業(yè)鏈
全產(chǎn)業(yè)鏈是基于各個地區(qū)客觀存在的區(qū)域差異，著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有利于降低企業(yè)成本，形成創(chuàng)新氛圍，打造區(qū)域品牌，進一步促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。長三角區(qū)域內(nèi)27個城市經(jīng)濟發(fā)展各有所長，各具特色。但對產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，不可避免存在各自為政、整體實力不足、全球競爭力不強等問題，這與區(qū)域尚未形成全產(chǎn)業(yè)鏈不無關(guān)系。
做強品牌經(jīng)濟，能夠加快形成長三角區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈。
其一，品牌連接長三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，相互間不再是價值鏈的上下游關(guān)系，而是分工協(xié)同關(guān)系，避免惡性競爭;
其二，品牌創(chuàng)造價值最大化，品牌形成的全產(chǎn)業(yè)鏈在節(jié)點上實現(xiàn)價值，改變了不同部門分割價值，減少不必要摩擦，使價值最大化;
其三，品牌產(chǎn)生倍增器效應(yīng)，品牌乘數(shù)效應(yīng)導(dǎo)致長三角區(qū)域的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生倍增效應(yīng);
其四，品牌實現(xiàn)長三角區(qū)域產(chǎn)業(yè)完整性，有利于將產(chǎn)業(yè)分別布局或配置到適合的經(jīng)濟活動地點。
《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，“到2025年，長三角一體化發(fā)展取得實質(zhì)性進展?？缃鐓^(qū)域、城市鄉(xiāng)村等區(qū)域板塊一體化發(fā)展達到較高水平，在科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等領(lǐng)域基本實現(xiàn)一體化發(fā)展。”要實現(xiàn)上述目標，需要進一步整合區(qū)域板塊資源，做強整體實力，而這就要求建立全產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在長三角區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在體量、質(zhì)量上的差異，通過品牌形成全產(chǎn)業(yè)鏈能夠整合資源、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，縮小相互間的差距。做強品牌經(jīng)濟形成全產(chǎn)業(yè)鏈還具有整合地區(qū)資源、全國資源乃至全球資源的作用，從而使長三角區(qū)域整體進入較高發(fā)展水平。
做好品牌經(jīng)濟，推動長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展
品牌經(jīng)濟推動長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)為“一極三區(qū)一高地”。
“一極”指的是增長極生力軍，當前品牌已成為長三角區(qū)域市場主體活力的重要體現(xiàn)。長三角區(qū)域品牌直接參與了全球資源配置和競爭，在促進我國經(jīng)濟提質(zhì)增效升級中，發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“主引擎”作用。據(jù)統(tǒng)計，長三角社會消費零售總計占全國21.55%，進口總額占全國35.93%，其中70%均來自品牌企業(yè)和產(chǎn)品的貢獻。
“三區(qū)”指的是全國高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)、現(xiàn)代化引領(lǐng)區(qū)和區(qū)域一體化發(fā)展示范區(qū)。產(chǎn)業(yè)強則品牌優(yōu)，“三區(qū)”建設(shè)離開品牌優(yōu)勢資源難以形成示范作用，必須引入更多知名企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)生放大效應(yīng)和輻射效應(yīng)，才能起到引領(lǐng)示范作用。
“一高地”指的是新時代改革開放新高地，做好品牌經(jīng)濟建設(shè)新時代改革開放新高地需要制度保障。一方面品牌經(jīng)濟正常運行需要制度保證，另一方面品牌經(jīng)濟參與國際品牌競爭離不開規(guī)則支持。國內(nèi)外兩方面都需要抓緊制度建設(shè)，新高地制度建設(shè)的突破在于創(chuàng)新，創(chuàng)新就是抓緊制定有利于品牌經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)則，從而在高起點上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
做實品牌經(jīng)濟，加強長三角城市群競爭力
加快實現(xiàn)長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，必須按照打造世界級城市群的總體目標要求積極實施。英國地理學(xué)者戈德認為，“城市群是城市發(fā)展到成熟階段的最高空間組織形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的龐大的、多核心、多層次城市集團，是大都市區(qū)的聯(lián)合體。”這種聯(lián)合體優(yōu)勢在于聚焦經(jīng)濟帶來聚焦效應(yīng)，釋放聚焦效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系緊密。
目前，長三角城市群與全球領(lǐng)先的城市群相比還有差距。提升城市群競爭力必須在長三角一體化進程中做實品牌經(jīng)濟。
一是優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。長三角城市群品牌比較單一，高端品牌較少，品牌大多集中在家電、紡織、建材等行業(yè)，而且品牌國際化能力不強。應(yīng)進一步利用中國國際進口博覽會和“一帶一路”優(yōu)化區(qū)域的品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌國際競爭力;
二是加強品牌資本化運作。品牌資本化能夠提高品牌國際化水平，通過股權(quán)、品牌合作、授權(quán)方式實現(xiàn)品牌進一步擴張。
三是整合長三角區(qū)域品牌資源、做大做強品牌。要用活老字號，開好百年老店。在長三角區(qū)域，中華老字號392家，占全國34.75%，這些老字號主要集中在食品加工、餐飲、住宿、商業(yè)等行業(yè)，具有創(chuàng)新活力的鳳毛麟角，需要著力解決傳承和創(chuàng)新問題。要用好馳名商標，增強品牌影響力。長三角區(qū)域馳名商標1028件，占全國18.35%，這些馳名商標牌大影響小，需要著力解決標簽化問題。要用足地理商標，提高標識度。長三角區(qū)域地理商標472家，占全國13.99%，地理商標名大價值小，需要著力解決有名無實問題。
在品牌經(jīng)濟時代，品牌是王牌，品牌經(jīng)濟是手段，品牌資源是長三角經(jīng)濟體系中最優(yōu)質(zhì)部分，也是長三角經(jīng)濟綜合競爭力的標志，更是長三角城市群統(tǒng)籌國內(nèi)外資源、參與國際競爭的重要載體。積極發(fā)揮好品牌經(jīng)濟作用，有助于加快長三角一體化建設(shè)步伐，使長三角城市群早日成為世界級城市群。
(作者謝京輝系上海社科院品牌發(fā)展中心主任、研究員)