首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任祝合良
從今年政府工作報(bào)告中來看，品牌發(fā)展要特別注重三大領(lǐng)域：
一是要維護(hù)國(guó)家品牌形象。
政府工作報(bào)告當(dāng)中提出：這次新冠肺炎疫情,是新中國(guó)成立以來我國(guó)遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。這突如其來的新冠疫情，使得中國(guó)乃至全世界面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)。在這至暗時(shí)刻，不僅考驗(yàn)著中國(guó)品牌自身的應(yīng)變能力，也考驗(yàn)著中國(guó)品牌的國(guó)際形象。在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民通過共同努力，取得了疫情防控的重大戰(zhàn)略成果。我國(guó)品牌企業(yè)及時(shí)關(guān)注疫情變化，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷與傳播策略，開展一系列數(shù)字化營(yíng)銷品牌活動(dòng)，提高品牌在社交媒介中的活躍度，通過網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)等方式和渠道，滿足顧客的需要。有條件的品牌企業(yè)及時(shí)抓住疫情防控對(duì)于相關(guān)必需品的迫切需求，及時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)，為社會(huì)提供防疫物資，保障了人民基本生活。特別是面對(duì)疫情在國(guó)外迅速蔓延的形勢(shì)，中國(guó)品牌企業(yè)及時(shí)出手，為國(guó)際社會(huì)提供防疫服務(wù)與物資供給，樹立良好的中國(guó)品牌形象，為未來中國(guó)品牌國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二是要重視品牌供應(yīng)鏈建設(shè)。
政府工作報(bào)告當(dāng)中提出：這次受全球疫情沖擊,世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退,產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)受阻。這對(duì)品牌企業(yè)是個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在世界經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，全球產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合，供應(yīng)鏈上合作的企業(yè)越來越多。品牌的競(jìng)爭(zhēng)早已演變成為產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。在全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈的局部中斷會(huì)迅速發(fā)酵，牽一發(fā)而動(dòng)全身，產(chǎn)生“漣漪效應(yīng)”。這就要求品牌企業(yè)要更加注重供應(yīng)鏈建設(shè)，不能像過去那樣只考慮供應(yīng)鏈的質(zhì)量和效率，同時(shí)還要考慮供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，構(gòu)建能夠快速響應(yīng)的彈性供應(yīng)鏈體系以維護(hù)品牌的正常運(yùn)營(yíng)。
三是要加強(qiáng)品牌培育，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。
政府工作報(bào)告當(dāng)中提出：進(jìn)出口促穩(wěn)提質(zhì), 國(guó)際收支基本平衡。從全球貿(mào)易來看，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也早已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的深刻變化，為了推進(jìn)我國(guó)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，2019年11月19日，中共中央、國(guó)務(wù)院共同發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見中明確指出“加快品牌培育，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌……提升中國(guó)品牌影響力。”這為推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。改革開放以來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，自主品牌產(chǎn)品出口額占出口總額的比重雖不斷上升，但具有國(guó)際影響力的品牌產(chǎn)品出口仍然偏少，同時(shí)貼牌加工產(chǎn)品出口額占出口總額的比重仍然在30%以上。因此，從全球貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)來看，加快品牌培育對(duì)推進(jìn)我國(guó)貿(mào)易向高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。