
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅
近來,新基建越來越熱,在這一過程中,勢必產生新品牌。事實上,以高科技為導向、面向未來的新型基礎設施建設,與傳統(tǒng)基礎設施建設并不是割裂的,其是傳統(tǒng)基礎設施建設的全面升級。企業(yè)家則需要講述新故事,并在產業(yè)升級中尋找新的利益增長。
新基建的歷史背景
當前,全球一體化發(fā)展到了逆全球化與順全球化激烈較量的時期,中國經濟在經過多年加速發(fā)展之后,也必須尋找新的內生驅動力及增長點,新基建能較好地承擔這些重任。同時,中國科技發(fā)展水平處于新的沖刺階段,新基建對于國家科技水平、經濟水平以及社會生活的發(fā)展都起著積極作用。
回過我國近幾年來不斷涌現(xiàn)新品牌,無可辯駁的一個事實是,中國已經形成了相當龐大的國際化的規(guī)模效應及市場競爭力,與世界市場形成了你中有我、我中有你的難于切割的態(tài)勢。在代表科技競爭力以及創(chuàng)新能力的知識產權擁有量方面,中國已毫無爭議地站上了高位。據世界知識產權組織在今年4月7日發(fā)布的報告,2019年,中國首次超越美國成為該組織提交國際申請的最大來源國。中國提交的國際專利申請達58990件,全球共265800件,占比達22.19%。這是自1978年世界知識產權組織《專利合作條約》實施以來,美國第一次未能占據榜首,這顯然是一個重要的歷史性事件,發(fā)達國家與發(fā)展中國家創(chuàng)新能力迎來分水嶺。與之相同步的是中國不少企業(yè)處于全球行業(yè)領先地位。
形成全新品牌優(yōu)勢
中國崛起是以一大批品牌崛起為標志。當前占領全球市場的制造品牌、服務品牌和現(xiàn)代文化品牌等各類品牌,及附著于這些品牌的面向未來的現(xiàn)代價值觀,深深地根植于它所體現(xiàn)的國家發(fā)展、民眾福祉之中。
以互聯(lián)網為平臺的新業(yè)態(tài)已經成為中國經濟最具活力的新動力,并誕生了一批知名的國際化企業(yè)品牌,顯示出強勁的國際競爭力。在新冠疫情中,互聯(lián)網經濟成為支撐中國經濟健康發(fā)展的重要支撐,與經濟、社會和文化的融合達到了前所未有的深度、廣度,互聯(lián)網金融、互聯(lián)網交通、互聯(lián)網醫(yī)療、互聯(lián)網交易、互聯(lián)網教育與人工智能等的交融讓智慧金融、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧商業(yè)、智慧教育等各種新業(yè)態(tài)層出不窮。但當前,互聯(lián)網技術創(chuàng)新能力還偏弱,產業(yè)實力大而不強,操作系統(tǒng)、核心芯片等關鍵技術瓶頸仍有待突破。
新基建中的特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據中心在自主知識產權方面以及技術方面均處于世界前列。特別是特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通的技術以及市場規(guī)模、品牌效應做到了全球領先。它們連同5G、人工智能和互聯(lián)網等交融協(xié)同而形成的一系列企業(yè)品牌、產品品牌,極大地優(yōu)化了資源配置,引領了世界科技發(fā)展新潮流,有力地服務我國經濟社會跨越發(fā)展,支撐國家安全,帶動國家競爭力整體躍升。
傳遞中國價值觀
隨著新基建的全面展開,我國品牌建設也將進入新時代。一方面是如何打造新基建相關產業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產品品牌;另一方面是如何利用新基建的技術成果,打造相關傳統(tǒng)行業(yè)品牌。某些品牌可能既有新基建屬性,同時也擁有傳統(tǒng)產業(yè)屬性。我們要以全新視角來打量并創(chuàng)立新基建品牌,講好新基建品牌故事。對此,我認為要關注好如下四個方面工作:
一是要正確認知新基建的作用與意義,并處理好四個關系。我們必須深刻地認識到新基建本身是一個交融共生式的生態(tài)系統(tǒng),能極大地整體提升人類現(xiàn)有改造自然、利用自然的發(fā)展水平以及人類高質量生活水平,并產生人類迄今為止難以想象的未來。對此,要正確處理好新基建內部生態(tài)系統(tǒng)以及其與大自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡關系;要正確處理好與其他科技研發(fā)以及相關產業(yè)互融互促的關系;要正確處理好與國際新基建的關系;要正確處理好在持續(xù)的“走出去”與“引進來”中,穩(wěn)妥解決國內貧富差距以及區(qū)域發(fā)展不平衡問題,滿足人民日益增長的對于美好生活的需求。同時,為降低全球范圍內的區(qū)域發(fā)展中的不平衡問題以及貧富差距問題作出中國新貢獻,應建立新的倫理規(guī)范。
二是要正確認知我國科技發(fā)展水平。客觀掂量我國相關知識產權研發(fā)能力,尤其是核心技術的研發(fā)能力以及成果應用能力,要下大力氣提高原始創(chuàng)新能力,唯具備這樣的能力,才能更有效地掌握新基建發(fā)展的主動權,把握先機。
三是要切實擁有新基建全球市場化能力。新基建的國際競爭力必須通過能否擁有全球市場來檢驗衡量。對此,要善于創(chuàng)造全球新市場,保持對全球市場的適度占有率,持續(xù)引領全球市場。
四是要正確理解祖國是新基建品牌全球拓展的后盾。在全球拓展中,跨國合資公司以相互持股、交叉持股、共創(chuàng)品牌等多種方式互利共贏,進而實現(xiàn)國家與國家之間的共贏發(fā)展。對此,我國要在新基建領域中重點培育一批跨國企業(yè)品牌,它們將有力地支撐起中國推動全球一體化發(fā)展的骨骼。祖國是它們強有力的后盾。在未來全球競爭中,國家與企業(yè)的命運將息息相關,并形成合力。
新基建深刻地表明時代進入了以互聯(lián)網為標志的信息時代、以人工智能為標志的智能時代以及以清潔能源為標志的新能源時代等融合創(chuàng)新發(fā)展的新時代,任何一個方面的創(chuàng)新都將快速催生其他方面的迭代創(chuàng)新,世界依然未知遠大于已知。隨著新基建技術應用的迭代發(fā)展,人類發(fā)展史上超乎想象的潛在可能性越來越多,會給我們帶來新驚喜新機遇,同時也會帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。
(作者姜衛(wèi)紅系上海社會科學院學者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經濟協(xié)調會品牌建設專業(yè)委員會秘書長)