上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅

　　近來，新基建越來越熱，在這一過程中，勢必產(chǎn)生新品牌。事實上，以高科技為導(dǎo)向、面向未來的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不是割裂的，其是傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面升級。企業(yè)家則需要講述新故事，并在產(chǎn)業(yè)升級中尋找新的利益增長。

　　新基建的歷史背景

　　當(dāng)前，全球一體化發(fā)展到了逆全球化與順全球化激烈較量的時期，中國經(jīng)濟在經(jīng)過多年加速發(fā)展之后，也必須尋找新的內(nèi)生驅(qū)動力及增長點，新基建能較好地承擔(dān)這些重任。同時，中國科技發(fā)展水平處于新的沖刺階段，新基建對于國家科技水平、經(jīng)濟水平以及社會生活的發(fā)展都起著積極作用。

　　回過我國近幾年來不斷涌現(xiàn)新品牌，無可辯駁的一個事實是，中國已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的國際化的規(guī)模效應(yīng)及市場競爭力，與世界市場形成了你中有我、我中有你的難于切割的態(tài)勢。在代表科技競爭力以及創(chuàng)新能力的知識產(chǎn)權(quán)擁有量方面，中國已毫無爭議地站上了高位。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織在今年4月7日發(fā)布的報告，2019年，中國首次超越美國成為該組織提交國際申請的最大來源國。中國提交的國際專利申請達58990件，全球共265800件，占比達22.19%。這是自1978年世界知識產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》實施以來，美國第一次未能占據(jù)榜首，這顯然是一個重要的歷史性事件，發(fā)達國家與發(fā)展中國家創(chuàng)新能力迎來分水嶺。與之相同步的是中國不少企業(yè)處于全球行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　形成全新品牌優(yōu)勢

　　中國崛起是以一大批品牌崛起為標(biāo)志。當(dāng)前占領(lǐng)全球市場的制造品牌、服務(wù)品牌和現(xiàn)代文化品牌等各類品牌，及附著于這些品牌的面向未來的現(xiàn)代價值觀，深深地根植于它所體現(xiàn)的國家發(fā)展、民眾福祉之中。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟最具活力的新動力，并誕生了一批知名的國際化企業(yè)品牌，顯示出強勁的國際競爭力。在新冠疫情中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為支撐中國經(jīng)濟健康發(fā)展的重要支撐，與經(jīng)濟、社會和文化的融合達到了前所未有的深度、廣度，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)交易、互聯(lián)網(wǎng)教育與人工智能等的交融讓智慧金融、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧商業(yè)、智慧教育等各種新業(yè)態(tài)層出不窮。但當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新能力還偏弱，產(chǎn)業(yè)實力大而不強，操作系統(tǒng)、核心芯片等關(guān)鍵技術(shù)瓶頸仍有待突破。

　　新基建中的特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心在自主知識產(chǎn)權(quán)方面以及技術(shù)方面均處于世界前列。特別是特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通的技術(shù)以及市場規(guī)模、品牌效應(yīng)做到了全球領(lǐng)先。它們連同5G、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)等交融協(xié)同而形成的一系列企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，極大地優(yōu)化了資源配置，引領(lǐng)了世界科技發(fā)展新潮流，有力地服務(wù)我國經(jīng)濟社會跨越發(fā)展，支撐國家安全，帶動國家競爭力整體躍升。

　　傳遞中國價值觀

　　隨著新基建的全面展開，我國品牌建設(shè)也將進入新時代。一方面是如何打造新基建相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;另一方面是如何利用新基建的技術(shù)成果，打造相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)品牌。某些品牌可能既有新基建屬性，同時也擁有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬性。我們要以全新視角來打量并創(chuàng)立新基建品牌，講好新基建品牌故事。對此，我認(rèn)為要關(guān)注好如下四個方面工作：

　　一是要正確認(rèn)知新基建的作用與意義，并處理好四個關(guān)系。我們必須深刻地認(rèn)識到新基建本身是一個交融共生式的生態(tài)系統(tǒng)，能極大地整體提升人類現(xiàn)有改造自然、利用自然的發(fā)展水平以及人類高質(zhì)量生活水平，并產(chǎn)生人類迄今為止難以想象的未來。對此，要正確處理好新基建內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)以及其與大自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡關(guān)系;要正確處理好與其他科技研發(fā)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融互促的關(guān)系;要正確處理好與國際新基建的關(guān)系;要正確處理好在持續(xù)的“走出去”與“引進來”中，穩(wěn)妥解決國內(nèi)貧富差距以及區(qū)域發(fā)展不平衡問題，滿足人民日益增長的對于美好生活的需求。同時，為降低全球范圍內(nèi)的區(qū)域發(fā)展中的不平衡問題以及貧富差距問題作出中國新貢獻，應(yīng)建立新的倫理規(guī)范。

　　二是要正確認(rèn)知我國科技發(fā)展水平。客觀掂量我國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，尤其是核心技術(shù)的研發(fā)能力以及成果應(yīng)用能力，要下大力氣提高原始創(chuàng)新能力，唯具備這樣的能力，才能更有效地掌握新基建發(fā)展的主動權(quán)，把握先機。

　　三是要切實擁有新基建全球市場化能力。新基建的國際競爭力必須通過能否擁有全球市場來檢驗衡量。對此，要善于創(chuàng)造全球新市場，保持對全球市場的適度占有率，持續(xù)引領(lǐng)全球市場。

　　四是要正確理解祖國是新基建品牌全球拓展的后盾。在全球拓展中，跨國合資公司以相互持股、交叉持股、共創(chuàng)品牌等多種方式互利共贏，進而實現(xiàn)國家與國家之間的共贏發(fā)展。對此，我國要在新基建領(lǐng)域中重點培育一批跨國企業(yè)品牌，它們將有力地支撐起中國推動全球一體化發(fā)展的骨骼。祖國是它們強有力的后盾。在未來全球競爭中，國家與企業(yè)的命運將息息相關(guān)，并形成合力。

　　新基建深刻地表明時代進入了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時代、以人工智能為標(biāo)志的智能時代以及以清潔能源為標(biāo)志的新能源時代等融合創(chuàng)新發(fā)展的新時代，任何一個方面的創(chuàng)新都將快速催生其他方面的迭代創(chuàng)新，世界依然未知遠大于已知。隨著新基建技術(shù)應(yīng)用的迭代發(fā)展，人類發(fā)展史上超乎想象的潛在可能性越來越多，會給我們帶來新驚喜新機遇，同時也會帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。

　　(作者姜衛(wèi)紅系上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長)