
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅
近來,新基建越來越熱,在這一過程中,勢必產(chǎn)生新品牌。事實上,以高科技為導(dǎo)向、面向未來的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),與傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不是割裂的,其是傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面升級。企業(yè)家則需要講述新故事,并在產(chǎn)業(yè)升級中尋找新的利益增長。
新基建的歷史背景
當(dāng)前,全球一體化發(fā)展到了逆全球化與順全球化激烈較量的時期,中國經(jīng)濟在經(jīng)過多年加速發(fā)展之后,也必須尋找新的內(nèi)生驅(qū)動力及增長點,新基建能較好地承擔(dān)這些重任。同時,中國科技發(fā)展水平處于新的沖刺階段,新基建對于國家科技水平、經(jīng)濟水平以及社會生活的發(fā)展都起著積極作用。
回過我國近幾年來不斷涌現(xiàn)新品牌,無可辯駁的一個事實是,中國已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的國際化的規(guī)模效應(yīng)及市場競爭力,與世界市場形成了你中有我、我中有你的難于切割的態(tài)勢。在代表科技競爭力以及創(chuàng)新能力的知識產(chǎn)權(quán)擁有量方面,中國已毫無爭議地站上了高位。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織在今年4月7日發(fā)布的報告,2019年,中國首次超越美國成為該組織提交國際申請的最大來源國。中國提交的國際專利申請達58990件,全球共265800件,占比達22.19%。這是自1978年世界知識產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》實施以來,美國第一次未能占據(jù)榜首,這顯然是一個重要的歷史性事件,發(fā)達國家與發(fā)展中國家創(chuàng)新能力迎來分水嶺。與之相同步的是中國不少企業(yè)處于全球行業(yè)領(lǐng)先地位。
形成全新品牌優(yōu)勢
中國崛起是以一大批品牌崛起為標(biāo)志。當(dāng)前占領(lǐng)全球市場的制造品牌、服務(wù)品牌和現(xiàn)代文化品牌等各類品牌,及附著于這些品牌的面向未來的現(xiàn)代價值觀,深深地根植于它所體現(xiàn)的國家發(fā)展、民眾福祉之中。
以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟最具活力的新動力,并誕生了一批知名的國際化企業(yè)品牌,顯示出強勁的國際競爭力。在新冠疫情中,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為支撐中國經(jīng)濟健康發(fā)展的重要支撐,與經(jīng)濟、社會和文化的融合達到了前所未有的深度、廣度,互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)交易、互聯(lián)網(wǎng)教育與人工智能等的交融讓智慧金融、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧商業(yè)、智慧教育等各種新業(yè)態(tài)層出不窮。但當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新能力還偏弱,產(chǎn)業(yè)實力大而不強,操作系統(tǒng)、核心芯片等關(guān)鍵技術(shù)瓶頸仍有待突破。
新基建中的特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心在自主知識產(chǎn)權(quán)方面以及技術(shù)方面均處于世界前列。特別是特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通的技術(shù)以及市場規(guī)模、品牌效應(yīng)做到了全球領(lǐng)先。它們連同5G、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)等交融協(xié)同而形成的一系列企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,極大地優(yōu)化了資源配置,引領(lǐng)了世界科技發(fā)展新潮流,有力地服務(wù)我國經(jīng)濟社會跨越發(fā)展,支撐國家安全,帶動國家競爭力整體躍升。
傳遞中國價值觀
隨著新基建的全面展開,我國品牌建設(shè)也將進入新時代。一方面是如何打造新基建相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;另一方面是如何利用新基建的技術(shù)成果,打造相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)品牌。某些品牌可能既有新基建屬性,同時也擁有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬性。我們要以全新視角來打量并創(chuàng)立新基建品牌,講好新基建品牌故事。對此,我認(rèn)為要關(guān)注好如下四個方面工作:
一是要正確認(rèn)知新基建的作用與意義,并處理好四個關(guān)系。我們必須深刻地認(rèn)識到新基建本身是一個交融共生式的生態(tài)系統(tǒng),能極大地整體提升人類現(xiàn)有改造自然、利用自然的發(fā)展水平以及人類高質(zhì)量生活水平,并產(chǎn)生人類迄今為止難以想象的未來。對此,要正確處理好新基建內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)以及其與大自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡關(guān)系;要正確處理好與其他科技研發(fā)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融互促的關(guān)系;要正確處理好與國際新基建的關(guān)系;要正確處理好在持續(xù)的“走出去”與“引進來”中,穩(wěn)妥解決國內(nèi)貧富差距以及區(qū)域發(fā)展不平衡問題,滿足人民日益增長的對于美好生活的需求。同時,為降低全球范圍內(nèi)的區(qū)域發(fā)展中的不平衡問題以及貧富差距問題作出中國新貢獻,應(yīng)建立新的倫理規(guī)范。
二是要正確認(rèn)知我國科技發(fā)展水平。客觀掂量我國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力,尤其是核心技術(shù)的研發(fā)能力以及成果應(yīng)用能力,要下大力氣提高原始創(chuàng)新能力,唯具備這樣的能力,才能更有效地掌握新基建發(fā)展的主動權(quán),把握先機。
三是要切實擁有新基建全球市場化能力。新基建的國際競爭力必須通過能否擁有全球市場來檢驗衡量。對此,要善于創(chuàng)造全球新市場,保持對全球市場的適度占有率,持續(xù)引領(lǐng)全球市場。
四是要正確理解祖國是新基建品牌全球拓展的后盾。在全球拓展中,跨國合資公司以相互持股、交叉持股、共創(chuàng)品牌等多種方式互利共贏,進而實現(xiàn)國家與國家之間的共贏發(fā)展。對此,我國要在新基建領(lǐng)域中重點培育一批跨國企業(yè)品牌,它們將有力地支撐起中國推動全球一體化發(fā)展的骨骼。祖國是它們強有力的后盾。在未來全球競爭中,國家與企業(yè)的命運將息息相關(guān),并形成合力。
新基建深刻地表明時代進入了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時代、以人工智能為標(biāo)志的智能時代以及以清潔能源為標(biāo)志的新能源時代等融合創(chuàng)新發(fā)展的新時代,任何一個方面的創(chuàng)新都將快速催生其他方面的迭代創(chuàng)新,世界依然未知遠大于已知。隨著新基建技術(shù)應(yīng)用的迭代發(fā)展,人類發(fā)展史上超乎想象的潛在可能性越來越多,會給我們帶來新驚喜新機遇,同時也會帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。
(作者姜衛(wèi)紅系上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長)