上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅

　　近來(lái)，新基建越來(lái)越熱，在這一過(guò)程中，勢(shì)必產(chǎn)生新品牌。事實(shí)上，以高科技為導(dǎo)向、面向未來(lái)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不是割裂的，其是傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面升級(jí)。企業(yè)家則需要講述新故事，并在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中尋找新的利益增長(zhǎng)。

　　新基建的歷史背景

　　當(dāng)前，全球一體化發(fā)展到了逆全球化與順全球化激烈較量的時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)多年加速發(fā)展之后，也必須尋找新的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力及增長(zhǎng)點(diǎn)，新基建能較好地承擔(dān)這些重任。同時(shí)，中國(guó)科技發(fā)展水平處于新的沖刺階段，新基建對(duì)于國(guó)家科技水平、經(jīng)濟(jì)水平以及社會(huì)生活的發(fā)展都起著積極作用。

　　回過(guò)我國(guó)近幾年來(lái)不斷涌現(xiàn)新品牌，無(wú)可辯駁的一個(gè)事實(shí)是，中國(guó)已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的國(guó)際化的規(guī)模效應(yīng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與世界市場(chǎng)形成了你中有我、我中有你的難于切割的態(tài)勢(shì)。在代表科技競(jìng)爭(zhēng)力以及創(chuàng)新能力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量方面，中國(guó)已毫無(wú)爭(zhēng)議地站上了高位。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在今年4月7日發(fā)布的報(bào)告，2019年，中國(guó)首次超越美國(guó)成為該組織提交國(guó)際申請(qǐng)的最大來(lái)源國(guó)。中國(guó)提交的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)達(dá)58990件，全球共265800件，占比達(dá)22.19%。這是自1978年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織《專(zhuān)利合作條約》實(shí)施以來(lái)，美國(guó)第一次未能占據(jù)榜首，這顯然是一個(gè)重要的歷史性事件，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家創(chuàng)新能力迎來(lái)分水嶺。與之相同步的是中國(guó)不少企業(yè)處于全球行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　形成全新品牌優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)崛起是以一大批品牌崛起為標(biāo)志。當(dāng)前占領(lǐng)全球市場(chǎng)的制造品牌、服務(wù)品牌和現(xiàn)代文化品牌等各類(lèi)品牌，及附著于這些品牌的面向未來(lái)的現(xiàn)代價(jià)值觀(guān)，深深地根植于它所體現(xiàn)的國(guó)家發(fā)展、民眾福祉之中。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的新動(dòng)力，并誕生了一批知名的國(guó)際化企業(yè)品牌，顯示出強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在新冠疫情中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要支撐，與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的融合達(dá)到了前所未有的深度、廣度，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)交易、互聯(lián)網(wǎng)教育與人工智能等的交融讓智慧金融、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧商業(yè)、智慧教育等各種新業(yè)態(tài)層出不窮。但當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新能力還偏弱，產(chǎn)業(yè)實(shí)力大而不強(qiáng)，操作系統(tǒng)、核心芯片等關(guān)鍵技術(shù)瓶頸仍有待突破。

　　新基建中的特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車(chē)充電樁、大數(shù)據(jù)中心在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面以及技術(shù)方面均處于世界前列。特別是特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通的技術(shù)以及市場(chǎng)規(guī)模、品牌效應(yīng)做到了全球領(lǐng)先。它們連同5G、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)等交融協(xié)同而形成的一系列企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，極大地優(yōu)化了資源配置，引領(lǐng)了世界科技發(fā)展新潮流，有力地服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越發(fā)展，支撐國(guó)家安全，帶動(dòng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力整體躍升。

　　傳遞中國(guó)價(jià)值觀(guān)

　　隨著新基建的全面展開(kāi)，我國(guó)品牌建設(shè)也將進(jìn)入新時(shí)代。一方面是如何打造新基建相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌;另一方面是如何利用新基建的技術(shù)成果，打造相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)品牌。某些品牌可能既有新基建屬性，同時(shí)也擁有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬性。我們要以全新視角來(lái)打量并創(chuàng)立新基建品牌，講好新基建品牌故事。對(duì)此，我認(rèn)為要關(guān)注好如下四個(gè)方面工作：

　　一是要正確認(rèn)知新基建的作用與意義，并處理好四個(gè)關(guān)系。我們必須深刻地認(rèn)識(shí)到新基建本身是一個(gè)交融共生式的生態(tài)系統(tǒng)，能極大地整體提升人類(lèi)現(xiàn)有改造自然、利用自然的發(fā)展水平以及人類(lèi)高質(zhì)量生活水平，并產(chǎn)生人類(lèi)迄今為止難以想象的未來(lái)。對(duì)此，要正確處理好新基建內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)以及其與大自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡關(guān)系;要正確處理好與其他科技研發(fā)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融互促的關(guān)系;要正確處理好與國(guó)際新基建的關(guān)系;要正確處理好在持續(xù)的“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”中，穩(wěn)妥解決國(guó)內(nèi)貧富差距以及區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)于美好生活的需求。同時(shí)，為降低全球范圍內(nèi)的區(qū)域發(fā)展中的不平衡問(wèn)題以及貧富差距問(wèn)題作出中國(guó)新貢獻(xiàn)，應(yīng)建立新的倫理規(guī)范。

　　二是要正確認(rèn)知我國(guó)科技發(fā)展水平。客觀(guān)掂量我國(guó)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，尤其是核心技術(shù)的研發(fā)能力以及成果應(yīng)用能力，要下大力氣提高原始創(chuàng)新能力，唯具備這樣的能力，才能更有效地掌握新基建發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，把握先機(jī)。

　　三是要切實(shí)擁有新基建全球市場(chǎng)化能力。新基建的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力必須通過(guò)能否擁有全球市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)衡量。對(duì)此，要善于創(chuàng)造全球新市場(chǎng)，保持對(duì)全球市場(chǎng)的適度占有率，持續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。

　　四是要正確理解祖國(guó)是新基建品牌全球拓展的后盾。在全球拓展中，跨國(guó)合資公司以相互持股、交叉持股、共創(chuàng)品牌等多種方式互利共贏(yíng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)家與國(guó)家之間的共贏(yíng)發(fā)展。對(duì)此，我國(guó)要在新基建領(lǐng)域中重點(diǎn)培育一批跨國(guó)企業(yè)品牌，它們將有力地支撐起中國(guó)推動(dòng)全球一體化發(fā)展的骨骼。祖國(guó)是它們強(qiáng)有力的后盾。在未來(lái)全球競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)家與企業(yè)的命運(yùn)將息息相關(guān)，并形成合力。

　　新基建深刻地表明時(shí)代進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息時(shí)代、以人工智能為標(biāo)志的智能時(shí)代以及以清潔能源為標(biāo)志的新能源時(shí)代等融合創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代，任何一個(gè)方面的創(chuàng)新都將快速催生其他方面的迭代創(chuàng)新，世界依然未知遠(yuǎn)大于已知。隨著新基建技術(shù)應(yīng)用的迭代發(fā)展，人類(lèi)發(fā)展史上超乎想象的潛在可能性越來(lái)越多，會(huì)給我們帶來(lái)新驚喜新機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)前所未有的新挑戰(zhàn)。

　　(作者姜衛(wèi)紅系上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng))