近幾年來，全社會的品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌強(qiáng)國的理念得到各界的普遍認(rèn)同。國家還將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，旨在逐步樹立國人的品牌意識。那么，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，應(yīng)如何樹立品牌意識、建設(shè)品牌城市?為此，《中國名牌》特專訪了中國城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會原會長晉保平。

　　《中國名牌》：在這次抗擊新冠疫情的過程中，武漢人民作出了巨大貢獻(xiàn)，凸顯了城市品質(zhì)和精神內(nèi)涵， 武漢也因此塑造了英雄城市這一形象，在您看來城市品牌的價值和意義是什么?

　　晉保平：城市品牌根據(jù)不同城市的歷史文化、城市面貌、地理資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等要素形成，是城市在發(fā)展過程中給人們留下的最深印象。城市品牌的核心價值是一個城市的靈魂，獨特的定位和不可替代性是城市品牌存在的價值，也成就了其鮮明的品牌個性。城市品牌的凝聚力、吸引力和輻射力集結(jié)起來就會大大增強(qiáng)城市的競爭力，因此，城市品牌無疑是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

　　《中國名牌》：我國城市發(fā)展情況如何?

　　晉保平：伴隨著我國工業(yè)化進(jìn)程的加速推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的高速增長，我國的城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國城市數(shù)量從1978 年末的193 個增長至如今的近700 個，城市經(jīng)濟(jì)實力持續(xù)增強(qiáng)。截至2019 年年底，我國的城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到60.60%，隨著城市規(guī)模不斷擴(kuò)大， 城市面貌煥然一新，我國城市品牌價值不斷積累，城市在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的核心地位和引領(lǐng)作用日趨凸顯。

　　《中國名牌》：在城市的發(fā)展、城市品牌的塑造過程中應(yīng)該注意什么?

　　晉保平：建立一個城市品牌要考慮多方面因素。從我國城市發(fā)展的實際情況看，推進(jìn)城市品牌建設(shè)，除了要繼續(xù)高度關(guān)注城市的發(fā)展規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)布局、人口增長、生態(tài)環(huán)境、交通管理等傳統(tǒng)因素外，還應(yīng)注意避免“千城一面”，同時提升城市文化內(nèi)涵及城市治理能力，并加強(qiáng)城市公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　《中國名牌》：您認(rèn)為城市品牌應(yīng)直觀體現(xiàn)在何處?

　　晉保平：一座城市的品牌首先直觀體現(xiàn)在這座城市與其他城市不同的特色與風(fēng)格上。我國幅員遼闊，歷史悠久， 民族眾多，在漫長的城鎮(zhèn)化發(fā)展中，逐步形成很多不同地域特征、不同民族風(fēng)格、不同歷史風(fēng)貌、不同設(shè)計特色、不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)的城市，形成了風(fēng)格迥異、各具特色，百花齊放、爭奇斗艷的城市品牌。

　　但遺憾的是，在過去幾十年的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，這種在漫長的城市發(fā)展史中形成的城市特色逐步消失了，“千城一面”“百市一面”的現(xiàn)象很普遍，這樣就使得城市喪失了自己的特色與風(fēng)格，自然也就談不上品牌了。所以，努力克服“千城一面”的痼疾是創(chuàng)建城市品牌的一個重要方面。

　　《中國名牌》：為什么說文化是一座城市的靈魂，是最重要的品牌標(biāo)識?

　　晉保平：城市不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高地，更應(yīng)該是文化發(fā)展的高地。中華民族有著5000 年的悠久歷史以及迄今為止從未中斷的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，大力加強(qiáng)文化的保護(hù)與傳承是提升大都市城市品牌建設(shè)的重要舉措。在我國， 有很多城市都是著名的歷史文化名城， 諸如北京、西安、南京、洛陽、開封、杭州等。

　　在新型城鎮(zhèn)化過程中，建設(shè)新的城市更要注重加強(qiáng)文化建設(shè)，要不斷深入發(fā)掘城市的歷史傳承、文化內(nèi)涵和精神塑造，提升城市的文化品位，讓人們從歷史的積淀和文化的傳承中去深刻感受城市不朽的精神和永恒的魅力。

　　《中國名牌》：在創(chuàng)建城市品牌的過程中, 為何要重視城市治理體系建設(shè)?

　　晉保平：改革開放之前，我國的城鎮(zhèn)化率只有17% 左右，社會結(jié)構(gòu)基本以農(nóng)村為主，城市規(guī)模比較小，社會化程度比較低，城市管理或者社區(qū)治理也較為簡單。經(jīng)過40 多年的快速發(fā)展， 我國的社會結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入了一個以城市為主的新時代，這種翻天覆地的變化對人們的生產(chǎn)生活方式都產(chǎn)生了極為深刻的影響。

　　相對于城市規(guī)模的快速擴(kuò)張、城市人口的快速增長、城市功能的不斷拓展，城市社區(qū)治理的體制機(jī)制創(chuàng)新尚且不足，這個問題已經(jīng)成為制約城市可持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。所以，在快速城鎮(zhèn)化的過程中，如何積極探索和不斷完善符合我國國情的城市社區(qū)治理體制機(jī)制，在創(chuàng)建城市品牌的過程中具有重要意義。

　　社區(qū)治理能力和治理水平的高低，不僅是提升城市居民安全感、獲得感、幸福感的重要指標(biāo)，同時也是國家治理能力在城市管理中的具體反映。在新的歷史條件下，城市居民對社區(qū)的功能有了很多新的、更高的要求，社區(qū)治理的內(nèi)容不僅僅是物業(yè)管理和環(huán)境治安，而是越來越多地體現(xiàn)在人民群眾生活的方方面面。除了一些傳統(tǒng)的治理內(nèi)容外，如何為城市居民提供更多更好的公共服務(wù)，已成為社區(qū)治理的重要內(nèi)容。

　　城市是人們生活工作休憩的地方，這些需求的滿足離不開城市治理功能的保障。近幾年來，我國重視社區(qū)治理，很多城市的社區(qū)也創(chuàng)造了不少成功經(jīng)驗。例如，在當(dāng)前這場抗擊新冠疫情的戰(zhàn)斗中，社區(qū)組織發(fā)揮了非常重要的作用。大力加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，不斷創(chuàng)新社區(qū)治理模式，不斷提高社區(qū)治理水平，促進(jìn)社區(qū)和諧宜居，讓城市更有溫度、更有活力，是創(chuàng)建城市品牌的亮點。

　　《中國名牌》：在城市品牌的建設(shè)中，如何平衡城市與鄉(xiāng)村的發(fā)展?

　　晉保平：長期以來，我國的鄉(xiāng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的發(fā)展，國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最大的不平衡就是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。這其中既有歷史原因，也有我們工作上的不足。縱觀世界各國的城鎮(zhèn)化發(fā)展之路，城市的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村，只有把鄉(xiāng)村建設(shè)好，城市才能發(fā)展得更好。

　　在新的歷史條件下，大力提升鄉(xiāng)村的發(fā)展力度和速度，把建設(shè)美麗鄉(xiāng)村作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重點，積極促進(jìn)城市與鄉(xiāng)村融合發(fā)展、協(xié)同進(jìn)步，是新時期加強(qiáng)城市建設(shè)的必然要求。黨的十九大明確提出了實施“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略任務(wù)，為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化指明了方向。十九大報告中對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的20字總方針，不僅是對加強(qiáng)鄉(xiāng)村建設(shè)提出的要求，也是對城市建設(shè)提出的要求，也應(yīng)該成為我們推進(jìn)城市建設(shè)、創(chuàng)建城市品牌工作的重要方向。

　　《中國名牌》：在您看來，品牌城市建設(shè)中還存在哪些問題與不足?

　　晉保平：今年年初以來的新冠疫情是人類歷史上一次罕見的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。如何建立健全有效的、自下而上的公共衛(wèi)生信息反饋體系?如何進(jìn)一步加強(qiáng)城市的公共衛(wèi)生抗疫體制機(jī)制?這些都是我們在促進(jìn)城市品牌建設(shè)中亟待解決的問題。

　　除此之外，還要高度關(guān)注食品安全、環(huán)境污染、生物安全、重大自然災(zāi)害、大規(guī)模傳染病防疫等突發(fā)性事件的防控，以避免這些突發(fā)性事件可能給城市公共衛(wèi)生安全帶來的隱患。確保城市的安全，確保人民群眾的安全，加強(qiáng)城市的安全防御體系建設(shè)，是我們在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、促進(jìn)城市品牌建設(shè)的重要任務(wù)。(湯悅晗)