12月5日，由中國科技新聞學會科技創(chuàng)新傳播工作委員會主辦的2020年中國科技傳播論壇暨中國科技新聞學會第十五次學術(shù)年會在北京舉辦，來自科技與傳播領(lǐng)域的數(shù)百名代表參加論壇。《中國名牌》雜志社總編輯周志懿受邀參會并發(fā)表了《科技創(chuàng)新傳播一定要有品牌化思維》的主旨演講。以下為發(fā)言實錄：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家：
今天的主題圍繞科技創(chuàng)新傳播，這個主題按語法理解其實也是雙關(guān)的。
一是可以理解為科技創(chuàng)新使傳播手段、方式及效能發(fā)生重大變化。大家剛才欣賞了我們發(fā)射首顆冠名衛(wèi)星的紀錄短片，就拿衛(wèi)星冠名舉例，萬物皆媒，高科技產(chǎn)物成為傳播的重要媒體，比如高鐵、航天器、校園屏等。隨著物聯(lián)網(wǎng)與人機互動的普及，將使傳播更加泛化。這樣使傳播主體得到了想要的效果，而傳播載體一樣展示了形象，這一點是符合傳播的本質(zhì)規(guī)律的。大家應(yīng)該都知道麥克盧漢有一句名言：媒介即信息。它的意思就是，媒介本身才是真正有意義的訊息。即，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。因此，對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。因此，每一次科技的重大創(chuàng)新，必然帶來巨大的傳播革命甚至社會變革。大家看到了4G、5G給我們的社會與生活帶來多大的變化。
二是可以理解為對科技領(lǐng)域的重大信息通過創(chuàng)新傳播的手段，達到更理想化的效能。來之前我專門就楊會長進行了溝通，剛才楊會長也談到了，科技創(chuàng)新傳播有兩層意思，一是把“科技創(chuàng)新”作為傳播的內(nèi)容，二是把“科技創(chuàng)新”作為傳播的技術(shù)手段。歸根結(jié)底，談的還是傳播如何有效地為科技創(chuàng)新服務(wù)。這就要回到我們中國科技新聞學會科技創(chuàng)新傳播工作委員會甚至中國科技新聞學會的初衷，剛才楊會長也明確點了題，在此我就不再重復(fù)。但我想從我的專業(yè)的角度談兩個觀點：
一是科技創(chuàng)新傳播一定要有品牌化思維。傳播服務(wù)于科技創(chuàng)新的目的是什么?傳播無非是提升影響力，傳播科技思想與科技精神，那這里邊就有一個重要的路徑問題，就是品牌化。無論是對科技人物的報道，還是對科技項目、技術(shù)、企業(yè)的傳播，均是希望通過傳播推出相關(guān)的科技技術(shù)品牌、人物品牌、產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌，通過樹立這種品牌的典型而達到以點帶面的目的。因為科技是泛化的，而品牌是具體的，是有形象有情感的。因此，各位大家還會就科技創(chuàng)新傳播的話題介紹各自領(lǐng)域的真知灼見，一定是獨到的、具有專業(yè)角度的。我就提一個建議，要想使科技領(lǐng)域的重要思想與技術(shù)創(chuàng)新傳播好，就一定要有品牌化的思維，這個思維必須是一開始就具備與介入的，必須是系統(tǒng)化并一以貫之、長期堅持的，是能夠具體化甚至落實到生產(chǎn)生活層面的。這一點，我相信不管是楊曦淪老師還是《中國名牌》都會為科技創(chuàng)新的品牌化傳播做出貢獻，楊曦淪老師本身就是業(yè)界知名的品牌專家。而《中國名牌》作為新華社唯一的品牌專業(yè)媒體平臺，作為新華社民族品牌工程的官方刊物，我們對國家科技領(lǐng)域的重大創(chuàng)新成果天然有一種情懷與使命，我們絕不會僅把眼光局限于商業(yè)化的品牌企業(yè)，在我們的眼里，中國探月工程、天眼、5G、蛟龍?zhí)?、中國高鐵等，這些才首先是當之無愧的中國名牌。
二是媒體的深度融合與科技創(chuàng)新傳播是相互成就的。之所以推進媒體的深度融合，是因為科技創(chuàng)新給媒體傳播帶來了革命性的變化，四全媒體成為現(xiàn)實。因此，媒體的深度融合是一種必然。而另一方面，科技領(lǐng)域的傳播也必須通過媒體的深度融合來實現(xiàn)，否則就達不到理想的效能，因為這已經(jīng)是一個新的時代。從這個角度上來說，兩辦9月份印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》不僅對科技傳播工作者而言是一次綱領(lǐng)性的文件，對科技傳播也是一次巨大的福音。有理由相信，深度融合后的媒體傳播將更好地為科技創(chuàng)新賦能。就比如，《中國名牌》原來僅是一本雜志，但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)實現(xiàn)全媒體化，擁有了自己的傳播與產(chǎn)品體系，不僅能圖文直播，還能視頻化、移動化、社交化、全網(wǎng)化傳播，根據(jù)需要可以無處不在，無處不達，剛剛大家看到的衛(wèi)星冠名就是例子。
以上是我的發(fā)言，謝謝大家聆聽。