李克強(qiáng)總理在本屆政府工作報(bào)告中就2021年重點(diǎn)工作指出，要全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收，加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道.千方百計(jì)使億萬(wàn)農(nóng)民多增收、有奔頭。

　　在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中，品牌強(qiáng)農(nóng)是一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，前100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值均在10億元以上。其中，五常大米、洛川蘋(píng)果、贛南臍橙、盤(pán)錦大米品牌價(jià)值超過(guò)500億元。

　　顯而易見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所具有的生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興、品牌強(qiáng)農(nóng)中最值得開(kāi)發(fā)利用的高價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)，需要高度重視，系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)管理。

　　建議在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌領(lǐng)域推廣信托管理機(jī)制，因?yàn)槠渑c農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的資產(chǎn)屬性和現(xiàn)存管理關(guān)系相適應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌本身就是特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)等利益相關(guān)方所共有的，具有顯著的共益性。

　　推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信托管理機(jī)制的建設(shè)，需要先行先試，并要細(xì)化、深化如下工作：

　　在質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、聲譽(yù)的管理基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)管理意識(shí)，深入探索品牌資產(chǎn)管理的信托模式，鼓勵(lì)基于信托機(jī)制的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌資產(chǎn)管理公司的創(chuàng)建。

　　進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地制度、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、地理標(biāo)志商標(biāo)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提升品牌資產(chǎn)保護(hù)水平，尤其是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的數(shù)字資產(chǎn)的保護(hù)和利用。

　　建立基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)定、評(píng)價(jià)、評(píng)估、評(píng)級(jí)體系，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、管理提供決策依據(jù)。

　　鼓勵(lì)地方設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌信托基金，利用各種金融工具，加強(qiáng)品牌投入，建立提升品牌價(jià)值的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信托管理人才遴選、培訓(xùn)，建立約束及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，完善品牌供應(yīng)商服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化公共服務(wù)體系，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信托管理提供人才保障。(作者楊曦淪系北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng))