要流量還是要質(zhì)量？要利潤(rùn)還是要價(jià)值？要轉(zhuǎn)化率還是要忠誠(chéng)度？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速，企業(yè)發(fā)展反而失去了方向。為了賣貨品牌越做越水，為了流量廣告越做越俗，品牌忠誠(chéng)度和品牌價(jià)值遭遇空前危機(jī)，這正是品牌個(gè)體時(shí)代到來(lái)的前奏。

　　當(dāng)前，社會(huì)越來(lái)越符號(hào)化，資本越來(lái)越符號(hào)化，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身。在股市風(fēng)云變幻的時(shí)代，企業(yè)可以依靠的資本是符號(hào)，而品牌的本質(zhì)就是符號(hào)。品牌符號(hào)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的武器和秘籍，也是企業(yè)家終生追求的結(jié)果，那些偉大的品牌正是通過(guò)超越品牌成為時(shí)代符號(hào)。

　　段康洞察到這樣的時(shí)代問(wèn)題，從品牌的本質(zhì)——符號(hào)出發(fā)，驅(qū)動(dòng)符號(hào)學(xué)、信息哲學(xué)、營(yíng)銷學(xué)與品牌戰(zhàn)略的大碰撞，進(jìn)而形成了新型品牌建設(shè)方法論——《符號(hào)戰(zhàn)略》，為時(shí)代轉(zhuǎn)型中的企業(yè)品牌建設(shè)提供了參考。