一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情使經(jīng)濟(jì)遭受了嚴(yán)峻考驗(yàn)。為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)出中國(guó)品牌界先聲，并從品牌角度助力疫情防控阻擊戰(zhàn)早日取得勝利，近日，《中國(guó)名牌》雜志社與青島創(chuàng)想力品牌研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起品牌戰(zhàn)“疫”名家講壇。2月25日，青島創(chuàng)想力品牌研究院設(shè)計(jì)總監(jiān)、道與創(chuàng)始人唐震發(fā)表了題為《從LOGO的精度中看品牌》的演講。

在消費(fèi)社會(huì)中，品牌符號(hào)的價(jià)值越來(lái)越被重視，企業(yè)可以充分利用品牌符號(hào)來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而建立品牌忠誠(chéng)度。因此，品牌符號(hào)的塑造也越來(lái)越成為品牌的核心策略。

然而只有當(dāng)生產(chǎn)者的品牌符號(hào)傳播給消費(fèi)者，并使消費(fèi)者與其產(chǎn)生的符號(hào)理解保持一致時(shí)，品牌符號(hào)才產(chǎn)生意義，這說(shuō)明品牌符號(hào)價(jià)值是生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的。

LOGO是品牌的魂

LOGO是一個(gè)品牌凝聚的力量，是品牌的魂，在LOGO的設(shè)計(jì)中更要講究精準(zhǔn)。

當(dāng)我們進(jìn)入一家企業(yè)或拿到一張名片時(shí)，通常先注意到的是品牌LOGO，并會(huì)在心里默默評(píng)價(jià)這個(gè)LOGO，甚至腦補(bǔ)自己對(duì)LOGO的理解。

經(jīng)常有企業(yè)家朋友跟我說(shuō)：“你幫我設(shè)計(jì)個(gè)LOGO，我請(qǐng)你吃飯?！睂?duì)此，我通常會(huì)這樣回復(fù)：“如果LOGO對(duì)你的品牌來(lái)說(shuō)只是個(gè)圖形，只要有就可以，那這個(gè)圖形最多值一頓飯；如果這個(gè)LOGO需要帶有行業(yè)特征又要突破行業(yè)所限，并且蘊(yùn)含品牌獨(dú)特的東西，那一頓飯恕不能助；如果這個(gè)LOGO還需要在風(fēng)格、概念上體現(xiàn)出極高的前瞻性和策略性，在形態(tài)上極其考究，在色彩上恰到好處，能使品牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，這就更不是一頓飯可以衡量的了?！?/p>

品牌LOGO拼的是藝術(shù)

這里所說(shuō)的藝術(shù)是指在品牌LOGO的設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師具有極高的審美修養(yǎng)，追求細(xì)節(jié)，包括美術(shù)中最基礎(chǔ)的點(diǎn)線(xiàn)面、構(gòu)圖、色彩等一系列專(zhuān)業(yè)知識(shí)。我們通常從以下幾個(gè)方面去考量一個(gè)LOGO：

第一是造型。當(dāng)我們隨手畫(huà)一條弧線(xiàn)，它的連貫性、流暢感都具備，但是細(xì)心的人會(huì)在下圖中紅線(xiàn)圈出的幾個(gè)位置發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

這幾個(gè)位置在整條流暢的曲線(xiàn)上出現(xiàn)斷檔，或是凹凸不平，或是線(xiàn)條趨于平坦。

當(dāng)下的許多品牌LOGO中都存在這樣的問(wèn)題。對(duì)于造型上的解決方案，我們的做法是：使用四條1/3正圓的弧線(xiàn)，且每一條都是120度的連貫波浪線(xiàn)?？茖W(xué)的、數(shù)據(jù)化的設(shè)計(jì)會(huì)讓品牌更嚴(yán)謹(jǐn)。

第二是色彩。國(guó)外的設(shè)計(jì)天馬行空，一家世界500強(qiáng)國(guó)際咨詢(xún)事務(wù)所的LOGO可以輕松活潑，但在中國(guó)確有“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”。

比如：科技類(lèi)、科研類(lèi)、工業(yè)類(lèi)企業(yè)的LOGO要表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、可信賴(lài)的含義，通常選用深藍(lán)色；公益類(lèi)、組織機(jī)構(gòu)類(lèi)的LOGO要表達(dá)愛(ài)心、積極的含義，通常選用紅色；食品類(lèi)、能源類(lèi)品牌的LOGO要給消費(fèi)者帶來(lái)綠色健康、生態(tài)無(wú)污染的感受，因此通常選用綠色。

在商業(yè)的海洋中，這種色彩的辨識(shí)度能讓觀者很快識(shí)別出一個(gè)企業(yè)的行業(yè)屬性，但同時(shí)也容易讓人忽略它的品牌。因此，如何找到LOGO差異點(diǎn)、在行業(yè)規(guī)范下迅速做出與眾不同的LOGO是每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌的當(dāng)務(wù)之急。

第三是負(fù)形。一個(gè)圖形，由正形(肉眼所看到的帶有色彩的部分)與負(fù)形(色彩圖形部分?jǐn)D出、圍合出的空白部分)組成，而設(shè)計(jì)者往往忽視負(fù)形的重要性。

聯(lián)邦快遞是設(shè)計(jì)史上非常經(jīng)典的正負(fù)形案例，其中字母E和x圍合成一個(gè)向右的箭頭，傳遞出物流會(huì)精準(zhǔn)、快速送到客戶(hù)手中的含義。LOGO作為最簡(jiǎn)圖形，其正負(fù)形的完美運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)意和視覺(jué)效果。

第四是字型。一個(gè)成熟的LOGO，需要能與圖形匹配的字型，即為L(zhǎng)OGO圖形所設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬字。

中國(guó)文化是內(nèi)斂含蓄的，這一點(diǎn)也很適合用來(lái)描述字型設(shè)計(jì)。在保證文字識(shí)別性的基礎(chǔ)上，細(xì)節(jié)之處往往最能體現(xiàn)真功夫。

東阿阿膠的品牌升級(jí)是成功的，它的品牌LOGO出自著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)之手。行云流水的風(fēng)格、圓潤(rùn)的比劃、字體的巧妙連接，都是增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的點(diǎn)。

品牌logo設(shè)計(jì)的匠心在哪?

這幾年出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞——匠心，讓每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者重新審視自己的職業(yè)價(jià)值和技能素養(yǎng)。茶藝師的匠心讓每一泡茶回味無(wú)窮;藝術(shù)家的匠心讓每一幅畫(huà)意味深厚;音樂(lè)家的匠心讓每一個(gè)旋律扣人心弦。那設(shè)計(jì)師的匠心在哪?我作為一個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)者，也一直在思考這個(gè)問(wèn)題。

我的專(zhuān)業(yè)是雕塑，但多年來(lái)我輾轉(zhuǎn)于各個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)分行業(yè)。在我看來(lái)，雕塑注重造型與神韻的結(jié)合，注重三百六十度無(wú)死角的美;影像注重畫(huà)面的構(gòu)圖、故事的流暢性;建筑講究的是空間的完整性、材質(zhì)的匹配度。最后，我選擇在品牌的設(shè)計(jì)中“安家”，并享受設(shè)計(jì)的過(guò)程。

品牌設(shè)計(jì)是以L(fǎng)OGO為起點(diǎn)的全科藝術(shù)，怎樣從LOGO中體現(xiàn)品牌策劃和品牌定位的影子，打造出品牌LOGO的精度，這些都非常重要，能呈現(xiàn)出這些品牌效果的設(shè)計(jì)也許才能稱(chēng)為匠心之作吧。

精致的品牌LOGO是企業(yè)的“精氣神”，對(duì)于企業(yè)員工而言，它是一種強(qiáng)大的精神支柱和企業(yè)自信，而在對(duì)外合作中，它更能體現(xiàn)出企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。（文字整理：孫冰)