一場突如其來的疫情使經(jīng)濟(jì)遭受了嚴(yán)峻考驗。為提振經(jīng)濟(jì)發(fā)出中國品牌界先聲，并從品牌角度助力疫情防控阻擊戰(zhàn)早日取得勝利，近日，《中國名牌》雜志社與青島創(chuàng)想力品牌研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合發(fā)起品牌戰(zhàn)“疫”名家講壇。2月23日，藝薯家創(chuàng)始人馬達(dá)飛發(fā)表了題為《后“新冠”時代的萬億“宅金經(jīng)濟(jì)”》的演講。

今年春節(jié)期間，我和Gojoy的創(chuàng)始人Peter創(chuàng)造了一個新的名詞：宅金經(jīng)濟(jì)。

不同于以往的宅經(jīng)濟(jì)，宅金經(jīng)濟(jì)更具有主觀能動性，更具有互聯(lián)矩陣的全民參與屬性，而且它同時擁有一個現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境，這個生態(tài)環(huán)境包括遠(yuǎn)程辦公(如釘釘、華為云WeLink)、電商(如淘寶、京東、拼多多)、社交(如微信、陌陌、QQ)、資訊(如今日頭條、騰訊新聞)、外賣(如美團(tuán)、餓了么)、娛樂(如抖音、快手、優(yōu)酷)、游戲(如騰訊游戲、網(wǎng)易游戲)、教育(如學(xué)而思、新東方)、理財(如支付寶、微信支付)等。

未來，宅金經(jīng)濟(jì)將會在中國零售市場里大有作為。再過3～5年，宅金經(jīng)濟(jì)甚至?xí)蔀榱闶坌袠I(yè)的重要消費引擎。

新世界，新經(jīng)濟(jì)，新起點

大家常說，有危才會有機。面對疫情這樣的危機，社會仿佛被按下了暫停鍵，悲觀者認(rèn)為可能一夜回到了“解放前”。但危機背后也是轉(zhuǎn)機。那么這次疫情的背后，會出現(xiàn)哪些轉(zhuǎn)機呢?

我認(rèn)為，疫情過后，人們會在心理上發(fā)生變化，即更有憂患意識；在行為上，一部分人在疫情過后會出現(xiàn)報復(fù)性消費，及時行樂；還有一部分人會因為疫情，開始接受一些行為上的轉(zhuǎn)變，比如線上辦公、線上教育、在線醫(yī)療等。這種轉(zhuǎn)變是不可逆的，它會帶來巨大的商業(yè)機會。

數(shù)字化帶來的新生產(chǎn)關(guān)系

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利遠(yuǎn)沒有結(jié)束，內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。在消費端數(shù)字化程度高于供給端的前提下，產(chǎn)業(yè)端也迎來了數(shù)字化的巨大機遇。企業(yè)以消費者為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將推動中國市場消費和產(chǎn)業(yè)雙升級。

宅金經(jīng)濟(jì)在一段時間內(nèi)會是一個相對獨立的商業(yè)模式，和現(xiàn)有的實體商業(yè)模式互補。它顛覆了人們在以往商品生產(chǎn)到消費者手中的流通方式，使這一過程更簡化。宅金經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為很多年輕人創(chuàng)業(yè)提供了可能。

從長遠(yuǎn)來看，宅金經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)的商業(yè)模式將會互相滲透，傳統(tǒng)商業(yè)模式可能會吸納宅金經(jīng)濟(jì)作為另一種服務(wù)渠道，而宅金經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度也將浮出水面——開實體店。

宅金經(jīng)濟(jì)的生態(tài)賽道

2020年，傳統(tǒng)企業(yè)仍面臨著不小的挑戰(zhàn)，但這其中也存在著巨大的商機。信息傳播的改變，帶動傳統(tǒng)的人貨場的改變。從自媒體到自電商的轉(zhuǎn)變，讓每個人都能成為淘寶、京東。除此之外，還有區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用、AI人工智能的普及，以及5G技術(shù)的落地……正如諾貝爾文學(xué)獎得主、俄羅斯作家索爾仁尼琴所說：“每個人都是宇宙的中心。”是的，后互聯(lián)網(wǎng)時代將這句話變?yōu)楝F(xiàn)實。

自電商的爆炸性增長原年

抖音的火爆彰顯了當(dāng)下中國審美文化的多元化，它體現(xiàn)了當(dāng)下流行審美趣味和審美時尚，蘊含著融媒體語境下短視頻文化的互動美學(xué)。

抖音借助算法技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，建構(gòu)出一個又一個高度互動的圈層。用戶在抖音平臺上不斷地進(jìn)行模仿、創(chuàng)新與擴(kuò)散，這使抖音短視頻在短時間內(nèi)成為當(dāng)代青年、草根群體中風(fēng)靡的時尚，抖音帶貨由此產(chǎn)生。

在當(dāng)下特殊時期，人們的生活習(xí)慣、做事方式每天都在發(fā)生著變化，這就讓消費者的痛點暴露得更加明顯。有痛點就有機遇。我堅信，在不久的將來，碎片經(jīng)濟(jì)和宅金經(jīng)濟(jì)所帶來的紅利會成為時代的主流。因此，面對新世界的到來，我們應(yīng)該更多地考慮如何提前布局。（文字整理：金山）