一場突如其來的疫情使經濟遭受了嚴峻考驗。為提振經濟發(fā)出中國品牌界先聲，并從品牌角度助力疫情防控阻擊戰(zhàn)早日取得勝利，近日，《中國名牌》雜志社與青島創(chuàng)想力品牌研究院、廣東省企業(yè)品牌建設促進會聯(lián)合發(fā)起品牌戰(zhàn)“疫”名家講壇。2月23日，青島創(chuàng)想力品牌研究院名譽院長、青島慈善書畫院院長殷慶威發(fā)表了題為《堅定文化自信 危難塑造金“牌”》的演講。

這次疫情彰顯了中國大大小小品牌凝心聚力的戰(zhàn)斗精神。

品牌是有情感溫度的文化

文化和品牌，它們之間的關系大家都略知一二。文化在品牌建設中的地位和作用不言而喻。新形勢下，特別是在抗擊疫情的這段時間里，我們對文化與品牌有了更深刻的認知和思考。

品牌本質上是經營活動中逐漸形成的一種文化積淀。品牌以自己獨特的外在形象表達所蘊含的價值觀和世界觀。品牌是產品的人格化，是具象了的文化。尤其是面對這場突如其來的疫情，我們時刻可以感受到品牌的力量：各個品牌每天從全國各地源源不斷捐贈物資，無論是醫(yī)護用品、生活物資，還是各類蔬菜，都代表著品牌形象，傳遞著品牌文化和品牌溫度。

疫情中彰顯品牌力量

抗擊疫情期間，我們看到了一個又一個的愛心品牌。武漢有一家咖啡店，店員每天免費給醫(yī)護人員送去咖啡，并在咖啡的杯子上寫上暖心的話語。很多參加武漢火神山醫(yī)院建設的工人堅決不領工資。面對采訪時，他們總是這樣說：“武漢現(xiàn)在這么難，我們也想做些力所能及的事。”

在這次抗擊疫情的過程中，中國向世界展示了一個負責任、有擔當的國家品牌形象。疫情面前，全國人民都在行動，各方全力以赴打響了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。這種行動不僅保護了中國人民和世界人民的生命健康安全，也維護了世界公共衛(wèi)生安全，贏得了世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國等國際組織以及眾多友好國家的充分肯定和高度贊賞。

危難打造過硬品牌

人們經常說，海爾的品牌是張瑞敏砸劣質冰箱砸出來的，華為的品牌是在技術戰(zhàn)的斗爭中拼搏出來的。通過這次疫情，我們深深懂得了什么叫過硬的品牌。過硬的品牌不僅要在平時能夠讓消費者感覺到，更要在關鍵時刻展現(xiàn)出來，在危難時刻挺身而出。所以說，過硬的品牌不可能在溫室中成長，?定是打過“硬仗”、上過“戰(zhàn)場”的。

危機是對品牌最好的考驗。正所謂“疾風知勁草，烈火煉真金”，危難塑造金“牌”。（文字整理：孫冰）