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《致敬中國(guó)民族品牌!從老字號(hào)到世界級(jí)品牌》
上海交通大學(xué)周凱
時(shí)光荏苒,歲月如歌。70年,彈指一揮間。撫今追昔,我們無(wú)比自豪;展望未來(lái),我們自信滿懷。
半月談持續(xù)推出30集理論宣講微視頻《理論達(dá)人講解70年》,力圖以通俗易懂的語(yǔ)言、圖文并茂的畫面、生動(dòng)鮮活的故事展示好新中國(guó)波瀾壯闊的發(fā)展歷程、感天動(dòng)地的輝煌成就、彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。
時(shí)間見(jiàn)證發(fā)展,品牌改變中國(guó)。新中國(guó)成立70年,無(wú)數(shù)中國(guó)民族品牌,改變了一代又一代中國(guó)人的生活。從模仿到創(chuàng)新,從衣食住行到大國(guó)重器。民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步,不僅極大地豐富了百姓的衣食住行,提升了國(guó)人的生活品質(zhì),更助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn)。民族品牌的崛起,也給世界品牌之林中留下濃墨重彩的印記。
談到民族品牌,就要從“中華老字號(hào)”說(shuō)起。解放初期,百?gòu)U待興。一大批聞名遐邇的老字號(hào)不僅具有上百年的歷史,更給當(dāng)時(shí)的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
中華老字號(hào),一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),不斷取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成了良好信譽(yù)和口碑。
但是歷史的動(dòng)蕩變遷,品牌意識(shí)的缺失,對(duì)工商業(yè)的改造,使得老字號(hào)品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。
品牌形象也代表著國(guó)家形象。改革開(kāi)放初期鄧小平同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌,否則就要受人欺負(fù)”。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。80年代初,從“燕舞燕舞,一片歌來(lái)一片情“的廣泛傳唱,到“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開(kāi)放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中,學(xué)習(xí)、探索并不斷進(jìn)步。1984年,海爾在青島創(chuàng)立。第二年,海爾引進(jìn)德國(guó)利勃海爾公司先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備,生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱。同時(shí)“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。
2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織,中國(guó)企業(yè)開(kāi)始從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國(guó)際化、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為這一時(shí)期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。從此,中國(guó)民族品牌進(jìn)入高速發(fā)展期。
1958年,紅旗牌轎車誕生,成為國(guó)家重大活動(dòng)的國(guó)事用車。在六、七十年代,紅旗轎車成為中國(guó)汽車工業(yè)的一面旗幟。
中國(guó)汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新,由摸著石頭過(guò)河的合資探索,到絕地求生的自主汽車的艱難進(jìn)化,再到加速生長(zhǎng),自主品牌開(kāi)拓國(guó)際化版圖。東風(fēng)、江淮、廣汽、華晨,今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。
民以食為天。物質(zhì)的豐富,使得我們?cè)诔缘姆矫妫粌H是吃飽吃好,更要吃得健康。富有責(zé)任的民族品牌企業(yè),不斷履行社會(huì)責(zé)任,倡導(dǎo)健康、環(huán)保、綠色的生活理念。
酒是中國(guó)人情感交流的紐帶。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)不斷提升,西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新,張?jiān)R詡髌嫠茉彀倌昶放啤_@些都極大豐富活躍了老百姓的生活。
今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑,到踐行國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略,民族品牌不斷贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)。
2016年,習(xí)近平在河南考察時(shí)指出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?!薄叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國(guó)品牌集群的戰(zhàn)略方針。
京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案,持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略布局,助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。格力由“好空調(diào),格力造”到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”,彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局。
《國(guó)家記憶:新中國(guó)70年影像志》集中展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)各方面取得的輝煌成就及波瀾壯闊的偉大歷程,是一幅呈現(xiàn)中國(guó)人民從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)史詩(shī)一般的壯麗畫卷。目前在內(nèi)的13家世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),作為典型案例入編該書。他們成了祖國(guó)發(fā)展壯大的親歷者、見(jiàn)證者。
《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單。2019年,中國(guó)大公司數(shù)量首次與美國(guó)并駕齊驅(qū)。有129家來(lái)自中國(guó),歷史上首次超過(guò)美國(guó)(121家)。這是一個(gè)歷史性的變化。
“聽(tīng)到中國(guó)品牌這4個(gè)字,你首先想到什么?”在美國(guó)哈佛大學(xué)的一個(gè)論壇會(huì)場(chǎng),主持人向聽(tīng)眾提問(wèn)。一位學(xué)生答道:機(jī)會(huì)。展望未來(lái),由制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó),在全球價(jià)值鏈中向上攀升,這是中國(guó)的新機(jī)遇,更是世界的新機(jī)遇。
總策劃:嚴(yán)文斌
總監(jiān)制:葉俊東
副總監(jiān)制:王運(yùn)才 丁玫 王永前
執(zhí)行策劃:孫愛(ài)東 鐘昊熹
監(jiān)制:孫愛(ài)東 王新亞 許小丹
總導(dǎo)演:史勁松
主講人:周凱
統(tǒng)籌:侯巖同
導(dǎo)演:王福麗
文案:史勁松
攝影指導(dǎo):王曉
攝像:陳歡 熊慶華 袁帥
錄音:未強(qiáng)強(qiáng)
燈光:孫耀兵
剪輯制作:王福麗 馬康寧 韋含笑 張初
欄目包裝:王德鹿 毛杰 陳宏 陳聞駟
新媒體推廣:蓋藝騰 馬小蘢
項(xiàng)目運(yùn)營(yíng):王小丹 張初
美術(shù)設(shè)計(jì):朱珊珊 康迪
半月談新媒體中心制作
半月談雜志社出品