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　　《致敬中國(guó)民族品牌!從老字號(hào)到世界級(jí)品牌》

上海交通大學(xué)周凱

時(shí)光荏苒，歲月如歌。70年，彈指一揮間。撫今追昔，我們無(wú)比自豪;展望未來(lái)，我們自信滿懷。

半月談持續(xù)推出30集理論宣講微視頻《理論達(dá)人講解70年》，力圖以通俗易懂的語(yǔ)言、圖文并茂的畫面、生動(dòng)鮮活的故事展示好新中國(guó)波瀾壯闊的發(fā)展歷程、感天動(dòng)地的輝煌成就、彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。

時(shí)間見(jiàn)證發(fā)展，品牌改變中國(guó)。新中國(guó)成立70年，無(wú)數(shù)中國(guó)民族品牌，改變了一代又一代中國(guó)人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國(guó)重器。民族品牌的發(fā)展和進(jìn)步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國(guó)人的生活品質(zhì)，更助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的演進(jìn)。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林中留下濃墨重彩的印記。

談到民族品牌，就要從“中華老字號(hào)”說(shuō)起。解放初期，百?gòu)U待興。一大批聞名遐邇的老字號(hào)不僅具有上百年的歷史，更給當(dāng)時(shí)的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

中華老字號(hào)，一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成了良好信譽(yù)和口碑。

但是歷史的動(dòng)蕩變遷，品牌意識(shí)的缺失，對(duì)工商業(yè)的改造，使得老字號(hào)品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。

品牌形象也代表著國(guó)家形象。改革開(kāi)放初期鄧小平同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。80年代初，從“燕舞燕舞，一片歌來(lái)一片情“的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開(kāi)放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設(shè)發(fā)展中，學(xué)習(xí)、探索并不斷進(jìn)步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進(jìn)德國(guó)利勃海爾公司先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級(jí)”電冰箱。同時(shí)“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。

2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始從以質(zhì)量管理為重點(diǎn)向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國(guó)際化、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為這一時(shí)期品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。從此，中國(guó)民族品牌進(jìn)入高速發(fā)展期。

1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國(guó)家重大活動(dòng)的國(guó)事用車。在六、七十年代，紅旗轎車成為中國(guó)汽車工業(yè)的一面旗幟。

中國(guó)汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過(guò)河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進(jìn)化，再到加速生長(zhǎng)，自主品牌開(kāi)拓國(guó)際化版圖。東風(fēng)、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。

民以食為天。物質(zhì)的豐富，使得我們?cè)诔缘姆矫妫粌H是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責(zé)任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)健康、環(huán)保、綠色的生活理念。

酒是中國(guó)人情感交流的紐帶。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張?jiān)Ｒ詡髌嫠茉彀倌昶放啤＿@些都極大豐富活躍了老百姓的生活。

今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個(gè)場(chǎng)景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)。

2016年，習(xí)近平在河南考察時(shí)指出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國(guó)品牌集群的戰(zhàn)略方針。

京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。格力由“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局。

《國(guó)家記憶：新中國(guó)70年影像志》集中展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)各方面取得的輝煌成就及波瀾壯闊的偉大歷程，是一幅呈現(xiàn)中國(guó)人民從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)史詩(shī)一般的壯麗畫卷。目前在內(nèi)的13家世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，作為典型案例入編該書。他們成了祖國(guó)發(fā)展壯大的親歷者、見(jiàn)證者。

《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單。2019年，中國(guó)大公司數(shù)量首次與美國(guó)并駕齊驅(qū)。有129家來(lái)自中國(guó)，歷史上首次超過(guò)美國(guó)(121家)。這是一個(gè)歷史性的變化。

“聽(tīng)到中國(guó)品牌這4個(gè)字，你首先想到什么?”在美國(guó)哈佛大學(xué)的一個(gè)論壇會(huì)場(chǎng)，主持人向聽(tīng)眾提問(wèn)。一位學(xué)生答道：機(jī)會(huì)。展望未來(lái)，由制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國(guó)，在全球價(jià)值鏈中向上攀升，這是中國(guó)的新機(jī)遇，更是世界的新機(jī)遇。

總策劃：嚴(yán)文斌

總監(jiān)制：葉俊東

副總監(jiān)制：王運(yùn)才 丁玫 王永前

執(zhí)行策劃：孫愛(ài)東 鐘昊熹

監(jiān)制：孫愛(ài)東 王新亞 許小丹

總導(dǎo)演：史勁松

主講人：周凱

統(tǒng)籌：侯巖同

導(dǎo)演：王福麗

文案：史勁松

攝影指導(dǎo)：王曉

攝像：陳歡 熊慶華 袁帥

錄音：未強(qiáng)強(qiáng)

燈光：孫耀兵

剪輯制作：王福麗 馬康寧 韋含笑 張初

欄目包裝：王德鹿 毛杰 陳宏 陳聞駟

新媒體推廣：蓋藝騰 馬小蘢

項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)：王小丹 張初

美術(shù)設(shè)計(jì)：朱珊珊 康迪

半月談新媒體中心制作

半月談雜志社出品