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　　《致敬中國民族品牌!從老字號到世界級品牌》

上海交通大學周凱

時光荏苒，歲月如歌。70年，彈指一揮間。撫今追昔，我們無比自豪;展望未來，我們自信滿懷。

半月談持續(xù)推出30集理論宣講微視頻《理論達人講解70年》，力圖以通俗易懂的語言、圖文并茂的畫面、生動鮮活的故事展示好新中國波瀾壯闊的發(fā)展歷程、感天動地的輝煌成就、彌足珍貴的經驗啟示。

時間見證發(fā)展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數(shù)中國民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器。民族品牌的發(fā)展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質，更助力中國經濟的發(fā)展和社會的演進。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林中留下濃墨重彩的印記。

談到民族品牌，就要從“中華老字號”說起。解放初期，百廢待興。一大批聞名遐邇的老字號不僅具有上百年的歷史，更給當時的大眾百姓創(chuàng)造生產了優(yōu)質的產品。

中華老字號，一方面擁有世代傳承的產品、技藝或服務，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，不斷取得社會廣泛認同，形成了良好信譽和口碑。

但是歷史的動蕩變遷，品牌意識的缺失，對工商業(yè)的改造，使得老字號品牌幾經沉浮、歷經滄桑。

品牌形象也代表著國家形象。改革開放初期鄧小平同志就指出“我們應該有自己的拳頭產品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。經濟的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。80年代初，從“燕舞燕舞，一片歌來一片情“的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設發(fā)展中，學習、探索并不斷進步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進德國利勃海爾公司先進的技術與設備，生產出亞洲第一代“四星級”電冰箱。同時“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。

2001年中國加入世界貿易組織，中國企業(yè)開始從以質量管理為重點向全方位打造品牌轉變。國際化、自主知識產權成為這一時期品牌建設的重要內容。從此，中國民族品牌進入高速發(fā)展期。

1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國家重大活動的國事用車。在六、七十年代，紅旗轎車成為中國汽車工業(yè)的一面旗幟。

中國汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進化，再到加速生長，自主品牌開拓國際化版圖。東風、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。

民以食為天。物質的豐富，使得我們在吃的方面，不僅是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會責任，倡導健康、環(huán)保、綠色的生活理念。

酒是中國人情感交流的紐帶。茅臺、五糧液、瀘州老窖領導行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張裕以傳奇塑造百年品牌。這些都極大豐富活躍了老百姓的生活。

今天民族品牌已經滲透在我們生活的每一個場景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。

2016年，習近平在河南考察時指出“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”“三個轉變”進一步明確了黨中央著力打造引領世界的中國品牌集群的戰(zhàn)略方針。

京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎設施解決方案，持續(xù)強化國際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國內消費品質升級。格力由“好空調，格力造”到“讓世界愛上中國造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局。

《國家記憶：新中國70年影像志》集中展現(xiàn)新中國成立70年來各方面取得的輝煌成就及波瀾壯闊的偉大歷程，是一幅呈現(xiàn)中國人民從站起來、富起來到強起來史詩一般的壯麗畫卷。目前在內的13家世界500強、中國500強和行業(yè)領軍企業(yè)，作為典型案例入編該書。他們成了祖國發(fā)展壯大的親歷者、見證者。

《財富》世界500強排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最權威的榜單。2019年，中國大公司數(shù)量首次與美國并駕齊驅。有129家來自中國，歷史上首次超過美國(121家)。這是一個歷史性的變化。

“聽到中國品牌這4個字，你首先想到什么?”在美國哈佛大學的一個論壇會場，主持人向聽眾提問。一位學生答道：機會。展望未來，由制造大國轉變?yōu)橹圃鞆妵?，在全球價值鏈中向上攀升，這是中國的新機遇，更是世界的新機遇。

總策劃：嚴文斌

總監(jiān)制：葉俊東

副總監(jiān)制：王運才 丁玫 王永前

執(zhí)行策劃：孫愛東 鐘昊熹

監(jiān)制：孫愛東 王新亞 許小丹

總導演：史勁松

主講人：周凱

統(tǒng)籌：侯巖同

導演：王福麗

文案：史勁松

攝影指導：王曉

攝像：陳歡 熊慶華 袁帥

錄音：未強強

燈光：孫耀兵

剪輯制作：王福麗 馬康寧 韋含笑 張初

欄目包裝：王德鹿 毛杰 陳宏 陳聞駟

新媒體推廣：蓋藝騰 馬小蘢

項目運營：王小丹 張初

美術設計：朱珊珊 康迪

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