“句句不提窮，句句都是窮。”

　　最近，國(guó)貨老品牌蜂花因“哭窮”言論出了圈：有網(wǎng)友調(diào)侃蜂花外包裝設(shè)計(jì)廉價(jià)土味，讓其參加大廣賽提高知名度，蜂花一句“這個(gè)要花錢吧?”引發(fā)熱議;一網(wǎng)友在蜂花抖音官方號(hào)下評(píng)論蜂花護(hù)發(fā)素塑料包裝略顯廉價(jià)，蜂花則回復(fù)：“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”……

　　面對(duì)網(wǎng)友的破產(chǎn)“擔(dān)憂”，11月16日蜂花官方回應(yīng)稱，請(qǐng)大家放心，公司不會(huì)倒閉，同時(shí)還表示，蜂花10年僅漲2元，未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。記者也發(fā)現(xiàn)，蜂花在其直播間中打上了“蜂花正茂”的字樣。在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡的擁簇下，在一天之內(nèi)賣了平時(shí)一個(gè)月量的蜂花蒙了，忙勸大家理性消費(fèi)。

　　這樣的情景是那么似曾相識(shí)。今年7月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克因在河南洪災(zāi)期間捐款而躥紅，網(wǎng)友線上線下齊掃蕩，讓其銷售業(yè)績(jī)一度猛翻逾50倍。而如今，野性消費(fèi)者離場(chǎng)，鴻星爾克門店人流銳減，抖音粉絲量也直線下降。

　　托舉著這一場(chǎng)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡的，是許多正成為消費(fèi)主力的新生代消費(fèi)者，他們對(duì)名牌的仰慕相對(duì)較低，在經(jīng)歷了香港回歸、加入世貿(mào)、申奧成功等一樁樁國(guó)家大事之后，也擁有了比以往更強(qiáng)烈的國(guó)家榮譽(yù)感和民族情懷，對(duì)于國(guó)貨天然有著更高的接受度。他們往往會(huì)在一波狂熱的情感襲來(lái)時(shí)將情懷“變現(xiàn)”，以行動(dòng)支持國(guó)貨。但在情緒消散之后，他們也依然會(huì)直面真實(shí)的需求。

　　可見，對(duì)老國(guó)貨來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注確實(shí)能夠帶來(lái)一波潮涌般的流量，但浪潮逝去后，如何讓關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買率，才是需要思考的問題。

　　國(guó)貨崛起，依靠的不能只是情懷和噱頭，更不能是“自嗨”式的營(yíng)銷。包裝確是外表，能留住消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品和初心。身處民族情懷爆發(fā)、中國(guó)制造崛起、中國(guó)設(shè)計(jì)覺醒的如今，國(guó)貨品牌更要思考如何把長(zhǎng)板加長(zhǎng)，把短板補(bǔ)齊，構(gòu)筑屬于自己的護(hù)城河，才是讓老國(guó)貨寫好新故事的關(guān)鍵所在。(孫綺曼)