通過游戲的傳播帶動地方文旅的發(fā)展，形成一種文化與旅游相結(jié)合的新型傳播模式，不僅增加了游戲的曝光度和吸引力，也為合作品牌帶來了新的市場機會和消費者關(guān)注
《黑神話：悟空》的成功證明了我國游戲產(chǎn)業(yè)具備出海的實力和潛力，也必將發(fā)揮典范帶動作用，推動我國游戲產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
□王忠 趙宸央 潘嬌美
吳承恩可能從未想到，他筆下的悟空會以如此方式再次風靡全球。
2020年8月20日，游戲科學在B站首次公開了持續(xù)13分鐘的《黑神話：悟空》實機演示預告片。在短短24小時內(nèi)，播放量突破千萬，吸引了近350萬粉絲關(guān)注，他們熱切期待“白骨之后，重走西游之路”。到了2023年8月20日，在杭州舉行的首次線下千人試玩會現(xiàn)場反響熱烈，門票一搶而空。2024年6月10日，當《黑神話：悟空》實體版在京東平臺開啟預售時，不到五分鐘即告售罄，無疑再次印證了其極高的人氣和期待值。
2024年8月20日，《黑神話：悟空》正式上線，當天總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。目前全平臺銷量已超過1000萬套，全平臺玩家最高同時在線人數(shù)超300萬，獲得全球54家媒體平均82分的高評價。有評分機構(gòu)甚至將其譽為“中國游戲行業(yè)的里程碑，是真正具國際競爭力的國產(chǎn)3A游戲”。
那么，《黑神話：悟空》為何能成功引起玩家和媒體的狂歡，并形成現(xiàn)象級品牌傳播輿論呢？根本原因在于《黑神話：悟空》不僅僅是面向國內(nèi)市場，更是有著明確的國際化定位。我國作為全球最大的單機游戲市場，玩家對于高品質(zhì)游戲的需求與市場上缺乏文化認同的產(chǎn)品之間的矛盾倒逼廠方推出3A級產(chǎn)品。這也是產(chǎn)業(yè)鏈聚合效應、行業(yè)人才培養(yǎng)、技術(shù)積累以及資本投入到單機游戲市場等多種原因的疊加結(jié)果。從品牌傳播的層面來看，《黑神話：悟空》的成功有四個方面。
多平臺布局形成話題矩陣
多平臺布局和話題矩陣的建立對于《黑神話：悟空》的傳播和討論起到了至關(guān)重要的作用。這種策略不僅在游戲發(fā)布的初期就為其積累了巨大的關(guān)注度和討論量，而且通過持續(xù)的互動和活動組織，保持了游戲的熱度和玩家的興趣。《黑神話：悟空》的預告片在多個平臺上同時發(fā)布，包括國內(nèi)外的主要社交媒體和視頻平臺，如B站、抖音、微博等。這種全面的覆蓋確保了不同平臺的用戶都能接觸到游戲內(nèi)容，極大地擴大了其受眾基礎(chǔ)。通過與游戲相關(guān)的特定話題，如“天命人”，在社交媒體上激發(fā)討論和分享，使得游戲迅速成為熱門話題。在微博、知乎等平臺上的話題討論不僅增加了游戲的曝光度，還促進了社區(qū)的形成。
《黑神話：悟空》與權(quán)威游戲媒體和知名博主的合作，建立了強大的社區(qū)支持系統(tǒng)，通過他們的推薦和評價，形成了良好的口碑傳播效應。這種由社區(qū)驅(qū)動的推廣方式，增強了玩家對游戲的信任和期待。通過線上和線下的互動活動，如速通大賽和音樂會，進一步加深了玩家的參與感和歸屬感。這些活動不僅是宣傳手段，也是增強玩家社區(qū)凝聚力的重要方式。游戲中的3D實景掃描、中式音樂元素以及深厚的文化內(nèi)涵，成為吸引玩家和媒體討論的重要元素。通過展示游戲的高質(zhì)量視覺效果和豐富的文化內(nèi)容，增加了游戲的吸引力。
在游戲發(fā)布后，制作團隊通過不斷更新游戲內(nèi)容和與玩家互動，保持了游戲的活躍度和玩家的興趣。這種持續(xù)的互動不僅維護了現(xiàn)有的玩家基礎(chǔ)，還吸引了新的玩家加入。通過多平臺布局，游戲不僅在國內(nèi)獲得了關(guān)注，也成功吸引了國際市場的目光。這種國際化的話題矩陣，為游戲的全球推廣奠定了基礎(chǔ)。
聯(lián)名款跨界打造傳播亮點
聯(lián)名款跨界合作是一種非常有效的市場營銷策略，它不僅能夠提升品牌的知名度，還能為消費者帶來新鮮的體驗。對于《黑神話：悟空》這樣的游戲來說，與不同行業(yè)的知名品牌合作，打造聯(lián)名款產(chǎn)品，無疑增加了不少傳播亮點。通過與其他知名品牌的聯(lián)合，如京東、瑞幸等，不僅為《黑神話：悟空》帶來了更多的曝光機會，也使得游戲能夠觸及到更為廣泛的消費群體。例如，京東作為電商平臺，可以為游戲提供直接的銷售和推廣渠道，而瑞幸則通過線下咖啡店為游戲帶來更多現(xiàn)實生活中的觸點。
聯(lián)名限定產(chǎn)品往往能夠引起消費者的收藏欲望和購買欲望。比如與海信、聯(lián)想等合作的顯示器和電腦，以及八位堂的聯(lián)名手柄，都是針對游戲玩家的定制化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有實用性，還具有一定的收藏價值。主流媒體的加持報道和文旅的聯(lián)動視頻，可以將游戲的文化內(nèi)涵和地方文化相結(jié)合，通過游戲的傳播帶動地方文旅的發(fā)展，形成一種文化與旅游相結(jié)合的新型傳播模式，不僅增加了游戲的曝光度和吸引力，也為合作品牌帶來了新的市場機會和消費者關(guān)注。
創(chuàng)作團隊堅守初心、匠心和信心
創(chuàng)作團隊對游戲的熱愛是推動項目前進的原動力。這種熱愛讓他們在面對困難和挑戰(zhàn)時仍能保持熱情，堅持將游戲做到最好。通過《西游記》這一經(jīng)典文學作品，創(chuàng)作團隊希望將中國傳統(tǒng)文化和故事傳達給全球玩家。這種文化傳承的使命感，讓游戲在情節(jié)和角色設(shè)計上更加貼近原著，增強了游戲的文化深度。
創(chuàng)作團隊始終將玩家體驗放在首位，力求為玩家創(chuàng)造最佳的游戲體驗。這種以玩家為中心的設(shè)計理念，使得游戲在操作、劇情和視覺上都得到了玩家的廣泛認可。在游戲制作過程中，創(chuàng)作團隊對每一個細節(jié)都進行了精雕細琢，從角色建模到動作捕捉，再到場景布局和光影效果，都力求達到最高標準。為了呈現(xiàn)最佳的視覺效果和最流暢的游戲體驗，創(chuàng)作團隊不斷探索和應用最新的技術(shù)，如使用先進的引擎技術(shù)和高分辨率紋理，使游戲畫面達到了電影級別的質(zhì)感。即使在游戲發(fā)布后，創(chuàng)作團隊仍持續(xù)對游戲進行優(yōu)化和更新，以提升玩家體驗。這種不懈追求完美的精神，讓游戲始終保持著高水準的品質(zhì)。
創(chuàng)作團隊對中國文化的深刻理解和自信，使他們能夠?qū)⒅袊适乱元毺氐姆绞匠尸F(xiàn)給世界，讓全球玩家都能產(chǎn)生共鳴。基于對市場需求的準確把握，創(chuàng)作團隊對《黑神話：悟空》的市場表現(xiàn)充滿信心。他們相信，只要游戲品質(zhì)過硬，就能在全球范圍內(nèi)獲得成功。
創(chuàng)作團隊在堅守傳統(tǒng)文化的同時，也注重與現(xiàn)代元素的融合，使游戲既具有傳統(tǒng)韻味，又不失現(xiàn)代感。通過創(chuàng)新的敘事手法和視角，游戲為玩家提供了全新的體驗，這種創(chuàng)新性的文化表達方式，增強了游戲的吸引力。創(chuàng)作團隊在游戲設(shè)計之初就考慮到了國際市場，通過國際化的視野和表達方式，使游戲能夠跨越文化和地域的界限。游戲中的文化元素和故事情節(jié)，都經(jīng)過了精心的挑選和設(shè)計，以確保它們能夠被不同文化背景的玩家所接受和喜愛。
“天命人”擁有的底氣、志氣和人氣
《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》為背景，這一經(jīng)典文學作品本身就蘊含了豐富的文化元素和深厚的文化底蘊。制作團隊通過游戲這一現(xiàn)代媒介，將中國傳統(tǒng)文化以一種新穎的方式呈現(xiàn)給全世界，展現(xiàn)了中國文化出海的底氣。制作團隊多年磨一劍，不斷研發(fā)和掌握先進的游戲開發(fā)技術(shù)。這種技術(shù)的積累和突破，為游戲的高品質(zhì)打下了堅實的基礎(chǔ)，也增強了制作團隊的底氣。制作團隊不滿足于國內(nèi)市場，而是立志要將國產(chǎn)游戲推向國際市場，與世界頂級游戲同臺競技。這種遠大的志向和堅定的決心，體現(xiàn)了制作團隊的志氣。在游戲開發(fā)過程中，制作團隊不斷嘗試新技術(shù)、新方法，力求在游戲體驗、視覺效果等方面實現(xiàn)突破。這種不斷創(chuàng)新的精神，也是制作團隊志氣的體現(xiàn)。
《西游記》作為中國古典四大名著之一，具有極高的知名度和廣泛的群眾基礎(chǔ)。游戲以此為背景，自然吸引了大量玩家的關(guān)注，積累了較高的人氣。游戲中的中式美學元素，如古建筑、壁畫、佛像等，不僅讓國內(nèi)玩家感到親切，也引起了國外玩家的極大興趣。這種跨文化的共鳴，進一步提升了游戲的人氣。
綜上所述，《黑神話：悟空》的成功證明了我國游戲產(chǎn)業(yè)具備出海的實力和潛力，也必將發(fā)揮典范帶動作用，推動我國游戲產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要。”
?。ㄗ髡咄踔蚁岛戏使I(yè)大學文法學院副教授；趙宸央、潘嬌美系合肥工業(yè)大學文法學院2023級新聞與傳播專業(yè)研究生）