斗轉星移，風雨十六載。每年的這個時節(jié)，深圳知名品牌培育評價活動，都為國內外所矚目。

商報記者了解到，在這16年中，共評選產(chǎn)生720個“深圳知名品牌”。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，這720家企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)0.5‰，銷售額合計占全市銷售總額的44.96%、納稅額占35.46%、出口額占28.25%。深圳知名品牌企業(yè)已經(jīng)成為打造深圳質量品牌的主力軍，成為中國品牌建設大軍的第一方陣。

在這720個深圳知名品牌中，工業(yè)企業(yè)490家，占總數(shù)的68.06%；農(nóng)業(yè)企業(yè)10家，占1.39%；建筑業(yè)48家，占6.67%；生產(chǎn)性服務業(yè)94家，占13.06%；生活性服務業(yè)78家，占10.83%。其中，有91家企業(yè)處于所在行業(yè)細分市場龍頭地位，“華為”等26家“深圳知名品牌”企業(yè)在國際細分市場上排名全球前三；“邁瑞”等84家“深圳知名品牌”企業(yè)在中國國內市場上排名第一。

每一個數(shù)字的背后，都浸潤著無數(shù)的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。在第十六屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將正式發(fā)布之際，深圳商報記者對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會常務主席王肇文進行了專訪。

堅持不懈，品牌建設碩果累累

記者：深圳成為全國唯一持續(xù)18年開展品牌建設的城市，并取得豐碩成果，深圳為什么要重視品牌建設工作？

王肇文：面對經(jīng)濟全球化、市場國際化的競爭環(huán)境，世界已經(jīng)進入品牌競爭時代。沒有品牌的競爭是軟弱的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。因此，習近平總書記作出要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示。國務院決定，自2017年起，每年5月10日為“中國品牌日”，把全國的品牌建設推進了新階段，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

深圳作為全國性經(jīng)濟中心和改革開放的試驗田，在踐行國家戰(zhàn)略部署發(fā)揮品牌引領作用，推動供需結構升級的實踐中努力走在全國前列。歷屆市委市政府主要領導對品牌建設工作高度重視，早在2003年4月，市政府就發(fā)布了深府〔2003〕64號文件，明確委托深圳工業(yè)總會（時為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會”）具體組織開展實施“深圳知名品牌”的相關工作。

多年來，深圳工業(yè)總會緊緊圍繞打造更具時代引領性的深圳知名品牌，積極投身于中國名牌戰(zhàn)略推進委員會籌劃國家實施名牌戰(zhàn)略系列活動，并承辦由市政府與中國名牌戰(zhàn)略推進委員會共同舉辦的中國名牌產(chǎn)品博覽會暨名牌戰(zhàn)略國際論壇。從品牌發(fā)展環(huán)境、基礎、能力、保護四個方面科學謀篇布局，堅持不懈使深圳成為全國唯一持續(xù)18年開展品牌建設的城市。

率全國之先，創(chuàng)建政社合作的品牌建設平臺

記者：高層次的品牌建設活動如何開展？政府、社團、媒體等機構在這當中發(fā)揮了什么作用？

王肇文：作為深圳質量品牌建設的基礎評價，深圳知名品牌培育評價活動建立了培育與評價相結合品牌建設格局，形成了較為科學、領先全國、普遍認同的獨特培育評價機制，既體現(xiàn)了中國品牌建設特色，又在國際坐標系中居領先地位。

深圳工業(yè)總會按照深府［2003］64號文件委托工作事項的要求，在市有關部門指導和幫助下，聯(lián)合政府有關部門、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構、媒體單位共同搭建推進品牌建設全國唯一的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。 市、區(qū)兩級政府（新區(qū)管委會）及有關部門引導鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品質量、扶持自主品牌，大力支持并積極參與培育評價活動；市場質監(jiān)、安全生產(chǎn)、食品藥品監(jiān)管、社會保障、稅務、環(huán)保、海關、檢驗檢疫等政府行政執(zhí)法部門，根據(jù)各自職責對當年申報參評企業(yè)連續(xù)3年生產(chǎn)經(jīng)營情況審核把關，并以書面形式回復評價委秘書處，作為評價委全體會議的重要評選依據(jù)，確保了深圳知名品牌的評選質量；行業(yè)協(xié)會積極培育和發(fā)現(xiàn)優(yōu)質企業(yè)，并以行業(yè)標準和先進水平來衡量、推薦、審議申報參評企業(yè)；專業(yè)研究機構從品牌建設的宏觀層面和微觀角度來分析企業(yè)品牌建設的需求，提供評價參考依據(jù)；由百名高層級義工組成的專家團隊承擔深入企業(yè)現(xiàn)場評審指導和常年督導任務，督促企業(yè)按照《深圳知名品牌管理體系評價準則》要求，持續(xù)改進達標、定期參加復評；兩大主流媒體集團在引導廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，營造品牌建設社會氛圍，宣傳推廣知名品牌等方面發(fā)揮重要作用?！罢?、社、媒、產(chǎn)、學、研”緊密配合，為深圳的品牌建設發(fā)揮重要作用。

開陽光之風，制定科學、公平的品牌評價辦法

記者：深圳知名品牌培育評價活動有何特點？如何保證評價辦法的科學、公正？

王肇文：深圳知名品牌培育評價活動從起步開始，就突破了單評產(chǎn)品的慣性思維，將質量品牌建設從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè)。根據(jù)深圳服務業(yè)比重較大的特點，不設評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服務業(yè)、生活性服務業(yè)多類企業(yè)開展質量品牌建設。

部分深圳知名品牌

較之國內外各類品牌評價活動，深圳知名品牌培育評價有六大特點：一是不設評選范圍；二是消費者直接參與評選；三是專家深入企業(yè)現(xiàn)場評審，此為培育與評價相結合的點睛之筆；四是政府相關部門和行業(yè)協(xié)會共同把關；五是評價委員會成員充分發(fā)表意見，集體討論、獨立投票、當場公證、社會公示；六是不搞終身制，每3年復評一次，持續(xù)跟進督導。

深圳知名品牌培育評價活動，從企業(yè)申報開始到評價結果的產(chǎn)生，全過程各環(huán)節(jié)一律公開操作。為確保公正性落實到位，評價委制定了嚴格的紀律規(guī)定，一是絕不允許收取申報和評審費；二是評價委全體成員公開宣誓就職；三是參與評審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內容是不吃請、不收禮、不說情。評價過程和依據(jù)都在主流媒體和深圳知名品牌官網(wǎng)上公告、公示，評價工作的全部操作內容公開透明。

堅持開門評價，發(fā)動消費者參與評選。堅持實地評價，組織專家深入企業(yè)評審。堅持跟進督導，每3年復評，不搞終身制，促使企業(yè)保持持續(xù)改進提升的動力。

持續(xù)創(chuàng)新，努力打造中國品牌建設第一方陣

記者：如何將深圳知名品牌建設成為城市經(jīng)濟建設的主力軍、中國品牌建設的第一方陣？

王肇文：自2017年起，深圳工業(yè)總會聯(lián)合十區(qū)政府、有關機構和深圳知名品牌企業(yè)已成功舉辦兩屆“深圳國際品牌周”暨中國品牌日活動，在品牌周期間廣泛開展品牌宣傳、研討、展示、推廣、交流等系列活動，在全市各區(qū)形成了品牌建設熱潮。通過100多家各類媒體向國內外消費者大力推廣深圳知名品牌，推動深圳知名品牌走向世界。

2009年10月，長期在我國工業(yè)戰(zhàn)線工作的十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮聽取深圳工業(yè)總會匯報后，欣然題詞：“把深圳知名品牌做大、做強、做優(yōu)。”2011年4月專程來深出席“首屆品牌建設高端論壇暨第八屆深圳知名品牌成果發(fā)布會”，在講話中指出：“深圳知名品牌之所以能夠得到國際社會認可，正是因為創(chuàng)造了一套與國際接軌的評價機制?！币院筮B續(xù)幾年來深指導深圳知名品牌培育評價活動。

為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評價委員會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共同認定發(fā)布四屆“國際信譽品牌”企業(yè)，先后有華為、中國平安、招商銀行、正威國際、中集集團、邁瑞、比亞迪、海普瑞藥業(yè)、華訊方舟、普聯(lián)技術等23家企業(yè)品牌獲此殊榮，引起社會廣泛關注。這些企業(yè)已經(jīng)享譽全球，成為深圳乃至中國企業(yè)的典范。

在進入中國特色社會主義新時代之際，全國各地都在下大功夫抓品牌建設的新形勢下，深圳市委六屆九次全會審時度勢，提出了“堅定不移打造更具時代引領性的深圳品牌”的重要戰(zhàn)略，從更高層次、更廣范圍、更新使命上為深圳品牌建設站前沿、當尖兵定位，給我們開展品牌建設指明了新的方向。

我們要在新時代繼續(xù)發(fā)揮引領作用，勇做全國品牌建設的尖兵，在深圳經(jīng)濟特區(qū)率先建設社會主義現(xiàn)代化先行區(qū)的征程中做出新的貢獻。讓“深圳知名品牌”立足深圳，面向廣東，輻射全國，走向世界！