10月11日，國美拼多多官方旗艦店正式上線，成為拼多多品牌館的又一重量級(jí)品牌商。

事實(shí)上，拼多多品牌館正在持續(xù)發(fā)力，已有500余家知名品牌商入駐，通過拼多多在三線外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈能力以及強(qiáng)大的客戶群體，知名品牌也獲得了有效的渠道保證。通過與知名品牌的合作，國慶期間，拼多多的交易總額同比增長(zhǎng)300%以上?！捌炊喽嗄Ｊ健毕碌臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，根據(jù)拼多多上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收增速為2489%。

國美入駐品牌館 多品類持續(xù)輸出

在國美入駐拼多多品牌館的首日，拼單價(jià)999元的海爾8公斤波輪洗衣機(jī)、699元的美的7.2公斤波輪洗衣機(jī)以及619元的三洋32英寸高清電視等優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品大批量上架。截至目前，國美拼多多官方旗艦店共上線127件商品，基本覆蓋了包括彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等在內(nèi)的大家電品類。

國美零售CFO方巍表示，社交電商正處于風(fēng)口期，還有很大的空間，誰都不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。隨著越來越多的零售巨頭加入這個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。與拼多多合作是國美以“共享零售”為核心的“社交+商務(wù)+分享”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

目前，國美拼多多旗艦店已囊括松下、美菱、長(zhǎng)虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國內(nèi)外一線品牌。據(jù)國美內(nèi)部人士透露，即將到來的雙十一大促期間，國美將聯(lián)合拼多多為消費(fèi)者送去更多優(yōu)惠福利和拼購活動(dòng)，雙方將在磨合中創(chuàng)造更多契合點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、拼多多、國美三方共贏。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)對(duì)國美的入駐表示歡迎，“相信雙方的攜手能夠增強(qiáng)拼多多在三四五六線市場(chǎng)的供應(yīng)鏈能力，也能讓廣大區(qū)域消費(fèi)者享受到更高性價(jià)比的品質(zhì)好貨，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

據(jù)了解，拼多多對(duì)企業(yè)入駐的要求也較為嚴(yán)苛。作為企業(yè)商家，企業(yè)需要上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證，法人身份證，如果申請(qǐng)店鋪為旗艦店、專賣店或者專營(yíng)店，還需要提供商標(biāo)注冊(cè)證和品牌授權(quán)書，最大限度地保證產(chǎn)品的真實(shí)度。

互相借勢(shì) 品牌與拼多多雙向互補(bǔ)

拼多多擁有大量三至六線城市用戶群體，而國美在全國擁有428個(gè)倉儲(chǔ)中心、300多萬平米的倉儲(chǔ)面積、數(shù)萬物流配送人員?！按舜螄赖娜腭v，將為拼多多消費(fèi)者提供物流和售后等方面的配套服務(wù)，助力拼多多加速供應(yīng)鏈升級(jí)，為拼多多的低線城市消費(fèi)者提供高于行業(yè)平均水平的物流服務(wù)，雙方合作可謂優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，以家電售后服務(wù)(維修、清洗、以舊換新等)為核心業(yè)務(wù)的國美管家，也同步在拼多多開設(shè)了“國美管家旗艦店”，為平臺(tái)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的專業(yè)服務(wù)。截至目前，已拼單544件。

據(jù)悉，拼多多“品牌館”目前已經(jīng)入駐500余家國內(nèi)外知名品牌商，以及國美、網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米等品牌渠道。通過品牌入駐的形式，拼多多得以在短時(shí)間內(nèi)打通上層供應(yīng)鏈資源，豐富貨源，進(jìn)一步保障產(chǎn)品品質(zhì)。

品牌館不斷發(fā)力的同時(shí)，國貨新生品牌、傳統(tǒng)知名品牌銷量齊頭并進(jìn)，拼多多業(yè)績(jī)也持續(xù)增長(zhǎng)。其中，日化、3C、食品飲料等類別產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為明顯，包括VIVO、超能、立白等在內(nèi)的知名品牌銷量，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)50%。

根據(jù)拼多多發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日的前12個(gè)月，平臺(tái)交易總額為2621億元，同比增長(zhǎng)583%;年度活躍買家數(shù)為3.436億，同比增長(zhǎng)245%。2018年Q2平均月活用戶數(shù)為1.95億，較去年同期的3280萬增長(zhǎng)495%。活躍買家平均年消費(fèi)額為762.8元，較去年同期的385.2元增長(zhǎng)98%。

交易量持續(xù)上升 消費(fèi)多層次升級(jí)

10月8日，拼多多推出三周年慶大促活動(dòng)，為一二線城市消費(fèi)者推出大量受補(bǔ)貼助農(nóng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品。此外，平臺(tái)還為三四五六線城市消費(fèi)者推出大量受補(bǔ)貼新款iPhone等時(shí)尚數(shù)碼美妝尖貨，其中新款iPhone已售出2萬多部，展現(xiàn)出四五六線城市人群巨大的消費(fèi)潛力。

10月9日，拼多多數(shù)據(jù)顯示：今年國慶期間，平臺(tái)GMV(交易總額)同比增長(zhǎng)300%以上，展現(xiàn)了一至六線城市人群多層次消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

國慶期間，中國各地標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺(tái)供不應(yīng)求，產(chǎn)生超過500萬個(gè)訂單。云南丘北縣雪蓮果在拼多多平臺(tái)上線兩天即銷售30多萬斤，主購買群體與五常大米類似，主要為來自一二線城市的社區(qū)消費(fèi)者以及非產(chǎn)地區(qū)域的四五六線城市消費(fèi)群體。

在交易量不斷上升的同時(shí)，拼多多還持續(xù)加大打假力度，為消費(fèi)者帶來安全放心的購物體驗(yàn)。8月22日晚間，電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“雙打行動(dòng)”階段性說明顯示，8月2日至8月9日期間，拼多多強(qiáng)制關(guān)店1128家，下架商品近430萬件，攔截疑似假冒商品鏈接超45萬條。

拼多多方面還發(fā)布整治涉嫌銷售假冒侵權(quán)商品的公開信，表示拼多多已深刻認(rèn)識(shí)到平臺(tái)還存在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不夠、履行平臺(tái)主體責(zé)任能力有所缺失、平臺(tái)內(nèi)部治理不夠規(guī)范等諸多問題，并迅速展開打擊銷售侵權(quán)和假冒產(chǎn)品的“雙打”行動(dòng)。(記者 王子揚(yáng))