今年彩電市場(chǎng)整體平淡，鮮有亮眼表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降了0.88%，零售額同比下降了10.55%，在十一促銷期間，彩電行業(yè)也是出師不利，量額雙降創(chuàng)下歷史新低。行業(yè)低迷、促銷遇冷，面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，今年的“雙11”彩電市場(chǎng)還值得期待嗎?
平臺(tái)新玩法， 用戶、商家皆受益
今年是“雙11”十周年，以阿里、京東、蘇寧為首的三大電商平臺(tái)早早開(kāi)啟“雙11”活動(dòng)玩法。
阿里在今年“雙11”繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，旗下淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優(yōu)酷等全面參與，線上線下聯(lián)動(dòng)，衣食住行娛全領(lǐng)域覆蓋。同時(shí)，阿里還借鑒了拼多多的“電商+社交”模式，推出“雙11合伙人”玩法，消費(fèi)者只要使用阿里旗下的App或參與線下消費(fèi)，就能積累能量值，換取天貓購(gòu)物紅包，邀請(qǐng)好友參與組隊(duì)PK，更能贏得清空購(gòu)物車大獎(jiǎng)。
京東今年的“雙11”比以往來(lái)的更早一些，10月20日開(kāi)始預(yù)熱一直持續(xù)到11月15日，時(shí)間跨度接近一個(gè)月。京東為“雙11”準(zhǔn)備了9大主題日和7大專場(chǎng)活動(dòng)，其中就包括為期兩天的電器日。值得一提的是，京東拼購(gòu)也將在今年第一次加入“雙11”大促陣營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。
蘇寧易購(gòu)針對(duì)“雙11”實(shí)行的是線下先行戰(zhàn)略，全國(guó)近9000家門店率先打響“雙11”第一槍，通過(guò)異業(yè)聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景互動(dòng)、SVIP專享體驗(yàn)等方式全面讓利消費(fèi)者。在核心玩法上，蘇寧易購(gòu)擺脫純電商模式，推出“一個(gè)主力活動(dòng)、三大核心補(bǔ)貼、100萬(wàn)+客戶接待場(chǎng)景提供、10項(xiàng)產(chǎn)品免費(fèi)服務(wù)”，全面引爆“雙11”大戰(zhàn)。
可以看出，今年三大電商平臺(tái)“雙11”的戰(zhàn)線明顯拉長(zhǎng)，新鮮玩法層出，以紅包、津貼、拼團(tuán)、秒殺等簡(jiǎn)單粗暴的形式讓利消費(fèi)者，支付寶花唄、京東白條等更是開(kāi)放“雙11”臨時(shí)額度提升，這在很大程度上能夠提升消費(fèi)者的積極性和參與度。
產(chǎn)品新技術(shù)，低價(jià)、高質(zhì)可兼得
隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)生活的到來(lái)，彩電市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯，從有到優(yōu)，新技術(shù)的加持與增幅無(wú)疑是消費(fèi)者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場(chǎng)，OLED、QLED等顯示技術(shù)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，4K、超薄已經(jīng)成為主流，人工智能、語(yǔ)音識(shí)別大行其道，新技術(shù)正在重新喚起電視產(chǎn)品生命力。
人工智能技術(shù)蔓延至電視行業(yè)不過(guò)是近兩三年的事，現(xiàn)已成為智能電視標(biāo)配，即使是千元機(jī)，消費(fèi)者也能體驗(yàn)到最基本的人工智能技術(shù)。而隨著技術(shù)的發(fā)展與更迭，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互、多輪對(duì)話、聲紋識(shí)別等新興技術(shù)也以親民的價(jià)格一一展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
技術(shù)的普惠價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。以O(shè)LED電視為例，動(dòng)輒上萬(wàn)甚至上十萬(wàn)的電視產(chǎn)品也在以“高貴不貴”的形象走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，55英寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)接近10000元，65英寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)為22000元，隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視價(jià)格還有巨大下探空間。
目前國(guó)產(chǎn)電視品牌正在大力推廣OLED電視，據(jù)了解，“雙11”期間某國(guó)產(chǎn)品牌55英寸超薄全面屏OLED電視最低只需7359元，低價(jià)高質(zhì)將進(jìn)一步刺激今年“雙11”彩電市場(chǎng)。(綜合)