“國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而低增長將成為常態(tài)?！?月21日，在由中國家電網(wǎng)主辦的“2019—2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示。本屆空調(diào)峰會以“循天順人，馭風而行”為主題，探討了國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模步入中長期穩(wěn)態(tài)階段后，行業(yè)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)以及應(yīng)對思路。國內(nèi)外主流空調(diào)品牌商與核心零部件企業(yè)代表參加了本次會議。會上，中國家用電器協(xié)會新一屆空調(diào)專業(yè)委員會宣布成立。

步入存量階段低增長成行業(yè)常態(tài)

國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然;二是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

姜風認為，國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而低增長將成為常態(tài)。不過，對于行業(yè)未來前景，她表示，依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長;一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間;同時，在品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。

奧維云網(wǎng)副總裁韓昱認為，現(xiàn)階段市場大盤整體表現(xiàn)低迷，新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1—7月，國內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，其中線上同比增長17.9%至1745萬套，線下同比下降10.9%至2369萬套;銷售額整體實現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。

市場競爭加劇加強行業(yè)自律

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，盡管行業(yè)增速換擋，但中國仍是全球最大的空調(diào)消費市場。巨大的存量用戶基礎(chǔ)決定了更新需求基本盤的體量，根據(jù)市場保有量并按照每年10%的更新量測算，每年更新需求的總規(guī)模在4000萬—5000萬臺;另一方面，企業(yè)這些年加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代，給消費者更好的產(chǎn)品體驗，企業(yè)一定程度上擺脫了“靠天吃飯”的宿命。中國擁有從原材料、零部件到整機的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)同創(chuàng)新、提速增效方面，依然有較大潛力。因此，無論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上，中國空調(diào)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性提升和品質(zhì)升級都有很大騰挪余地。

目前，空調(diào)2020冷年已經(jīng)開盤，危中見機。

姜風指出，在一個行業(yè)的市場低迷期，往往容易出現(xiàn)一些非理性競爭，比如惡性價格戰(zhàn)、互相攻擊等現(xiàn)象，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

在空調(diào)這樣一個充分競爭的市場，起主導作用的是市場機制，但也需要有序良性競爭才能真正推動行業(yè)發(fā)展、技術(shù)進步，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在這種背景下，行業(yè)自律就尤為重要，這也是維護行業(yè)競爭秩序的重要一環(huán)。

維護行業(yè)規(guī)范有序的競爭秩序也是行業(yè)協(xié)會的重要使命。在本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器協(xié)會空調(diào)專業(yè)委員會宣布成立。

姜風表示：“我們希望通過專委會進一步緊密團結(jié)各企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，促進交流，共商發(fā)展大計，在面對共同挑戰(zhàn)時發(fā)揮團體的力量，有效化解企業(yè)間的分歧與誤解，群策群力，共同助推行業(yè)和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，真正做到循天順人，馭風而行?！?/p>