
全球品牌組合價值最高的十大酒業(yè)集團
近日,英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布在倫敦發(fā)布“2021全球酒類品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021),其中包含“全球品牌組合價值最高的十大酒業(yè)集團”“2021年度全球最具價值烈酒品牌50強” “2021年度全球最具價值啤酒品牌50強” “2021年度全球最具價值葡萄酒&香檳品牌10強”。中國的貴州茅臺在酒業(yè)集團和烈酒品牌榜上都名列第一。
據(jù)了解,本次排行榜綜合考量各大酒飲品牌的強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營收等指標,Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”(royalty relief)計算品牌價值,即測算未來授權(quán)使用這樣一個品牌所應該支付的費用,其專業(yè)性受到國際廣泛認可?! ?/p>
整體來看,在“全球品牌組合價值最高的十大酒業(yè)集團”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜單上,中國的貴州茅臺躍居首位,五糧液位居第三。前十名還有:比利時的百威英博(AB InBev)、荷蘭的喜力(Heineken)、英國的帝亞吉歐(Diageo) 、日本的朝日(Asahi Group )、法國的保樂力加(Pernod Ricard)、美國的摩森康勝(Molson Coors)、丹麥的嘉士伯集團(Carlsberg Group)和美國的百加得(Bacardi)。烈酒品牌50強總價值從2020年的1,297億美元增至2021年的1,359億美元,共增長了5%;但全球?qū)ζ【坪推渌凭嬃闲枨髧乐販p少,啤酒品牌50強累計價值下降了16%,從2020年的949億美元下降到2021年的802億美元;香檳和葡萄酒品牌10強總價值下降了10%,從2020年的74億美元下降到2021年的67億美元。
值得一提的是,在烈酒板塊共有9個中國品牌上榜,其中前五強全部被中國白酒品牌占據(jù),分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒。迎駕貢酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白干,分別位列第20位、第26位、第28位、第36位。9個上榜品牌價值占烈酒榜單品牌總價值的68%,表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導地位。
此外,啤酒榜單顯示,盡管科羅娜品牌價值下降了28%,但仍是世界上最有價值的啤酒品牌,品牌價值為58億美元。中國品牌之中,雪花啤酒成為唯一進入前十的中國品牌,品牌價值為34.45億美元。哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒分別位列第12位、第17位、第38位。
從葡萄酒與香檳榜單來看,法國酩悅香檳作為世界上最強的香檳和葡萄酒品牌與奢侈品的象征,以12.25億美元的品牌價值名列榜首。中國的張裕緊隨其后,以11.74億美元的品牌價值高居第二。
附:“2021全球酒類品牌”排行榜


