10月18日，凱度發(fā)布“2021年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜”。數據顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。

　　雖然中國品牌在過去一年里經歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元;阿里巴巴(2019億美元)和茅臺(1106億美元)緊隨其后，排名第二和第三名;抖音(排名第八位，389億美元)和快手(排名第十位，326億美元)，雙雙首次進入榜單前十。

　　此外，今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉(第16位，220億美元)和海天(第25位，158億美元)，其它新上榜品牌還包括芒果TV(第34位，88億美元)、新浪微博(第76位，28億美元)、科技品牌360(第92位，20億美元)，以及四個零售品牌——周大福(第58位，46億美元)、歐派(第86位，23億美元)、益豐大藥房(第94位，18億美元)和大參林(第100位，17億美元)。

　　其中，蟬聯(lián)最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一(21個)都實現(xiàn)了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。

　　凱度研究趨勢顯示，今年消費科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實現(xiàn)了兩位數的同比增長。

　　商業(yè)解決方案和科技服務行業(yè)中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規(guī)模激增，從而作為獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。

　　另外，上榜服裝品牌價值實現(xiàn)116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產品，以及安踏和李寧等國產品牌的消費熱情。

　　事實上，2021年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

　　值得注意的是，今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌(在過去一年中增長超過30%的品牌)在“有意義”、 “差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢。而100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高。這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。(謝楚楚)