由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強》排行榜于12月7日在美國紐約揭曉。憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強勁的業(yè)務增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜因受疫情影響業(yè)績不及預期，退居第二;2021財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國占據(jù)500強中的198席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)(44個)超越英國(37個)，繼續(xù)保持第四名的好成績。

　　連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。除了備受關注的新能源汽車品牌(如特斯拉)，還有一些正在崛起的中國品牌表現(xiàn)亮眼，包括國家電網(wǎng)、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。

　　2021年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計31個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的198席，依然以較大優(yōu)勢保持世界品牌第一強國位置;法國、日本、中國和英國分別有48個、46個、44個和37個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營;德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有26個、17個和15個品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國品牌都面臨信任和聲譽危機。