由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國(guó)紐約揭曉。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜因受疫情影響業(yè)績(jī)不及預(yù)期，退居第二;2021財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)為世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)。中國(guó)品牌入選數(shù)(44個(gè))超越英國(guó)(37個(gè))，繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)。

　　連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌(如特斯拉)，還有一些正在崛起的中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。

　　2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)31個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置;法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng);德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。