12月29日，華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心與《中國名牌》雜志社聯(lián)合發(fā)布了2022年大夏“國家冠軍品牌強度指數(shù)”。該榜單顯示，2022年度指數(shù)為77.87，略高于2021年的73.22，總體增長6.35%。分維度來看，從國家聯(lián)想到品牌的強度指數(shù)增長6.1%，從品牌聯(lián)想到國家的強度指數(shù)增長6.96%，后者增幅高于前者。今年的研究結(jié)果再次表明我國國家軟實力的市場價值持續(xù)提升。

研究表明，科技創(chuàng)新力量持續(xù)成為影響品牌的國家級地位的重要驅(qū)動因素。華為連續(xù)三年位列榜單首位，研究認為其對于5G等通訊技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)揮了強大的作用；美的今年躍居榜單第九位，這得益于其堅持“科技領(lǐng)先”的核心戰(zhàn)略；茅臺仍高居榜單第二位，它和五糧液、李寧、云南白藥等成為擁有國家級地位的文化標(biāo)志性品牌。

大夏“國家冠軍品牌強度指數(shù)”主要衡量消費者心目中“品牌”對“中國”的代表性及“品牌”與“中國”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的程度。它由兩個維度的評價指標(biāo)構(gòu)成：從中國聯(lián)想到品牌的強度；從品牌聯(lián)想到中國的強度。

今年的研究結(jié)果仍然表明，無論是從國家聯(lián)想到品牌的強度，還是從品牌聯(lián)想到國家的強度，它們與該品牌的世界性競爭力和長遠發(fā)展能力都呈現(xiàn)中等程度的顯著相關(guān)性。擁有國家級地位的中國最佳品牌群體，具備較強的世界性競爭力和長遠發(fā)展能力。它們胸懷天下、面向未來，彰顯新時代背景下中國一流品牌全球化發(fā)展的基本趨勢。

據(jù)了解，該排行榜是最佳中國品牌的“榜上榜”，即在Interbrand和BrandZ兩大著名品牌價值榜（最佳中國品牌價值榜）的基礎(chǔ)上，對共同進入2022年“最佳中國品牌價值榜”的44個品牌，采用華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心研發(fā)的“品牌與國家的聯(lián)結(jié)”新概念及測量方法，通過全國范圍內(nèi)大樣本調(diào)查，得到“國家冠軍品牌強度指數(shù)”結(jié)果。

2022年大夏“國家冠軍品牌強度指數(shù)”