10月1日至7日，有超過600萬人次在天貓超市搶購53度飛天茅臺。如加上蘇寧易購數(shù)據(jù)，則十一期間在兩大電商平臺搶購飛天茅臺的人次已超過636萬。記者注意到，目前已有人在二手平臺售賣搶購到的飛天茅臺，售價(jià)最低達(dá)1850元/瓶。

超636萬人次電商搶購茅臺

9月30日，天貓超市宣布國慶期間開售茅臺。10月1日起的每天10時(shí)和22時(shí)，500ml裝53度飛天茅臺以1499元/瓶的價(jià)格在天貓超市限量銷售。這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。

記者今日從天貓方面獨(dú)家獲悉，十一期間有超過600萬人次在天貓超市搶購53度500ml飛天茅臺酒，天貓超市白酒成交額同比增長11倍。而黃金周前三天，就有300萬人次參與搶購飛天茅臺。目前已無法在天貓超市搜索到53度飛天茅臺商品信息。

同為茅臺首批電商服務(wù)商的蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月1日0時(shí)起至10月7日18時(shí)預(yù)約結(jié)束，已有36.6725萬人次預(yù)約購買53度500ml飛天茅臺酒，并在10月8日進(jìn)行付款搶購的最終角逐，目前尚不知曉具體成交信息。按此計(jì)算，十一期間共有超過636萬人次的消費(fèi)者在兩大電商平臺上預(yù)約、搶購53度500ml飛天茅臺酒。

部分茅臺酒被轉(zhuǎn)至二手平臺售賣

事實(shí)上，兩大電商平臺十一期間集中放量正是茅臺集團(tuán)控價(jià)穩(wěn)市的一項(xiàng)舉措。今年二季度以來，茅臺酒價(jià)格上漲過快，從4月份的1900元/瓶，上漲到2200元/瓶以上。在此背景下，貴州茅臺在8月7日舉行的市場工作會(huì)上對“控價(jià)”舉措進(jìn)行總結(jié)，要求保障茅臺酒市場健康有序。

為此，茅臺決定加大市場投放，在中秋、國慶前夕計(jì)劃向市場集中投放7400噸茅臺酒，以“更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。早在9月26日至29日，作為茅臺首批全國商超服務(wù)商的物美超市就集中投放了8萬瓶飛天茅臺，4天投放量相當(dāng)于過去一個(gè)月的1.72倍。

北京地區(qū)一位酒類經(jīng)銷商對記者表示，真正購買茅臺酒用于飲用或宴請的消費(fèi)者對價(jià)格并不敏感，且通常是成箱購買。此次商超和電商在十一期間集中放量，且每人次限購2瓶，可以想象大部分購買者都懷著收藏或投資心理，并不是真正買來自己飲用，最終這些茅臺酒很可能流向了二手市場。

記者注意到，此輪集中放量后，已有人在二手平臺出售搶購到的飛天茅臺酒，售價(jià)多在2000元/瓶左右，售價(jià)最低達(dá)到1850元/瓶，較8月初的2380元/瓶已有大幅松動(dòng)。不過從部分線下渠道和酒類電商所列價(jià)格來看，53度500ml飛天茅臺老酒(2018年)的單位售價(jià)依舊維持在2800元以上。