10月1日至7日，有超過(guò)600萬(wàn)人次在天貓超市搶購(gòu)53度飛天茅臺(tái)。如加上蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)，則十一期間在兩大電商平臺(tái)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)的人次已超過(guò)636萬(wàn)。記者注意到，目前已有人在二手平臺(tái)售賣(mài)搶購(gòu)到的飛天茅臺(tái)，售價(jià)最低達(dá)1850元/瓶。

超636萬(wàn)人次電商搶購(gòu)茅臺(tái)

9月30日，天貓超市宣布國(guó)慶期間開(kāi)售茅臺(tái)。10月1日起的每天10時(shí)和22時(shí)，500ml裝53度飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格在天貓超市限量銷(xiāo)售。這也是茅臺(tái)酒首次面向綜合類電商渠道投放。

記者今日從天貓方面獨(dú)家獲悉，十一期間有超過(guò)600萬(wàn)人次在天貓超市搶購(gòu)53度500ml飛天茅臺(tái)酒，天貓超市白酒成交額同比增長(zhǎng)11倍。而黃金周前三天，就有300萬(wàn)人次參與搶購(gòu)飛天茅臺(tái)。目前已無(wú)法在天貓超市搜索到53度飛天茅臺(tái)商品信息。

同為茅臺(tái)首批電商服務(wù)商的蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，10月1日0時(shí)起至10月7日18時(shí)預(yù)約結(jié)束，已有36.6725萬(wàn)人次預(yù)約購(gòu)買(mǎi)53度500ml飛天茅臺(tái)酒，并在10月8日進(jìn)行付款搶購(gòu)的最終角逐，目前尚不知曉具體成交信息。按此計(jì)算，十一期間共有超過(guò)636萬(wàn)人次的消費(fèi)者在兩大電商平臺(tái)上預(yù)約、搶購(gòu)53度500ml飛天茅臺(tái)酒。

部分茅臺(tái)酒被轉(zhuǎn)至二手平臺(tái)售賣(mài)

事實(shí)上，兩大電商平臺(tái)十一期間集中放量正是茅臺(tái)集團(tuán)控價(jià)穩(wěn)市的一項(xiàng)舉措。今年二季度以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲過(guò)快，從4月份的1900元/瓶，上漲到2200元/瓶以上。在此背景下，貴州茅臺(tái)在8月7日舉行的市場(chǎng)工作會(huì)上對(duì)“控價(jià)”舉措進(jìn)行總結(jié)，要求保障茅臺(tái)酒市場(chǎng)健康有序。

為此，茅臺(tái)決定加大市場(chǎng)投放，在中秋、國(guó)慶前夕計(jì)劃向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒，以“更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。早在9月26日至29日，作為茅臺(tái)首批全國(guó)商超服務(wù)商的物美超市就集中投放了8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)，4天投放量相當(dāng)于過(guò)去一個(gè)月的1.72倍。

北京地區(qū)一位酒類經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，真正購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒用于飲用或宴請(qǐng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感，且通常是成箱購(gòu)買(mǎi)。此次商超和電商在十一期間集中放量，且每人次限購(gòu)2瓶，可以想象大部分購(gòu)買(mǎi)者都懷著收藏或投資心理，并不是真正買(mǎi)來(lái)自己飲用，最終這些茅臺(tái)酒很可能流向了二手市場(chǎng)。

記者注意到，此輪集中放量后，已有人在二手平臺(tái)出售搶購(gòu)到的飛天茅臺(tái)酒，售價(jià)多在2000元/瓶左右，售價(jià)最低達(dá)到1850元/瓶，較8月初的2380元/瓶已有大幅松動(dòng)。不過(guò)從部分線下渠道和酒類電商所列價(jià)格來(lái)看，53度500ml飛天茅臺(tái)老酒(2018年)的單位售價(jià)依舊維持在2800元以上。