本報訊 飛天茅臺預售火熱。

8月3日，物美重要合作伙伴多點APP開啟茅臺預售，同時也迎來了平臺的重要時刻。大數據測算制定出來的規(guī)則是否被消費者認可，茅臺的價格有沒有真正被控制住，以及茅臺究竟流向了哪里？每一個環(huán)節(jié)都考驗著多點這個僅僅成立4年的創(chuàng)業(yè)公司。

與此同時，數字化能否助力茅臺渠道改革取得突破，也引發(fā)了外界極大的關注。

8月3日，物美電子會員在多點APP上正式開始預約購買53度飛天茅臺，售價1499元，開售三天以來，場面十分火熱。

“此次物美推出了全新的線上預約線下取貨的模式，在多點App進行茅臺預售。物美電子會員可在線上查詢購買額度，預約下單并選定門店提貨?！蔽锩老嚓P工作人員表示。

多點Dmall合伙人劉桂海對記者表示：“多點APP在顯著的位置開放了預約入口，由于飛天茅臺十分稀缺，渠道配額有限，因此消費者需要預約。每天9點多點APP開放預約，預約成功后選擇提貨時間，最快第二天就可以到選定的物美門店提走?！?/p>

究竟什么樣的消費者可以參與預約？物美官網顯示，物美電子會員需在預購前連續(xù)3個月，每月在物美超市購物至少一次，累計實付金額滿2000元，當月即可購買兩瓶茅臺酒。據悉，該規(guī)定是物美根據其精準的大數據會員畫像制定的。

物美還制定了累計消費需涵蓋蔬菜水果、水產肉類、包裝食品、日化清潔、百貨紡織、嬰童文具等至少3種品類的規(guī)則，日常家庭購物自然就能符合規(guī)則要求?！蔽锩兰瘓F對記者介紹，“這些條款僅為排除專門囤積茅臺的‘投機人群’，保證更多消費者的購物權益?！?/p>

一家傳統(tǒng)零售商超何以擁有自己的大數據會員畫像？

據記者了解，2015年開始物美就與合作伙伴多點探索零售數字化改造，經過四年的深入合作，目前，物美電子化會員占比已達到75%左右。

“數字化的深入程度成為了此次茅臺在物美預售能否成功的關鍵。目前多點可以通過DmallOS幫助物美做到茅臺預售價格可控、流向可查，最終讓真實的消費者受益，買到正品平價茅臺，遏制倒賣、囤貨現象?！眲⒐鸷１硎荆梢赃@么理解，茅臺的預售規(guī)則就是以過去一年消費者在物美的真實消費情況為依據，通過大數據計算制定出來的。

越是白酒黃金周期，硬通貨53度飛天茅臺越難見真顏，市場上一度出現“上天入地買不到飛天茅臺”的呼聲，這也成為了茅臺的一個心結。

“如果茅臺銷售可以真正實現全面數字化，那么黃牛抬價、假貨等負面事件一定程度上會被遏制，讓平價茅臺飛入尋常百姓家也將成為現實，這對茅臺的品牌形象會有很大的提升。”一位白酒行業(yè)內人士表示。