本報(bào)訊 飛天茅臺(tái)預(yù)售火熱。

8月3日，物美重要合作伙伴多點(diǎn)APP開啟茅臺(tái)預(yù)售，同時(shí)也迎來了平臺(tái)的重要時(shí)刻。大數(shù)據(jù)測算制定出來的規(guī)則是否被消費(fèi)者認(rèn)可，茅臺(tái)的價(jià)格有沒有真正被控制住，以及茅臺(tái)究竟流向了哪里？每一個(gè)環(huán)節(jié)都考驗(yàn)著多點(diǎn)這個(gè)僅僅成立4年的創(chuàng)業(yè)公司。

與此同時(shí)，數(shù)字化能否助力茅臺(tái)渠道改革取得突破，也引發(fā)了外界極大的關(guān)注。

8月3日，物美電子會(huì)員在多點(diǎn)APP上正式開始預(yù)約購買53度飛天茅臺(tái)，售價(jià)1499元，開售三天以來，場面十分火熱。

“此次物美推出了全新的線上預(yù)約線下取貨的模式，在多點(diǎn)App進(jìn)行茅臺(tái)預(yù)售。物美電子會(huì)員可在線上查詢購買額度，預(yù)約下單并選定門店提貨?！蔽锩老嚓P(guān)工作人員表示。

多點(diǎn)Dmall合伙人劉桂海對記者表示：“多點(diǎn)APP在顯著的位置開放了預(yù)約入口，由于飛天茅臺(tái)十分稀缺，渠道配額有限，因此消費(fèi)者需要預(yù)約。每天9點(diǎn)多點(diǎn)APP開放預(yù)約，預(yù)約成功后選擇提貨時(shí)間，最快第二天就可以到選定的物美門店提走。”

究竟什么樣的消費(fèi)者可以參與預(yù)約？物美官網(wǎng)顯示，物美電子會(huì)員需在預(yù)購前連續(xù)3個(gè)月，每月在物美超市購物至少一次，累計(jì)實(shí)付金額滿2000元，當(dāng)月即可購買兩瓶茅臺(tái)酒。據(jù)悉，該規(guī)定是物美根據(jù)其精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)會(huì)員畫像制定的。

物美還制定了累計(jì)消費(fèi)需涵蓋蔬菜水果、水產(chǎn)肉類、包裝食品、日化清潔、百貨紡織、嬰童文具等至少3種品類的規(guī)則，日常家庭購物自然就能符合規(guī)則要求。”物美集團(tuán)對記者介紹，“這些條款僅為排除專門囤積茅臺(tái)的‘投機(jī)人群’，保證更多消費(fèi)者的購物權(quán)益。”

一家傳統(tǒng)零售商超何以擁有自己的大數(shù)據(jù)會(huì)員畫像？

據(jù)記者了解，2015年開始物美就與合作伙伴多點(diǎn)探索零售數(shù)字化改造，經(jīng)過四年的深入合作，目前，物美電子化會(huì)員占比已達(dá)到75%左右。

“數(shù)字化的深入程度成為了此次茅臺(tái)在物美預(yù)售能否成功的關(guān)鍵。目前多點(diǎn)可以通過DmallOS幫助物美做到茅臺(tái)預(yù)售價(jià)格可控、流向可查，最終讓真實(shí)的消費(fèi)者受益，買到正品平價(jià)茅臺(tái)，遏制倒賣、囤貨現(xiàn)象。”劉桂海表示，可以這么理解，茅臺(tái)的預(yù)售規(guī)則就是以過去一年消費(fèi)者在物美的真實(shí)消費(fèi)情況為依據(jù)，通過大數(shù)據(jù)計(jì)算制定出來的。

越是白酒黃金周期，硬通貨53度飛天茅臺(tái)越難見真顏，市場上一度出現(xiàn)“上天入地買不到飛天茅臺(tái)”的呼聲，這也成為了茅臺(tái)的一個(gè)心結(jié)。

“如果茅臺(tái)銷售可以真正實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，那么黃牛抬價(jià)、假貨等負(fù)面事件一定程度上會(huì)被遏制，讓平價(jià)茅臺(tái)飛入尋常百姓家也將成為現(xiàn)實(shí)，這對茅臺(tái)的品牌形象會(huì)有很大的提升。”一位白酒行業(yè)內(nèi)人士表示。