“中華老字號(hào)振興?汾酒發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)”12月21日在山西太原舉辦，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在研討會(huì)上發(fā)表演講表示，培育一批國(guó)際知名的中國(guó)品牌是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要任務(wù)，汾酒集團(tuán)應(yīng)積極打造產(chǎn)品品牌，代表中國(guó)酒類品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)。
圖為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在研討會(huì)上作主旨演講
劉平均認(rèn)為，當(dāng)前全球市場(chǎng)中，20%的知名品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)需要培育一批國(guó)際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國(guó)品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。汾酒是享譽(yù)全球的中國(guó)名酒，文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華名酒的杰出代表，汾酒集團(tuán)應(yīng)積極打造產(chǎn)品品牌，代表中國(guó)酒類品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)。
劉平均介紹，我國(guó)品牌建設(shè)已取得三個(gè)方面重要成果。一是品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破，2013年我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)提出了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過(guò)全世界兩輪的投票，我國(guó)獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書國(guó)地位，秘書國(guó)永久不變，確立了我國(guó)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán);二是中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立，目前我國(guó)已頒布25個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，另有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已正式立項(xiàng);三是中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果，2018至2019年品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，升至世界第二位，增長(zhǎng)速度世界第一。
劉平均表示，下一步的重點(diǎn)工作包括三方面。第一是培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群，利用已掌控的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)搭建科學(xué)公正的平臺(tái)，研究制定具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提升全行業(yè)的總體水平，目前中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已建立中國(guó)品牌集群工作委員會(huì)，聘請(qǐng)了三十多位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、國(guó)務(wù)院參事、工程院院士擔(dān)任各品牌集群主席，未來(lái)我國(guó)將培育約50個(gè)具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群，目前已經(jīng)成立包括中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米等在內(nèi)的30個(gè)品牌集群;第二是培育區(qū)域品牌，發(fā)揮我國(guó)歷史文化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展;第三是通過(guò)中國(guó)品牌日大力宣傳中國(guó)品牌正能量，讓消費(fèi)者了解我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量水平已經(jīng)不遜色于國(guó)外產(chǎn)品，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界;第四是開展省級(jí)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布工作，爭(zhēng)取5年內(nèi)達(dá)到全國(guó)省級(jí)評(píng)價(jià)發(fā)布3萬(wàn)個(gè)知名品牌，同時(shí)品牌評(píng)價(jià)要遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的準(zhǔn)則，避免專家拍腦袋式的評(píng)選。
最后，劉平均為汾酒集團(tuán)走向世界提出了幾點(diǎn)建議。一是汾酒要打造產(chǎn)品品牌，代表中國(guó)白酒的優(yōu)良形象走向世界;二是汾酒集團(tuán)要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)企業(yè)品牌，形成汾酒系列品牌，讓各類不同的消費(fèi)群體品味豐富多彩的汾酒美味;三是汾酒養(yǎng)生系列品牌可以參加中國(guó)養(yǎng)生保健品牌集群，汾酒主品牌可以參加中國(guó)白酒品牌集群，汾酒集團(tuán)可以參加中華老字號(hào)品牌集群，并爭(zhēng)取擔(dān)任副主席，成為世界品牌聯(lián)盟成員;四是汾酒集團(tuán)可以積極申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，爭(zhēng)取讓汾酒成為第二批列入中歐地標(biāo)產(chǎn)品，拓展國(guó)際市場(chǎng)。