9月9日，“中國酒都·醬香仁懷”中國酒文化高峰論壇在酒博會登錄大廳舉行，來自政府、行業(yè)、文化界等多方大咖齊聚一堂，共商中國酒文化發(fā)展大計。

論壇上，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁就“文化茅臺”建設(shè)中的探索與實(shí)踐，與各位大咖進(jìn)行了深入探討，并表示：“為醬香酒文化的傳播與發(fā)展站臺，是茅臺的一種義務(wù)和責(zé)任?！?/p>

前不久，經(jīng)過十幾個月的醞釀與修改，茅臺正式推出《“文化茅臺”建設(shè)指導(dǎo)意見》和《“文化茅臺”建設(shè)實(shí)施方案》。這兩個文件的出臺，標(biāo)志著“文化茅臺”戰(zhàn)略的全面啟動，在業(yè)界引起巨大反響。

“社會各界的廣泛認(rèn)可，給我們帶來了極大信心，說明我們摸準(zhǔn)了脈搏、找準(zhǔn)了方向，關(guān)鍵是下一步，怎樣把工作抓好、抓實(shí)、抓到位。”談到“文化茅臺”戰(zhàn)略的提出，李靜仁特別向嘉賓們說明，從茅臺文化到“文化茅臺”，并不是排列組合的簡單調(diào)整，也不只是營銷口號的更新，正如茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳所說，“文化茅臺”戰(zhàn)略是茅臺從傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出、服務(wù)輸出，到謀求新發(fā)展、新進(jìn)階的必然選擇。

他說，從企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)看，在股票市值超越萬億、股票價格躍升千元之后，茅臺需要選擇新的對標(biāo)目標(biāo)，思考怎樣以更高站位，來適應(yīng)新的要求、承擔(dān)更重的責(zé)任。而“文化茅臺”戰(zhàn)略的提出，正是茅臺在新的歷史轉(zhuǎn)型關(guān)口，推出的系統(tǒng)性軟實(shí)力升級工程。

“茅臺要以可口可樂、帝亞吉?dú)W、保羅利加等知名跨國品牌為榜樣，努力成長為具有世界水準(zhǔn)的知名企業(yè)?！崩铎o仁說。

近幾年來，茅臺在國內(nèi)市場持續(xù)熱銷的同時，有針對性加大在海外市場，特別是“一帶一路”沿線國家的布局力度。在茅臺等頭部品牌帶動下，中國白酒開始走向世界。

李靜仁說，在與全球主流人群的緊密互動中，茅臺深刻地體驗(yàn)到，茅臺的品牌設(shè)計與品宣推廣，需要從文化入手，尋求新動能、提升競爭力，在全球化語境中進(jìn)行更新?lián)Q代，推動品宣在不同文化背景的消費(fèi)者之間，實(shí)現(xiàn)更有效的溝通。

“具體而言，就是要在國內(nèi)國際舞臺展現(xiàn)中國制造的魅力，向世界傳播中國文化的價值，讓中國品牌得到國際認(rèn)可——并在全球商業(yè)互動的浪潮中，打下茅臺獨(dú)有的印記?！?/p>

在他看來，“文化茅臺”的價值在于，能以塑造全球市場影響力為目標(biāo)，通過強(qiáng)化文化“軟實(shí)力”，提升茅臺在不同國家、不同文化背景下的影響力與接受度，讓茅臺身上承載的中國文化以及品牌魅力，與消費(fèi)心理體驗(yàn)高度結(jié)合，并讓消費(fèi)者在購買過程中，獲得服務(wù)與產(chǎn)品帶來的共鳴與認(rèn)同。

李靜仁表示，“文化茅臺”建設(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程，需要茅臺匯聚各方智慧，認(rèn)真梳理脈絡(luò)，找準(zhǔn)路徑與方向?！拔覀兿Ｍㄟ^‘文化茅臺’的打造，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，增添動力、形成特質(zhì)、提供輸出。”

“茅臺的志向，是要在打造百年老店的同時，打造世界一流的知名品牌?！崩铎o仁相信，通過“文化茅臺”建設(shè)的深入推進(jìn)，茅臺將與其他中國優(yōu)秀品牌一道，像從前的瓷器、絲綢和茶葉一樣，成為中華文化與世界交往與互動的橋梁與介質(zhì)。