2019年，是茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)千億的關(guān)鍵之年。以豬年生肖酒的上市發(fā)布，打響千億之戰(zhàn)的第一槍。何時(shí)何地、用什么樣的方式按下這場(chǎng)戰(zhàn)役的啟動(dòng)鍵，備受行業(yè)關(guān)注。

矩陣登場(chǎng)：四大品牌組隊(duì)送"豬福"

每到下半年，茅臺(tái)生肖酒都是茅粉最為關(guān)注的話題，這一次，茅粉們翹首以盼的茅臺(tái)豬年生肖酒終于來(lái)了。

12月21日，茅臺(tái)、茅臺(tái)王子、貴州大曲、賴茅將同臺(tái)發(fā)布豬年生肖酒。相比往年，茅臺(tái)的步伐提前了，更出乎意料的是四強(qiáng)組隊(duì)送“豬?！钡某瑥?qiáng)矩陣。

正式揭幕之前的彩蛋是，為豬年生肖茅臺(tái)傾情獻(xiàn)畫(huà)的，是當(dāng)代寫實(shí)主義國(guó)畫(huà)大師、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師、中國(guó)美協(xié)會(huì)員、中國(guó)國(guó)家畫(huà)院研究員、中國(guó)藝術(shù)研究院研究員史國(guó)良。而著名青年鋼琴家郎朗則將親赴發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加持明星光環(huán)。

狗年生肖茅臺(tái)及狗年茅臺(tái)醬香系列生肖酒的成功，不僅令業(yè)界艷羨，在社交媒體上也一再成為熱門話題。豬年生肖酒大戰(zhàn)，茅臺(tái)如何再上層樓，可謂2019年白酒行業(yè)最具爆點(diǎn)效應(yīng)的主線。

籌謀多時(shí)：更加注重適時(shí)消費(fèi)引導(dǎo)

獨(dú)一無(wú)二的品牌體驗(yàn)、用心別致的酒體設(shè)計(jì)、高超的藝術(shù)鑒賞性、卓越的收藏價(jià)值——四種屬性的同步加持，讓生肖茅臺(tái)獲得了極高的市場(chǎng)說(shuō)服力。

而豬年生肖酒不僅是茅臺(tái)獻(xiàn)給萬(wàn)千茅粉的禮物，更寄托了茅臺(tái)自身對(duì)2019年的熱切期許。元旦前集中上市，讓茅臺(tái)生肖酒更加注重適時(shí)消費(fèi)引導(dǎo)，更是文化茅臺(tái)的超前布局。

2019年，對(duì)茅臺(tái)而言，將是邁過(guò)千億之門的關(guān)鍵之年。身為千億第一槍，豬年生肖茅臺(tái)矩陣已籌謀多時(shí)。文化和服務(wù)被視為茅臺(tái)后千億時(shí)代的品牌雙翼，生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營(yíng)銷，當(dāng)然是重中之重。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳在2018年3月即提出：“要盡早考慮豬年生肖酒的有關(guān)工作，提前設(shè)計(jì)、提前打樣、提前生產(chǎn)，確保在2019年元旦前后發(fā)布、春節(jié)前上市，抓住‘兩節(jié)’旺季消費(fèi)商機(jī)?！?/p>

有濃厚文化氛圍的元旦春節(jié)雙節(jié)周期，絕對(duì)是白酒營(yíng)銷年度的第一主打歌。選擇在元旦之前開(kāi)啟火線，力推豬年生肖酒產(chǎn)品矩陣，茅臺(tái)此舉無(wú)疑已將2019年的雙節(jié)營(yíng)銷成功帶上風(fēng)口。

矩陣底氣：雙輪驅(qū)動(dòng)下的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)

實(shí)力強(qiáng)大的茅臺(tái)工匠團(tuán)隊(duì)，為豬年生肖茅臺(tái)矩陣護(hù)航。

從憑借“傳承時(shí)代匠心，鑄就卓越品質(zhì)”的質(zhì)量管理模式榮獲第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，到240名國(guó)家級(jí)評(píng)委對(duì)市場(chǎng)采樣的酒類產(chǎn)品進(jìn)行盲評(píng)打分，茅臺(tái)醬香酒一舉拿下四個(gè)價(jià)格帶的第一，充分證明了茅臺(tái)工匠團(tuán)隊(duì)的超強(qiáng)實(shí)力。

近年來(lái)不少老茅粉公認(rèn)，茅臺(tái)酒的口感比過(guò)去更好?？诟懈茫琴|(zhì)量控制全面優(yōu)化的結(jié)果。

2018年茅臺(tái)產(chǎn)酒4.9萬(wàn)余噸，幾乎是建廠時(shí)產(chǎn)量的1000倍。大規(guī)模擴(kuò)大生產(chǎn)，一方面為茅臺(tái)品牌帶來(lái)脫胎換骨的變化，有更大的能力探究茅臺(tái)酒釀制過(guò)程中的各種奧秘，提升企業(yè)服務(wù)能力，同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)質(zhì)量把控帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

而茅臺(tái)工匠團(tuán)隊(duì)超越了這一挑戰(zhàn)，將戰(zhàn)力衍生至茅臺(tái)醬香系列酒，憑借品質(zhì)高度，贏得“雙輪驅(qū)動(dòng)”的全新局面。

2018是茅臺(tái)文化建設(shè)暨服務(wù)提升年，茅臺(tái)品牌中的文化屬性在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中進(jìn)一步凸顯，悄然改變著茅臺(tái)酒在許多人心里的印象。

“夯基礎(chǔ)、揚(yáng)文化、提服務(wù)、強(qiáng)隊(duì)伍、穩(wěn)價(jià)格”，茅臺(tái)酒銷售公司組織的品牌活動(dòng)向更多的人講述茅臺(tái)故事，向更多的人傳遞茅臺(tái)溫度，向更多的人提供茅臺(tái)服務(wù)。

11月25日，茅臺(tái)醬香系列酒完成銷量2.7萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)銷售額80.16億元，提前一個(gè)多月，完成全年銷售任務(wù)。在此之前舉行的茅臺(tái)醬香酒公司“2018年第四次營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)會(huì)議暨市場(chǎng)分析會(huì)”上，表達(dá)了塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)烈訊號(hào)。

品質(zhì)，是茅臺(tái)集合茅臺(tái)醬香系列形成品牌矩陣的底氣所在。

又是一年茅臺(tái)生肖酒發(fā)布，醬香系列酒終于正式站到了茅臺(tái)酒的身側(cè)，比任何時(shí)候都更加自信。這次發(fā)布誠(chéng)意滿滿，線上線下多個(gè)渠道聯(lián)動(dòng)，希望提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

12月21日，茅臺(tái)生肖酒矩陣將齊唰唰送“豬?！?，一場(chǎng)千億沖刺就此拉開(kāi)序幕。