繼貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)閉幕，吹響了系列酒做品質(zhì)樹品牌的沖鋒號(hào)后，貴州茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)也將于本月28-29日舉行。
“兩條腿走路”的茅臺(tái)，將在此次經(jīng)銷商大會(huì)上釋放什么樣的信號(hào)?站在千億級(jí)世界一流企業(yè)的關(guān)口，又將用什么姿態(tài)奮力沖刺最后的臨門一腳?這些問題都將在大會(huì)上找到答案。
聚焦文化和服務(wù)兩大主題
2018 開年伊始，一項(xiàng)名為“文化建設(shè)暨服務(wù)提升年”的品牌戰(zhàn)略決策，在茅臺(tái)的年度會(huì)議上被重磅推出，標(biāo)志著文化茅臺(tái)全力開動(dòng)，茅臺(tái)文化揚(yáng)帆起航。
一年來，茅臺(tái)酒銷售公司圍繞“夯基礎(chǔ)、揚(yáng)文化、提服務(wù)、強(qiáng)隊(duì)伍、穩(wěn)價(jià)格”，全國(guó) 31 個(gè)省區(qū)市的數(shù)千場(chǎng)活動(dòng)，在全國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。
隨著文化茅臺(tái)建設(shè)向縱深推進(jìn)，關(guān)于茅臺(tái)的定義正悄然發(fā)生變化——過去可能茅臺(tái)代表優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，代表尊貴身份，現(xiàn)在茅臺(tái)則讓人想起公益，想起責(zé)任，想起彌久不衰的中華文化。
“當(dāng)下，茅臺(tái)酒是賣方市場(chǎng)，并不愁賣。在這個(gè)情況下，做什么?一個(gè)是做文化，再一個(gè)做服務(wù)?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳曾在不同場(chǎng)合，多次釋放“抓文化建設(shè)、強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量”的信號(hào)。
預(yù)計(jì)今年茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)900億銷售收入，正在跨進(jìn)千億企業(yè)時(shí)代。茅臺(tái)集團(tuán)高層表示，茅臺(tái)生產(chǎn)的是好產(chǎn)品，傳播的是中華文化。未來，茅臺(tái)將以文化推介、消費(fèi)培育等為抓手，精耕老市場(chǎng)，拓展新市場(chǎng)，讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)飄香世界。
明年茅臺(tái)酒的營(yíng)銷工作，文化和服務(wù)仍是重中之重。此次貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)的主題為“保持戰(zhàn)略定力，做深文化引領(lǐng)發(fā)展;聚力管理增效，做精服務(wù)贏得市場(chǎng)”，會(huì)期兩天，其中，12月28日上午為傳承人活動(dòng)、優(yōu)秀案例宣講，下午舉行開幕式，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳將做講話;12月29日上午為知名專家講解和2019年茅臺(tái)酒營(yíng)銷政策解讀，下午閉幕式將舉行簽約儀式和表彰。
亮點(diǎn)紛呈值得期待
相較于往屆會(huì)議，今年的貴州茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，有更多亮點(diǎn)值得期待。
本次經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，將有一本名為《茅臺(tái)芳華——2018年文化茅臺(tái)工程建設(shè)經(jīng)典案例匯編》的刊物提交到參會(huì)者手中，本書分“序言”“文化擔(dān)當(dāng)”“文化使者”“文化典范”“文化楷模”“文化先鋒”“后記”7個(gè)章節(jié)，精選了2018年茅臺(tái)文化活動(dòng)近200例，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的事例，真實(shí)地記錄了文化茅臺(tái)的建設(shè)歷程。
這些案例，有的是企業(yè)層面進(jìn)行組織的，有的是經(jīng)銷商等群體自發(fā)開展的，或是文化推廣，或是捐資助學(xué)，或是生態(tài)保護(hù)，或是擁軍優(yōu)屬，風(fēng)格各異，主題多元，直指終端消費(fèi)者，目的是向更多的人講述茅臺(tái)故事，向更多的人傳遞茅臺(tái)溫度。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，大量真實(shí)鮮活的典型案例說明，文化茅臺(tái)工程堪稱行業(yè)一大創(chuàng)舉，運(yùn)用了現(xiàn)代營(yíng)銷理念，結(jié)合了茅臺(tái)發(fā)展實(shí)際，適應(yīng)了發(fā)展的新形勢(shì)、新環(huán)境、新要求。
此次會(huì)議還特別邀請(qǐng)了阿里巴巴、華為等知名企業(yè)和專家學(xué)者，圍繞文化和服務(wù)兩大主題，為經(jīng)銷商講解新零售下消費(fèi)升級(jí)、提升顧客滿意度等，幫大家“充電”，全力備戰(zhàn)茅臺(tái)“后千億”征程。
較去年的經(jīng)銷商大會(huì)，本次會(huì)議陣容強(qiáng)大，出席活動(dòng)的經(jīng)銷商眾多，除了全國(guó)各省區(qū)經(jīng)銷商外，還包括海外經(jīng)銷商。此外，還有部分特邀嘉賓、專家、百年老店傳承人等。