一襲端莊典雅的“中國(guó)紅”，多年來(lái)一直以其獨(dú)樹一幟的品牌定位和經(jīng)典形象呈現(xiàn)的紅西鳳將在2019年8月舉行全新升級(jí)上市發(fā)布會(huì)，定價(jià)1099元。作為西鳳酒的高端品牌，紅西鳳將是西鳳酒實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的王牌。

↑全新升級(jí)的紅西鳳定價(jià)1099元

在西鳳酒2019年上半年?duì)I銷工作會(huì)議上，西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正提出：“讓西鳳酒回歸一流名酒序列?！睘閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，西鳳酒從產(chǎn)品及市場(chǎng)營(yíng)銷層面積極布局。

目前，公司去年新推出的超高端產(chǎn)品西鳳酒1915，已重新定位為“紅西鳳1915”，被納入紅西鳳體系中。同時(shí)，即將全新升級(jí)上市的新一代紅西鳳定價(jià)1099元，它們將和定價(jià)698元的紅西鳳特一號(hào)一起構(gòu)成紅西鳳矩陣，為西鳳實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模提供強(qiáng)大的品牌動(dòng)力。

市場(chǎng)營(yíng)銷層面，西鳳提出了從服務(wù)經(jīng)銷商向自主經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)動(dòng)運(yùn)行模式。西鳳股份公司副總經(jīng)理、西鳳營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花指出，為了職責(zé)更明確、分工更專業(yè)，西鳳已將原有營(yíng)銷公司劃分為營(yíng)銷管理公司、品牌運(yùn)營(yíng)公司和電商公司三大板塊。公司加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷的后臺(tái)支持和指導(dǎo)監(jiān)督，為西鳳酒營(yíng)銷工作向著高端化、全國(guó)化快速邁進(jìn)提供了強(qiáng)有力的保障。對(duì)于今后的工作思路和發(fā)展規(guī)劃，她指出：一是集中資源，做好樣板市場(chǎng)打造;二是精耕細(xì)作，強(qiáng)化公司終端掌控力;三是完善機(jī)制，提高市場(chǎng)服務(wù)能力;四是展示形象，加速全國(guó)化專賣店建設(shè);五是保持定力，堅(jiān)決貫徹全國(guó)化、高端化戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，以周艷花為核心的紅西鳳酒專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建完成，開始在終端進(jìn)行鋪墊。目前，西鳳酒陜西戰(zhàn)區(qū)已迅速建立西安、寶雞、咸陽(yáng)、安康四個(gè)省內(nèi)樣板市場(chǎng)，而作為全國(guó)化作戰(zhàn)籌備計(jì)劃的一部分，西鳳還完成了寶雞、西安、泉州、揚(yáng)州、佛山、石家莊、銀川、十堰和六安為核心的9個(gè)樣板根據(jù)地市場(chǎng)的初步構(gòu)建。

下半年西鳳還計(jì)劃在省內(nèi)設(shè)立100家、省外設(shè)立50家西鳳酒專賣店，致力于加強(qiáng)西鳳酒統(tǒng)一化標(biāo)識(shí)建設(shè)，提升市場(chǎng)影響力。