8月30日，中國四大名酒之一的西鳳酒家族顏值擔(dān)當(dāng)紅西鳳，將全面升級歸來，擔(dān)綱“西鳳家譜”硬核單品。

白酒，作為獨(dú)具中國特色的消費(fèi)品，除了香型之分更有文化傳承與創(chuàng)新的意義，價值服務(wù)、差異化需求、精神共鳴等，成為打造品牌力的核心要素。去年9月，“中國紅·紅西鳳”品牌文化論壇舉辦，紅西鳳提煉出“民族品格”作為核心訴求，擘畫了軟實力建設(shè)藍(lán)圖。

以“中國紅·紅西鳳”發(fā)聲的紅西鳳，始終“內(nèi)外兼修”，堅定鳳冠品質(zhì)，錘煉“鳳凰非良木不棲”的君子品格。此次，紅西鳳將以點綴鳳凰牡丹紋飾的一襲正統(tǒng)中國紅、攜黑科技防偽系統(tǒng)，全新亮相。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長張正表示，“西鳳是以打造‘藝術(shù)品’的心態(tài)，釀好每一滴酒，展示中國名酒的個性之美?！奔t西鳳，是一件品質(zhì)、品位、品格兼具的“藝術(shù)品”。

新形勢下，白酒品牌的全國化、集中化是大勢所趨。消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，也讓名酒發(fā)展迎來“窗口期”。作為老牌“四大名酒”，“硬核單品”紅西鳳的歸來，對西鳳而言，有著更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在謀求跨越式發(fā)展，孜孜以求百億目標(biāo)的當(dāng)下，西鳳需要一款“鳳冠產(chǎn)品”挑大梁。有分析認(rèn)為，紅西鳳的強(qiáng)勢回歸，也是西鳳的強(qiáng)勢回歸。

2019年4月，西鳳集團(tuán)召開第十一次職工代表大會暨第十三次工會會員代表大會，提出“開啟西鳳發(fā)展加速度，促進(jìn)企業(yè)跨越式、突破式發(fā)展，早日實現(xiàn)百億西鳳、回歸一流名酒序列?！?/p>

西鳳需要持續(xù)收攏產(chǎn)品線、凝聚品牌勢能，需要推出硬核產(chǎn)品在全國性高端市場開疆拓土。對此，培育新品牌戰(zhàn)線過長，重塑已有品牌順應(yīng)而生。紅西鳳以銷量3個多億馳騁于家譜產(chǎn)品的前列，具備扎實的市場基礎(chǔ)和高端基因，因而在這場產(chǎn)品變革中，重塑紅西鳳為最優(yōu)之選。

與此同時，西鳳內(nèi)部變革也已按下加速鍵，提出“從服務(wù)經(jīng)銷商向自主經(jīng)營轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)雙驅(qū)動運(yùn)行模式”，西鳳已搭好了舞臺，只等紅西鳳作為主角登臺亮相。

據(jù)了解，紅西鳳升級版加入了總量占庫存3%不到，有“西鳳酒中黃金”之稱的圓窖春釀，以文物級老酒海儲存，萜烯類、芳香族和醇類健康物質(zhì)更多，升級鳳香六藝窖酒配比，口感更醇香，更細(xì)膩。