5月30日至6月1日，國內(nèi)IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”為主題，亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展，集中展示三大自有潮流IP矩陣。此舉旨在通過藝術(shù)表達(dá)與沉浸式場景體驗，傳遞多元情緒價值，展現(xiàn)中國潮玩企業(yè)在IP孵化與產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的深度布局。

　　2025 TOY HEART EXPO玩心展現(xiàn)場52TOYS展位前排隊的粉絲 52TOYS供圖

　　展會現(xiàn)場，52TOYS以海洋元素為靈感打造沉浸式展陳，為每個IP打造專屬“島嶼”，將IP內(nèi)核與情緒表達(dá)融入視覺設(shè)計。其中，全新IP汐汐路(CiCiLu)作為“后末日世界的海洋信使”，駕駛小船傳遞心愿與思念的故事，通過彩色海膽、粉色晚霞等裝置立體呈現(xiàn)。藝術(shù)家懶貓自2024年起通過社交媒體賬號“CiCiLu汐汐路”連載插畫，引發(fā)粉絲“治愈感撲面而來”的共鳴。

　　主打溫暖治愈風(fēng)的波卡波卡(Pouka Pouka)則以圓嘟嘟的粉色形象吸引關(guān)注?，F(xiàn)場發(fā)售的波卡波卡系列搪膠毛絨盲盒及限量綿云寶寶公仔，通過細(xì)膩毛絨觸感強(qiáng)化治愈屬性，讓不少玩家體驗后直呼“原地入坑”。

　　除了新IP外，2022年推出的NOOK系列展出的NOOK“生日愿”120%吊卡與平行時空角色SEEK“黑巧”限定吊卡，以“人格多面性共生”為主題，通過奶油蛋糕與黑巧巖漿的視覺對沖，深化IP敘事層次，成為年輕粉絲討論焦點。

　　據(jù)介紹，52TOYS自成立以來持續(xù)構(gòu)建IP矩陣，目前已擁有NOOK、Sleep、Lilith等35個自有IP，覆蓋潮流、科幻、文化多領(lǐng)域。此外，52TOYS還同步推進(jìn)授權(quán)IP戰(zhàn)略，目前已與迪士尼、蠟筆小新、貓和老鼠等國際IP達(dá)成長期合作，累計授權(quán)IP數(shù)量達(dá)80個。

　　隨著自有IP矩陣持續(xù)擴(kuò)容與內(nèi)容生態(tài)深化，52TOYS正為中國潮玩行業(yè)探索“IP價值長效化”提供范本。52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“自有IP+授權(quán)IP”雙輪模式，品牌形成了覆蓋靜態(tài)玩偶、可動機(jī)甲、毛絨玩具等六大品類的產(chǎn)品體系，并嘗試猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)開發(fā)，探索小說、漫畫、動畫等跨業(yè)態(tài)增值路徑。