今年，在與我國(guó)直線距離達(dá)2.2萬公里之遙的阿根廷，當(dāng)?shù)孛癖娨褜⒅袊?guó)制造的電動(dòng)車作為日常代步工具。江蘇省無錫市錫山區(qū)享有“中國(guó)電動(dòng)車之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。此地聚集著600余家電動(dòng)車及其零部件企業(yè)，構(gòu)建起全球最為完善的電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈。全國(guó)十強(qiáng)電動(dòng)車企業(yè)中，有6家扎根于此，電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占全國(guó)的三分之一。

　　近年來，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，在全球的影響力持續(xù)攀升，已成為我國(guó)企業(yè)出海的中堅(jiān)力量。在這樣的大趨勢(shì)下，也就不難理解為何無錫的電動(dòng)車能在阿根廷成為人們的代步選擇。

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已成為出海的重要力量

　　自2019年起，民營(yíng)企業(yè)超越外資企業(yè)，成為第一大外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體，并已連續(xù)保持“第一大”地位6年。

　　從對(duì)外直接投資層面來看，民營(yíng)企業(yè)已成為我國(guó)對(duì)外投資的核心力量。自2013年起，民營(yíng)企業(yè)成為我國(guó)開拓全球市場(chǎng)、開展海外直接投資的重要經(jīng)營(yíng)主體，這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變標(biāo)志著我國(guó)對(duì)外投資格局的深刻變革。

　　在此背景下，“品牌出海”成為推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)向全球價(jià)值鏈高端攀升的戰(zhàn)略路徑，也是國(guó)家重點(diǎn)扶持的發(fā)展方向。眾多行業(yè)的實(shí)踐成果，有力印證了中國(guó)品牌出海的巨大潛力與競(jìng)爭(zhēng)力。以電視機(jī)行業(yè)為例，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)電視機(jī)品牌海信、TCL、小米合計(jì)出貨量在全球市場(chǎng)份額達(dá)31.3%，首次超過韓國(guó)三星電子和LG電子合計(jì)28.4%的份額，這一突破充分展現(xiàn)了中國(guó)電視機(jī)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升。

　　在品牌出海浪潮中，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)憑借靈活的市場(chǎng)策略與創(chuàng)新能力，逐步構(gòu)建起獨(dú)特的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。潮玩行業(yè)頭部企業(yè)泡泡瑪特便是典型案例：2024年其海外營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比激增375%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。泡泡瑪特通過全球化布局，不僅在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家開設(shè)首店，還在泰國(guó)曼谷MEGA BANGNA購(gòu)物中心、越南巴拿山樂園、英國(guó)牛津街、美國(guó)圣地亞哥等地開設(shè)特色主題店與旗艦店，更是入駐巴黎盧浮宮，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，成為首個(gè)進(jìn)駐這一頂級(jí)藝術(shù)殿堂的中國(guó)潮玩品牌。

　　完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，為民營(yíng)品牌出海提供了堅(jiān)實(shí)后盾。我國(guó)擁有全球最為完整的產(chǎn)業(yè)體系，可以覆蓋從原材料供應(yīng)、零部件生產(chǎn)到產(chǎn)品組裝的全鏈條環(huán)節(jié)，能夠?yàn)槊駹I(yíng)企業(yè)提供高效、穩(wěn)定且低成本的生產(chǎn)保障。這種得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使民營(yíng)企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具韌性，不僅助力品牌快速打開國(guó)際市場(chǎng)，更能持續(xù)鞏固和提升全球市場(chǎng)地位，推動(dòng)中國(guó)品牌從“走出去”向“走進(jìn)去”“走上去”邁進(jìn)。

　　2025年5月21日，顧客在泡泡瑪特英國(guó)倫敦牛津街店內(nèi)選購(gòu) 李穎攝

　　民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌出海新趨勢(shì)

　　如今，民營(yíng)企業(yè)出海呈現(xiàn)出“領(lǐng)域擴(kuò)大”“模式創(chuàng)新”“文化出海”三大趨勢(shì)。

　　一是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌出海的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。在綠色能源及交通工具領(lǐng)域，2024年我國(guó)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。風(fēng)力發(fā)電機(jī)組出口增長(zhǎng)71.9%，彰顯了我國(guó)在風(fēng)電設(shè)備制造與技術(shù)輸出方面的強(qiáng)大實(shí)力。光伏產(chǎn)品更是連續(xù)4年出口超過2000億元，穩(wěn)固了在全球光伏市場(chǎng)的重要地位。鋰電池出口39.1億個(gè)，創(chuàng)下歷史新高，彰顯了我國(guó)鋰電池產(chǎn)業(yè)在全球供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵地位。與此同時(shí)，電動(dòng)摩托車和自行車熱銷海外，出口值首次突破400億元;電動(dòng)汽車出口量首次突破200萬輛，這些數(shù)據(jù)表明我國(guó)新能源交通工具正逐步打開并占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，在全球綠色出行變革中發(fā)揮著重要推動(dòng)作用。

　　隨著這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的成功拓展，生物醫(yī)藥領(lǐng)域成為近兩年民營(yíng)企業(yè)品牌出海的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年，超過30款中國(guó)創(chuàng)新藥物成功出海，其中5款交易金額超20億美元，這標(biāo)志著我國(guó)生物醫(yī)藥研發(fā)能力獲得國(guó)際認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了從仿制藥生產(chǎn)大國(guó)向創(chuàng)新藥研發(fā)與輸出大國(guó)的重要轉(zhuǎn)變。生物醫(yī)藥出海的熱潮，進(jìn)一步帶動(dòng)了中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)邁向全球市場(chǎng)，尤其在中東市場(chǎng)表現(xiàn)突出。據(jù)測(cè)算，2024年中國(guó)對(duì)中東各國(guó)醫(yī)療器械出口總額達(dá)243.61億元，同比增長(zhǎng)26.24%。

　　2024年9月24日，外國(guó)用戶在使用Temu手機(jī)客戶端(手機(jī)照片) 胡林果攝

　　在新興的數(shù)智技術(shù)領(lǐng)域，品牌出海同樣成績(jī)斐然。截至2024年10月，國(guó)內(nèi)AI企業(yè)數(shù)量達(dá)918家，其中出海企業(yè)有203家。在這些AI出海企業(yè)中，76%的公司產(chǎn)品集中在應(yīng)用層面，緊密貼合全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。SensorTower發(fā)布的2024年上半年美國(guó)AI應(yīng)用市場(chǎng)下載量數(shù)據(jù)顯示，排名前十的AI應(yīng)用中有三款來自中國(guó)企業(yè)，這凸顯了中國(guó)AI應(yīng)用在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，折射出我國(guó)數(shù)智技術(shù)企業(yè)正通過應(yīng)用創(chuàng)新在全球數(shù)智化浪潮中搶占市場(chǎng)份額，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一起構(gòu)成了我國(guó)品牌出海的多元產(chǎn)業(yè)格局。

　　二是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌出海的模式不斷創(chuàng)新。近年來，跨境電商快速增長(zhǎng)，對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)出海起到了相當(dāng)大的推動(dòng)作用。2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，增長(zhǎng)10.8%。跨境電商經(jīng)營(yíng)主體在2024年初超過12萬家，絕大部分為民營(yíng)企業(yè)。以2022年9月上線的拼多多跨境電商平臺(tái)Temu為例，該平臺(tái)在2023年成為了全球下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用，下載次數(shù)已超過2.5億次，并在全球70多個(gè)國(guó)家上線，在美國(guó)的活躍用戶超過1億，在歐洲用戶數(shù)已超過eBay，月訪問量達(dá)到2.9億次。

　　App出海也成為民營(yíng)企業(yè)出海的新模式。中國(guó)App在全球市場(chǎng)的影響力越來越大。

　　2025年1月8日，在美國(guó)拉斯維加斯，人們參觀海信展區(qū) 曾慧攝

　　三是文化出海是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌出海的新價(jià)值。近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出海推動(dòng)了中華優(yōu)秀文化海外傳播，并帶動(dòng)了我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)品的出口。作為文化“新三樣”之一的短劇，近兩年在海外出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2023年中國(guó)短劇應(yīng)用開始在海外上市以來，已有超100款短劇App活躍在海外市場(chǎng)，逾百家專注海外制作的承制方參與其中。2023年11月，短劇應(yīng)用ReelShort成功躋身美國(guó)、英國(guó)、加拿大的App Store總榜前三，2024年3月開始，ShortMax海外下載量超過TikTok，多次登頂美國(guó)、日本、泰國(guó)、印尼等國(guó)家應(yīng)用商店的免費(fèi)總榜;2023年第二季度至2024年第一季度，中國(guó)海外微短劇App下載量增長(zhǎng)率達(dá)1893%，出海微短劇單月收入從2023年7月的640萬美元增至2024年7月的5970萬美元，一年內(nèi)增長(zhǎng)922%。2024年5月底，楓葉互動(dòng)因ReelShort被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為全球100大最具影響力的企業(yè)(其他兩家入圍中國(guó)企業(yè)是華為和傳音)。

　　整體上看，我國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)出海正從“產(chǎn)品出海”“產(chǎn)能出海”向“品牌出海”階段邁進(jìn)。未來，一方面要立足全球進(jìn)行營(yíng)銷重構(gòu)，從而立體化打造品牌形象，抓住消費(fèi)者心智，并依托產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成出海的綜合優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)品牌真正成為全球消費(fèi)者的首選，壯大中國(guó)品牌的影響力。

　　另一方面，要根據(jù)出海目的地的特點(diǎn)，推出本地化的產(chǎn)品，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)對(duì)運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行調(diào)研，以實(shí)現(xiàn)合規(guī)本地化。企業(yè)只有通過本地化的運(yùn)營(yíng)，才能在海外實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展空間。

　　(本文作者李勇堅(jiān)系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究室主任;唐琦系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院博士生)