火箭升空的原理是什么?火箭的速度是多少?宇航員的衣服又有什么特別之處?
一摁封面上的開(kāi)關(guān)，一枚小小的火箭就能“發(fā)射升空”。打開(kāi)書(shū)的內(nèi)頁(yè)，立體造型的發(fā)射站平地而起……上述問(wèn)題的答案，孩子們都能從這本玩具立體書(shū)中找到。登上李佳琦直播間的這本《到有繁星的地方去》，不僅裝幀精美，趣味橫生，還是由我國(guó)火箭科學(xué)家楊毅強(qiáng)推薦，火箭設(shè)計(jì)師把關(guān)科普內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)科普書(shū)籍。
3月29日，李佳琦直播間與新華社聯(lián)合開(kāi)設(shè)直播專場(chǎng)，以“購(gòu)優(yōu)質(zhì)好物 享美好生活”為主題，直播商品類目廣泛，包括零食、圖書(shū)、生活用品、美妝等。其中，新華網(wǎng)推薦的兩本圖書(shū)《到有繁星的地方去》《了不起的故宮寶貝》寓教于樂(lè)，兼具知識(shí)性和趣味性。
如何善用商業(yè)力量，傳遞公益能量，已經(jīng)成為當(dāng)下直播電商行業(yè)的重要主題。作為行業(yè)頭部，帶貨農(nóng)產(chǎn)品，助力優(yōu)質(zhì)文化傳播，與優(yōu)秀國(guó)貨共創(chuàng)，助力國(guó)民品牌崛起，各式各樣的公益專場(chǎng)已經(jīng)成為了李佳琦直播間的常態(tài)。
2022年10月，直播電商頭部機(jī)構(gòu)美腕入選新華社民族品牌工程簽約儀式暨新華社定點(diǎn)幫扶公益助農(nóng)直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。啟動(dòng)儀式上，雙方表示將圍繞品牌建設(shè)、公益助農(nóng)直播等方面展開(kāi)合作，持續(xù)為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌賦能。
在助農(nóng)方面，美腕曾連續(xù)兩年參與新華網(wǎng)“云助農(nóng)計(jì)劃”精準(zhǔn)幫扶貴州省石阡縣農(nóng)戶增收，通過(guò)直播，石阡的美麗為更多人所知，而產(chǎn)自石阡的石阡苔茶紫孔雀紅茶也成為家喻戶曉的農(nóng)特產(chǎn)品，18000多盒茶葉短時(shí)間內(nèi)售罄。多次的公益直播，助推好物出山，成功賦能石阡茶產(chǎn)品，為石阡茶農(nóng)增收添磚加瓦，為石阡鞏固脫貧成效貢獻(xiàn)了新力量。
2022年5月，在淘寶直播聯(lián)合新華網(wǎng)、天貓食品共同舉辦的春耕節(jié)特別直播活動(dòng)中，李佳琦作為春耕大使推介有機(jī)中國(guó)糧，實(shí)現(xiàn)總銷量超1.5萬(wàn)件，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路。同年9月的“農(nóng)民豐收節(jié)”，李佳琦直播間攜手新華社、阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金開(kāi)展“直播購(gòu)好物 喜迎豐收節(jié)”國(guó)貨好物專場(chǎng)和“天南海北共慶豐收”鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)總銷量超40萬(wàn)件。
媒體與直播電商企業(yè)，正將公益理念與優(yōu)質(zhì)國(guó)貨相結(jié)合，通過(guò)直播間的窗口，帶給眾多消費(fèi)者和用戶，在振興消費(fèi)的同時(shí)助力公益，一舉多得。
今天，直播已成為中國(guó)電子商務(wù)日益重要的工具。直播電商行業(yè)除了與生俱來(lái)的商業(yè)屬性，也擁有越來(lái)越強(qiáng)烈的社會(huì)屬性。頭部機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任感，廣大從業(yè)者的行業(yè)操守，都會(huì)擁有更加廣大的社會(huì)影響力。
美腕及其主播李佳琦，多年來(lái)探索直播公益道路，踐行著商業(yè)向善的美好期待。李佳琦曾說(shuō)，自己受益于直播電商行業(yè)的興起，“時(shí)代成就了我，公益是身為主播應(yīng)盡的責(zé)任。”
美腕連續(xù)多年在雙十一、雙十二、618大促期間開(kāi)展公益直播專場(chǎng)，將公益化成直播間內(nèi)容不可或缺的一部分，幫助品牌保持曝光量，疏通品牌的難點(diǎn)、困點(diǎn)。一次次公益專場(chǎng)，將目光投向需要關(guān)注的地區(qū)、品牌，公益直播專場(chǎng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)據(jù)本身。
除此以外，李佳琦公益也早已從直播間內(nèi)走到了直播間外，成為公益品牌。與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)手設(shè)立“李佳琦愛(ài)心基金”，捐贈(zèng)1000萬(wàn)元人民幣，在湖南、云南、廣西等多地援建20所希望小學(xué);在上海市青年聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，攜手湖南岳陽(yáng)市平江縣教育局，參與平江縣梅仙鎮(zhèn)三里小學(xué)“青聯(lián)希望小屋”等援建工作，以改善農(nóng)村地區(qū)學(xué)校硬件基礎(chǔ)設(shè)施為起點(diǎn)，持續(xù)關(guān)注希望小學(xué)學(xué)生素質(zhì)教育、身心健康等問(wèn)題。
李佳琦直播間的超人氣寵物奈娃家族，多次以IP形式合體開(kāi)展公益活動(dòng)，關(guān)注動(dòng)物保護(hù)，治療犬公益項(xiàng)目等。李佳琦公益還持續(xù)關(guān)愛(ài)女性健康，曾攜手上海尚醫(yī)醫(yī)務(wù)工作者獎(jiǎng)勵(lì)基金會(huì)、上海市益彩飛揚(yáng)公益基金會(huì)，共同啟動(dòng)關(guān)愛(ài)西部婦女健康項(xiàng)目，為云南、貴州等偏遠(yuǎn)地區(qū)千名婦女提供免費(fèi)宮頸癌篩查及健康宣講。
踐行公益理念，堅(jiān)持公益事業(yè)，并非一朝一夕可以完成的目標(biāo)，亦需一磚一瓦地打牢地基。帶貨更帶向善力量，這并非直播電商獨(dú)有的方法論，而是商業(yè)根本。