“乘客您好，歡迎乘坐地鐵1號線列車，列車開往五棵松站、復(fù)興門站方向……”4月20日，由新華社民族品牌工程攜手上?；亓Φ榷嗉颐褡迤髽I(yè)共同推出的“中華老字號”列車在北京地鐵一號線發(fā)車載客。據(jù)悉，這是我國第一列“中華老字號”品牌地鐵，車身設(shè)計采用鮮明的傳統(tǒng)文化元素，車內(nèi)則以老字號品牌形象為主題，向乘客展現(xiàn)老字號品牌理念和文化傳承。

北京地鐵一號線是中國首條城市地鐵線路，日均客流量超過120萬人次，覆蓋北京多個文化圈、旅游圈、商業(yè)圈和生活圈，被譽(yù)為“一條奔跑的歷史”。走進(jìn)“中華老字號”專列回力主題車廂，鮮艷躍動的紅色“F”LOGO便映入眼簾，這款源自回力小白鞋的標(biāo)志潮味十足卻不失經(jīng)典，生動詮釋著回力全新的品牌面貌。車廂內(nèi)鮮明的紅色數(shù)字“93”則提醒人們，從第一雙回力鞋誕生至今，回力品牌已腳踏實(shí)地地走過了93個年頭。

列車緩緩啟動，耳畔響起了有節(jié)奏的轟鳴聲，坐在特制的做舊木紋椅上，乘客仿佛回到了數(shù)十年前那個物質(zhì)條件不豐富，卻淳樸自然、朝氣蓬勃的年代。在那時，回力鞋曾是我國最具影響力的產(chǎn)品之一，“紅白鞋”是整整一代人的青春記憶。

進(jìn)入新時期，回力品牌在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)自主設(shè)計、融合創(chuàng)新元素，接連推出“回天之力”“無效電阻”等一系列優(yōu)秀人氣產(chǎn)品，并與百事可樂、萬科地產(chǎn)、愛奇藝、去哪兒、喜茶等知名品牌跨界合作。百年回力煥發(fā)新生，成為消費(fèi)者眼中的“國貨之光”。

此次新華社民族品牌工程“中華老字號”專列投入運(yùn)營，充分展示了疫情之下民族品牌企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的信心和弘揚(yáng)民族精神的決心?；亓ζ放剖菄?ldquo;永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”，改變的是潮流風(fēng)貌，不變的是文化傳承。如今人們正穿著百年品牌回力鞋，百搭牛仔褲、連衣裙，甚至是正裝西服，帶著春日的笑容，踏上開往春天的地鐵。

上?；亓π瑯I(yè)有限公司表示，回力品牌將繼續(xù)保持自己的設(shè)計風(fēng)格，適應(yīng)潮流、引導(dǎo)潮流，成為中國文化輸出的代名詞。本次與新華社民族品牌工程攜手合作，有利于加速品牌升級、傳播品牌文化、擴(kuò)大品牌影響，同時也是推動老字號復(fù)興的重要舉措。