在貴州省興義市，一條長約21公里的馬拉松賽道，從陽光谷旅游度假區(qū)蜿蜒而出，將劉氏莊園、雙生村、將軍峰、錦繡田園、下納灰村等幾處獨具特色的景觀和村寨串聯(lián)起來，最終抵達(dá)萬峰林景區(qū)。這條“串珠成鏈”的跑道，如今已然成為萬峰林馬拉松賽事的“金字招牌”。

作為以國家5A級旅游景區(qū)命名的IP賽事，萬峰林馬拉松憑借獨特的“峰、水、田、寨”立體景觀，形成“體育+生態(tài)+文旅”的創(chuàng)新模式。參賽選手奔跑其間，不僅能領(lǐng)略“世界地質(zhì)公園、醉美詩酒田園、和諧布依家園、戶外運動樂園”的無窮魅力，更能見證體旅深度融合賦能民宿、餐飲、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)的發(fā)展篇章。

“上次來是2023年9月，當(dāng)時的萬峰林被金黃稻谷裝扮，微風(fēng)一吹，稻香撲鼻、稻浪翻滾，非常漂亮。”今年2月再次來到興義參加馬拉松比賽的山東選手焦安靜表示，今年來興義正值油菜花盛開，無論是視覺還是嗅覺，體驗都與上次截然不同，興義的水甜、酒香、人美、美食豐富，值得一來。

隨著以萬峰林馬拉松為龍頭的體育賽事聲名遠(yuǎn)播，越來越多的游客走進興義、鐘情興義。2024年，興義市旅游接待人數(shù)達(dá)2342.76萬人次，同比增長9.84%，旅游綜合收入達(dá)248.68億元，同比增長10.96%。而游客對興義的鐘愛，更體現(xiàn)在“想留下來”。2024年，黔西南州外人員在興義購房1608套，占比23.72%，萬峰林納灰河鄉(xiāng)村振興濱河生態(tài)產(chǎn)業(yè)長廊沿線及周邊房地產(chǎn)項目更是備受關(guān)注。

借由體旅融合帶來的蓬勃活力，興義市積極拓展“旅游+百業(yè)”融合發(fā)展新路徑。在康旅融合方面，興義依托宜人的氣候和特色中醫(yī)藥資源，大力推進“城+基地”養(yǎng)生旅游項目建設(shè)，積極探索創(chuàng)新“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”服務(wù)體系，全力打造“山水養(yǎng)生”的生態(tài)養(yǎng)生品牌；聚焦商旅融合，興義在“旅游+餐飲”“旅游+住宿”“文旅+購物”“文旅+娛樂”等方面持續(xù)發(fā)力，將地道小吃、民宿酒店、民俗表演等商品服務(wù)進行升級提質(zhì)，增強游客的體驗感和獲得感；圍繞農(nóng)旅融合，興義創(chuàng)新推出養(yǎng)生養(yǎng)老、商務(wù)會議、農(nóng)旅文創(chuàng)、戶外休閑、科普研學(xué)、山鄉(xiāng)度假六大新興農(nóng)旅業(yè)態(tài)，構(gòu)建起大農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)體系。

在推進“旅游+百業(yè)”的過程中，興義深入挖掘本地特色文化。在峰林布依景區(qū)，游客們可以欣賞到精美的布依族傳統(tǒng)建筑，更能參與傳統(tǒng)民族文化活動；在萬峰林景區(qū)，小小的蛋炒飯成為“興派黔菜”的代表，帶動農(nóng)家餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而剛剛結(jié)束的“五一”假期，興義更是“火力全開”。第六屆“云屯·星空草坪露營音樂會”在云屯生態(tài)體育公園旅游景區(qū)舉辦，馬嶺河夜間文旅消費集聚區(qū)開展“國潮覺醒·潮玩星光”主題活動，劉氏莊園則以“時光折疊·民國風(fēng)華季”為主題對外開放游客體驗……各種傳統(tǒng)文化正與潮流元素巧妙融合，為地方經(jīng)濟注入澎湃動能。據(jù)了解，從2025年4月30日到5月6日“五一”“州慶”期間，興義全市接待游客同比增長12.17%，旅游總收入同比增長12.53%。

“興義不局限于傳統(tǒng)的‘山水觀光’，而是努力讓游客‘入景成畫’，創(chuàng)造屬于自己的旅行故事。”興義市文體旅廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望這種從風(fēng)景消費到情感共鳴的升級，能成為興義未來文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。（李偉男）