近日動(dòng)作頻頻的體育IP圈，再次迎來新的玩法。12月3日，NBA中國(guó)宣布，NBA中國(guó)已與籃球公園項(xiàng)目長(zhǎng)期合作伙伴樂運(yùn)體育文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂運(yùn)體育”)在長(zhǎng)沙市梅溪湖建設(shè)完成了首家NBA籃球公園，并將于12月8日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

除此之外，NBA中國(guó)表示，將在全國(guó)范圍內(nèi)逐步推出基于籃球社群，服務(wù)大眾粉絲的NBA主題文化場(chǎng)館項(xiàng)目——NBA籃球公園，旨在為籃球愛好者提供家門口的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和沉浸式的NBA運(yùn)動(dòng)及文化體驗(yàn)。

作為此次公園項(xiàng)目的長(zhǎng)期合作伙伴，樂運(yùn)體育成立于2016年，是一家為體育綜合體提供整體一站式解決方案的供應(yīng)商。目前樂運(yùn)體育已經(jīng)取得中國(guó)NBA官方授權(quán)，與多家體育品牌、賽事正式簽約。

事實(shí)上，樂運(yùn)體育攜手NBA布局籃球公園，也只是眾多布局體育IP事例中的一個(gè)縮影。7月28日，亞朵S路虎撲籃球酒店正式開業(yè)，11月27日，NBA與字節(jié)跳動(dòng)共同宣布，雙方達(dá)成長(zhǎng)期全球合作伙伴關(guān)系。

而在賽事版權(quán)IP市場(chǎng)，騰訊體育以五年5億美元買下NBA中國(guó)地區(qū)獨(dú)家新媒體版權(quán);PP體育以2.5億歐元買下西甲2015-2020賽季獨(dú)家版權(quán)、以超2.5億美元買下德甲2018-2022賽季獨(dú)家版權(quán);咪咕視頻以近10億元買下世界杯直播版權(quán);優(yōu)酷以16億元買下2018年男子足球世界杯新媒體版權(quán);雙刃劍體育以約6億美元獲得2018-2021賽季歐足聯(lián)俱樂部系列賽事中國(guó)內(nèi)地地區(qū)全媒體版權(quán)。

上述數(shù)據(jù)不僅有業(yè)內(nèi)的支撐，也有政府的引導(dǎo)：2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)相關(guān)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見。到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。