澳網(wǎng)作為亞太地區(qū)大滿貫的賽事，留下了中國(guó)職業(yè)網(wǎng)球不斷向前的腳印。一直以來(lái)，澳網(wǎng)都是中國(guó)網(wǎng)球金花的福地，此前中國(guó)女子網(wǎng)壇多項(xiàng)第一都是在澳網(wǎng)賽場(chǎng)上創(chuàng)造的。2006年，鄭潔與晏紫歷史性地捧起澳網(wǎng)女雙大滿貫獎(jiǎng)杯。2008年，孫甜甜搭檔塞爾維亞名將澤蒙季奇在當(dāng)年混雙比賽中最終獲得冠軍;2014年，李娜在第3次打入澳網(wǎng)女單決賽之后，成功捧起了自己的首座澳網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)杯，同時(shí)這也讓她成為了亞洲選手中第一個(gè)在澳網(wǎng)拿到單打冠軍的球員;2019年，張帥與斯托瑟這對(duì)跨國(guó)組合勇奪女子雙打大滿貫。澳網(wǎng)始終見(jiàn)證著中國(guó)網(wǎng)球的突破。

澳網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)球的聯(lián)系不僅在于職業(yè)網(wǎng)球，它還與中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴瀘州老窖一起將觸角延伸到了業(yè)余網(wǎng)球的辦賽領(lǐng)域。

瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽首次落地中國(guó)

2019年7月13日，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽主辦方——澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)攜手合作伙伴瀘州老窖，在北京國(guó)家網(wǎng)球中心舉行了首屆瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽開(kāi)幕式暨北京站賽事，正式拉開(kāi)挑戰(zhàn)賽在中國(guó)的序幕。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)國(guó)際業(yè)務(wù)部總監(jiān)Ben Slack，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，目前世界排名前15的中國(guó)網(wǎng)球金花王薔出席了活動(dòng)開(kāi)幕儀式。同時(shí)，諾曼·布魯克斯挑戰(zhàn)杯和達(dá)芙妮·阿赫斯特紀(jì)念杯也再次來(lái)到了中國(guó)。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官CraigTiley表示：“澳網(wǎng)十分重視在亞太地區(qū)的發(fā)展，隨著越來(lái)越多志同道合的中國(guó)合作伙伴加入澳網(wǎng)大家庭，我們希望能共同為中國(guó)網(wǎng)球愛(ài)好者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)內(nèi)容，培養(yǎng)大眾對(duì)于網(wǎng)球和網(wǎng)球賽事的興趣?！?/p>

“這是瀘州老窖以綿薄之力助推中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)，也是瀘州老窖在白酒國(guó)際化道路上的進(jìn)一步探索實(shí)踐?！蓖鹾椴ㄕf(shuō)。

作為目前中國(guó)女子網(wǎng)球的領(lǐng)軍人物，王薔與澳網(wǎng)也有很深的緣分。她曾六次征戰(zhàn)澳網(wǎng)，在墨爾本公園留下了無(wú)數(shù)精彩表現(xiàn)。她在現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)時(shí)說(shuō)道：“很榮幸能夠見(jiàn)證澳網(wǎng)將又一項(xiàng)意義重大的賽事帶來(lái)中國(guó)。中國(guó)的網(wǎng)球人口越來(lái)越多，能夠參與到瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽這樣大滿貫級(jí)別的賽事是非常特別的體驗(yàn)?！?/p>

本屆瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽是澳網(wǎng)首個(gè)在澳大利亞以外國(guó)家舉辦的業(yè)余挑戰(zhàn)賽，也成為繼澳網(wǎng)亞太區(qū)外卡賽和“一帶一路”成都—澳網(wǎng)國(guó)際大學(xué)生網(wǎng)球邀請(qǐng)賽后，在中國(guó)舉辦的賽事中規(guī)模大、歷時(shí)長(zhǎng)的非職業(yè)類(lèi)網(wǎng)球賽事。

賽制獨(dú)特 打造更專(zhuān)業(yè)的挑戰(zhàn)賽

瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽采用了國(guó)際上頗受歡迎的“FAST4”表演賽賽制，它的特點(diǎn)有發(fā)球擦網(wǎng)進(jìn)區(qū)有效、每局無(wú)占先、率先贏得4局的選手獲勝、若打成3-3平則以搶五決勝。同時(shí)，每場(chǎng)比賽還配有國(guó)家級(jí)裁判和一級(jí)裁判，讓業(yè)余選手也能體驗(yàn)大滿貫級(jí)別的比賽環(huán)境，增加比賽的趣味性和懸念感。

值得一提的是，“FAST4”賽制是由費(fèi)德勒和休伊特聯(lián)合創(chuàng)立，是澳網(wǎng)獨(dú)有賽制，此前還未在中國(guó)的賽事中使用過(guò)。

為了在中國(guó)打造更專(zhuān)業(yè)的業(yè)余賽，澳網(wǎng)和瀘州老窖深度介入到賽事運(yùn)營(yíng)中，他們?yōu)槊课磺騿T制作了球員證，并保障參賽選手的餐飲，賽事的午餐和晚宴都具有較高的水準(zhǔn)。

此次瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽，將在未來(lái)5個(gè)月，覆蓋包括北京、上海、西安、成都等10座城市。除了大滿貫級(jí)別的賽事規(guī)格外，中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球愛(ài)好者將有機(jī)會(huì)進(jìn)入2020年澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，并踏上墨爾本公園的1573球場(chǎng)，迎來(lái)屬于自己的決賽。

兩大品牌IP 共推中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展

百年品牌的澳網(wǎng)在不斷創(chuàng)新，在全球領(lǐng)域推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚健康形象。同樣，瀘州老窖在新的時(shí)代，也在不斷倡導(dǎo)時(shí)尚化、健康化、年輕化的品牌理念。澳網(wǎng)與瀘州老窖的品牌理念高度契合，同時(shí)憑借澳網(wǎng)的強(qiáng)大品牌IP，將為中國(guó)業(yè)余選手提供高規(guī)格賽事服務(wù)，助推中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展。

過(guò)去十多年，中國(guó)的商業(yè)網(wǎng)球市場(chǎng)，在競(jìng)賽領(lǐng)域發(fā)展迅猛，眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事生根發(fā)芽。然而，除了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海勞力士大師賽合作的賽事，業(yè)余網(wǎng)球賽事在國(guó)內(nèi)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上成熟。攜手澳網(wǎng)入局業(yè)余網(wǎng)球賽事市場(chǎng)，瀘州老窖既想挖掘體育贊助的最大效應(yīng)，同時(shí)也希望參與業(yè)余大賽的運(yùn)營(yíng)，更有效地提升贊助價(jià)值。

“我們要與澳網(wǎng)一同系統(tǒng)推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及、網(wǎng)球文化在中國(guó)的傳播，并倡導(dǎo)健康積極的生活方式，讓更多人知道，練習(xí)網(wǎng)球、打網(wǎng)球能夠在中國(guó)參與這樣高水準(zhǔn)的比賽，還能前往澳網(wǎng)。我們相信這些都能吸引到更多人參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，從而推動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展?！蓖鹾椴ㄕf(shuō)。

與國(guó)際頂尖賽事合作 實(shí)現(xiàn)民族品牌國(guó)際化

近年來(lái)，伴隨“一帶一路”倡議深入實(shí)施，瀘州老窖積極布局全球市場(chǎng)，目前已在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣、最受歡迎的中國(guó)白酒品牌之一。白酒國(guó)際化是行業(yè)共同的課題，瀘州老窖依托文化戰(zhàn)略做了積極的努力與嘗試，始終以講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化為使命，并因此獲得了世界范圍的廣泛贊譽(yù)，為白酒行業(yè)提供了一種可供參考的發(fā)展途徑。

王洪波對(duì)《中國(guó)名牌》表示：“為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族品牌國(guó)際化，讓世界看到了中國(guó)白酒在傳承堅(jiān)守之外，開(kāi)放創(chuàng)新、充滿活力的另一面，向世界傳遞了中國(guó)白酒對(duì)時(shí)尚健康、高雅品味的價(jià)值追求。瀘州老窖用‘體育 ’這一種世界通用的語(yǔ)言，創(chuàng)新演繹了中國(guó)白酒的表達(dá)方式，希望將贏得更多消費(fèi)者的信任和青睞，繼而推動(dòng)中國(guó)白酒成為香飄全球的民族品牌?！?/p>

事實(shí)上，瀘州老窖已從2017年開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”的活動(dòng)，旨在把中國(guó)傳統(tǒng)的文化、通過(guò)全球性活動(dòng)的形式，全世界的語(yǔ)言進(jìn)行推廣和宣傳，不斷推動(dòng)中外文化的交流。而通過(guò)這次瀘州老窖·國(guó)窖1573澳網(wǎng)中國(guó)業(yè)余挑戰(zhàn)賽，瀘州老窖將澳網(wǎng)IP帶入中國(guó)，進(jìn)一步推動(dòng)了中西方文化的深度交流。

瀘州老窖從2018年開(kāi)始與澳網(wǎng)達(dá)成五年戰(zhàn)略合作，成為澳網(wǎng)最高級(jí)別的中國(guó)贊助商，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌與國(guó)際頂尖賽事的深度合作。與勞力士等國(guó)際一線品牌站在一起，展現(xiàn)出瀘州老窖近年來(lái)在品牌國(guó)際化建設(shè)方面的成效。成為澳網(wǎng)的全球合作伙伴，傳遞出品牌國(guó)際化的自信，體現(xiàn)出中國(guó)民族品牌加快走出國(guó)門(mén)的責(zé)任和使命感。

“攜手澳網(wǎng)將會(huì)提升瀘州老窖的品牌國(guó)際知名度，助推國(guó)際市場(chǎng)拓展。澳網(wǎng)是國(guó)際賽事，同時(shí)也是品牌與全球消費(fèi)者交流互動(dòng)的全球化平臺(tái)。瀘州老窖正以全球消費(fèi)者作為目標(biāo)客群，以進(jìn)入國(guó)際主流酒類(lèi)市場(chǎng)為已任，在產(chǎn)品研發(fā)、商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)等方面做了諸多嘗試，持續(xù)不斷地迭代創(chuàng)新。未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)布局海外市場(chǎng)，不斷培育海外消費(fèi)者，進(jìn)一步提升瀘州老窖的知名度和美譽(yù)度?！?王洪波期許道。（記者 李顗）