5月10日，《首都在線教育行業(yè)品牌價值影響力傳播報告》由千龍智庫發(fā)布。報告顯示，作業(yè)幫直播課、猿輔導、學而思的品牌價值影響力位于排行榜前三位。

據(jù)悉，該報告以千龍智庫全媒體輿情信息技術(shù)監(jiān)測平臺為依托，采集了北京市238家學科類校外線上培訓機構(gòu)自2019年5月1日至2020年4月30日的全媒體平臺數(shù)據(jù)，綜合分析境內(nèi)媒體及境外中文媒體傳播情況、自媒體平臺傳播及互動情況、各投訴平臺網(wǎng)民訴求，并結(jié)合質(zhì)量、服務、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等要素傳播情況，通過權(quán)重匹配，綜合計算出行業(yè)品牌價值影響力指數(shù)并作排名。

傳統(tǒng)老牌教育機構(gòu)影響力疲軟

首都在線教育行業(yè)品牌價值影響力排行榜Top20(201905-202004)

 

從企業(yè)總分排行來看，小船出海、猿力教育和學而思教育綜合得分較高，位列前三位。大米科技和新東方迅程在品牌傳播、價值影響方面表現(xiàn)出色，但受累于口碑評價，綜合分值拉低，位列第七和第八位。

報告分析稱，整體來看，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新教學方式的教輔類品牌行業(yè)價值影響力較高，以傳統(tǒng)教學輔導為主的老牌教育機構(gòu)影響力稍顯疲軟，而凱聲文化、長澤科技、心更遠科技等側(cè)重素質(zhì)教育培訓的品牌影響力正在凸顯。

在品牌傳播方面，占據(jù)國內(nèi)外傳播影響力Top10都是業(yè)內(nèi) “頭部企業(yè)”。其中，新東方位居榜首，凱聲文化和學而思教育緊居其后。研究認為，企業(yè)實力、線下線上業(yè)態(tài)、產(chǎn)品種類多少，都是影響品牌傳播效果的直接因素。

疫情下在線教育活躍，也遭遇“翻車”

疫情期間在“停課不停學”政策帶動下，在線教育異軍突起，相關(guān)企業(yè)活躍度、搜索量明顯上升。

然而，在線教育也接連遭遇“翻車”事件。微博話題#網(wǎng)課太欺負人了#引發(fā)4.6億網(wǎng)民圍觀閱讀，19.1萬條評論吐槽。自2月8日至3月10日，輿論場接連出現(xiàn)在線教育平臺“網(wǎng)崩”信息，卡頓、閃退、掉線等問題頻頻上演。

有業(yè)內(nèi)專家表示，當前的在線教育還停留在比較淺層的競爭階段，在線教育企業(yè)關(guān)注的重點應當在于產(chǎn)品和服務。打磨產(chǎn)品和服務，綜合提升學習體驗，疫情過后這些“內(nèi)功”才是在線教育企業(yè)發(fā)展的根本方向。

同時報告指出，教育OMO成大勢所趨。“中國教育創(chuàng)新正在從線下蔓延到線上。”報告舉例稱，“核桃編程”等編程課程是在線教育領(lǐng)域的重要創(chuàng)新;學而思等越來越多機構(gòu)則采用“直播教學+課后輔導”雙師教學模式。

疫情期間，線下教育的暫停和在線教育的“不完美”助推教育OMO模式加速。線上和線下相融的教育OMO創(chuàng)新模式大勢所趨，成為守護企業(yè)利益、開拓市場的利器。（馮琪）

(報告來源：千龍智庫 輿情分析師 孟燕軍 馮青麗 胡桂珍 數(shù)據(jù)支持 劉昊源 統(tǒng)籌 陳學婷)