“自疫情暴發(fā)以來，作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體和新華社民族品牌工程官方刊物，《中國名牌》及其全媒體第一時間制定并發(fā)布《疫期工作指引》，密切關(guān)注疫情動態(tài)，從品牌專業(yè)角度積極傳遞品牌戰(zhàn)‘疫’的聲音。”《中國名牌》總編輯周志懿說道。

　　疫情牽動億萬人的心，各行各業(yè)以最大的努力抗擊疫情。在完善新華社民族品牌工程專題、積極與品牌企業(yè)取得聯(lián)系幫助協(xié)調(diào)解決實際困難、認(rèn)真履行品牌行業(yè)和專業(yè)媒體社會責(zé)任的過程中，《中國名牌》推出“品牌戰(zhàn)‘疫’”系列專題報道，發(fā)起并推出“公益海報征集”“名家線上講壇”等相關(guān)活動，在品牌戰(zhàn)“疫”的路上發(fā)揮著應(yīng)有的價值。

　　集群報道定位準(zhǔn)顯專業(yè)

　　疫情發(fā)生伊始，《中國名牌》就確定了“品牌戰(zhàn)‘疫’”系列專題的報道方案，全體采編人員迅速行動進行相關(guān)采訪?！吨袊啤啡襟w《品牌戰(zhàn)“疫”》專欄迅速在各端口推出，期刊封面選題也調(diào)整為“品牌戰(zhàn)‘疫’”主題。

　　《中國新聞出版廣電報》記者看到，該期刊社全媒體先是著眼于新華社民族品牌工程入選企業(yè)，后擴展到更多領(lǐng)域的品牌企業(yè)。專題組稿從醫(yī)療物資捐贈、火神山和雷神山醫(yī)院建設(shè)及相關(guān)設(shè)備設(shè)施捐建、物流及后勤生活保障、金融保障等品牌行業(yè)分類展開，既展現(xiàn)各大品牌的積極行動，又關(guān)注奮戰(zhàn)在阻擊疫情一線的典型人物。

　　“參與疫情阻擊戰(zhàn)、積極履行社會責(zé)任不僅是對各大品牌的洗禮與考驗，對我們采編團隊也是一次考驗。”周志懿介紹，由于阻擊疫情一線的工作安排非常緊密，很多電話采訪都是晚上八九點鐘才能進行，采編團隊在采訪結(jié)束后要迅速完成相關(guān)報道，通過中國名牌網(wǎng)、微信公眾號等全媒體渠道及時推出，確保隨時都有來自阻擊疫情一線的品牌報道原創(chuàng)稿件。

　　記者了解到，為更好地在手機端傳播民族品牌工程入選企業(yè)的抗疫行動，該雜志社新媒體部工作人員加班加點完成專題手機版搭建設(shè)計工作并快速推出相關(guān)內(nèi)容。“這次我們不到兩天就完成了專題網(wǎng)站的搭建工作。”《中國名牌》新媒體部萬鐘勤介紹，一般的專題搭建要用一周左右的時間，但是這次情況特殊，大家主動請戰(zhàn)，同步操作，以最短的時間完成了任務(wù)。

　　為了增強影響力，《中國名牌》全媒體在新華社客戶端、微信公眾號、中國名牌網(wǎng)、今日頭條、一點資訊、新浪看點、新浪微博、抖音等平臺進行聯(lián)動播出。截至目前，《中國名牌》已播發(fā)來自一線的原創(chuàng)稿件百余篇，內(nèi)容涉及格力電器搶裝先鋒隊、東風(fēng)出行應(yīng)急車隊、海爾物資運送突擊隊等各大品牌的感人故事。每天的“品牌戰(zhàn)‘疫’”稿件發(fā)布均取得了良好的傳播效果。一些網(wǎng)友留言表示：“看到各大品牌企業(yè)積極支持抗疫，讓大家感覺祖國就是一個大家庭。”

　　公益活動重策劃贏贊譽

　　在聚焦內(nèi)容報道的同時，《中國名牌》在履行專業(yè)媒體的社會責(zé)任過程中積極策劃相關(guān)公益活動，制作發(fā)布防疫主題的視頻和海報，并在特殊時間節(jié)點傳遞對防疫一線醫(yī)護人員的關(guān)愛和必勝的信心，在全民積極抗擊疫情行動中，在為“武漢加油、中國加油”吶喊中發(fā)出了屬于《中國名牌》的聲音。

　　正月初十，《中國名牌》團隊通過線上辦公、電話視頻會議，推出“品牌戰(zhàn)‘疫’”公益海報征集行動。“因為《品牌戰(zhàn)“疫”》專題一開始主要是文字的形式，所以我們想通過視覺展示的形式做一個補充。”周志懿表示，“公益海報征集行動重在用公益海報的形式記錄企業(yè)在這場全民防疫戰(zhàn)中的暖心時刻，也為全國戰(zhàn)‘疫’鼓勁加油。”據(jù)了解，自2月8日公益海報征集專題上線以來，收集到429張公益海報，專題展示海報153張，百余家企業(yè)參與了該活動。

　　針對此次公益海報征集行動的意義，光華設(shè)計基金會理事長張琦表示，“品牌戰(zhàn)‘疫’”公益海報征集行動與品牌有很大的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，在面對疫情的挑戰(zhàn)時如何迎難而上，這需要聚集社會各界的力量。“這種形式極大提高了品牌的參與度，與此同時，圖文、關(guān)鍵詞、色彩結(jié)合的形式作為一種獨特的設(shè)計可以把各種品牌元素組合起來精準(zhǔn)表達(dá)品牌的思想、理念和情懷，并幫助大家相互支撐、提升抗擊疫情的信心。”

　　4月6日-19日，在北京、上海、鄭州三地的15條地鐵上，很多乘客還看到以“中國·加油”為主題的戰(zhàn)“疫”視頻持續(xù)播放，而這也是由《中國名牌》全媒體創(chuàng)作的。中國紅是該戰(zhàn)“疫”視頻的主色調(diào)，由3個拳頭組成的“品”字、“萬眾一心”口號、開往春天的列車，這些元素組合在一起展現(xiàn)了中國戰(zhàn)勝疫情的決心、團結(jié)的意志和對光明未來的期盼。

　　名家講座深解讀引思考

　　考慮到疫情給經(jīng)濟帶來的短期沖擊，如何引導(dǎo)品牌企業(yè)規(guī)避風(fēng)險，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)做足準(zhǔn)備，是《中國名牌》一直在思考的，為此，該社同各級品牌協(xié)會、品牌專家保持密切溝通，邀請品牌專家暢談觀點、建議。

　　他們與青島創(chuàng)想力品牌研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會聯(lián)合發(fā)起“品牌戰(zhàn)‘疫’名家講壇”，匯聚全國品牌文化界重量級大咖和品牌企業(yè)代表，展開為期12天的線上講座。該講座自2月18日開啟以來，每天有兩至三位專家進行觀點分享，就疫情期間品牌企業(yè)如何應(yīng)對以及我國品牌如何提升專業(yè)化水平，從不同角度提出了深度思考，并通過《中國名牌》全媒體各端口及相關(guān)品牌協(xié)會微信公眾號、云課堂等方式及時傳播，在品牌業(yè)界引起廣泛反響。

　　對此，新華社民族品牌工程專家組成員、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅表示，在此次疫情期間，中國品牌企業(yè)勇?lián)鐣?zé)任的表現(xiàn)可圈可點，而品牌專家通過線上講座的方式助力品牌企業(yè)苦練內(nèi)功、相互切磋，也將對中國品牌建設(shè)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。海爾集團原黨委副書記王安喜也表示，當(dāng)前在線上播下的種子將助力未來千萬品牌之花盛開爭艷。

　　“此次論壇不僅旨在助力疫情防控，也力求在各界同舟共濟的特殊時期，提升品牌建設(shè)的專業(yè)度與針對性，為品牌事業(yè)的發(fā)展再蓄力。”周志懿說道。

　　“希望聽到更多案例”“理解并悟到品牌建設(shè)的重要性與迫切性”……在《中國名牌》對系列講座傳播過程中，網(wǎng)友們通過留言等方式表達(dá)著對講座的肯定。（原載于《中國新聞出版廣電報》2020年4月21日第8版  記者 李雪昆）