創(chuàng)立于1955年的迪士尼樂園是目前世界上最具人氣的主題樂園。“迪士尼樂園”由眾多“主題園區(qū)”構(gòu)成，通常有18~22個(gè)大型游樂項(xiàng)目。如今，在中國(guó)也有一家主題樂園，其大型游樂項(xiàng)目多達(dá)33個(gè)，相當(dāng)于迪士尼樂園的1.5倍，遠(yuǎn)高于其他頂級(jí)主題樂園。

　　重要的是，這家主題樂園近一半的游樂項(xiàng)目都與中國(guó)文化相關(guān)，“中國(guó)內(nèi)涵”豐富。在最大的璀璨中華區(qū)，中國(guó)道教、中國(guó)龍、廣寒宮、封神榜等中國(guó)經(jīng)典文化元素與建筑巧妙融合，游樂項(xiàng)目圍繞盤古開天、赤壁之戰(zhàn)、八仙過海、涿鹿之戰(zhàn)等神話傳說與歷史典故展開。孩子們或可加入蜀山群英對(duì)抗血魔，上演蜀山仙俠傳;或可穿越至三國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)，感受赤壁之戰(zhàn)的壯志豪情;或可隨姜子牙武王伐紂，體驗(yàn)仙、道、魔三界紛爭(zhēng)，在游樂中體驗(yàn)中國(guó)文化的博大精深。

　　文旅“拳頭”產(chǎn)品劍指世界頂級(jí)主題樂園

恒大童世界

　　這個(gè)向迪士尼樂園“叫板”的主題樂園便是恒大童世界。

　　2017年8月，恒大旅游集團(tuán)在廣州恒大中心召開 “恒大童世界”新聞發(fā)布會(huì)，提出打造世界頂級(jí)主題樂園。2017年底，恒大健康集團(tuán)召開 “恒大養(yǎng)生谷”新聞發(fā)布會(huì)，布局健康產(chǎn)業(yè)。

　　恒大童世界從立項(xiàng)之初就以打造世界頂級(jí)主題樂園為己任，從規(guī)劃設(shè)計(jì)到游樂設(shè)備都不惜重金引進(jìn)“最高配置”。 恒大童世界在設(shè)計(jì)上，請(qǐng)到曾擔(dān)綱設(shè)計(jì)迪士尼、環(huán)球影城等一流主題樂園的美國(guó)IDEATTACK(艾迪泰克)、ITEC(埃太克)、澳洲Sanderson(新道信)等世界頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu);恒大童世界的游樂設(shè)備，則采用了世界最成熟、最高科技的技術(shù)，所有大型游樂設(shè)備均由荷蘭VEKOMA(威克馬)、意大利ZAMPERLA(贊培拉)、德國(guó)HUSS(虎士)等全球頂級(jí)游樂設(shè)備供應(yīng)商生產(chǎn)。同時(shí)，在規(guī)模上，每個(gè)恒大童世界都設(shè)計(jì)有33個(gè)大型游樂項(xiàng)目，遠(yuǎn)高于其他頂級(jí)主題樂園。

　　近年來，旅游日益成為人們追求美好生活的重要內(nèi)容，我國(guó)旅游市場(chǎng)隨之迅速增長(zhǎng)，同時(shí)也存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性失調(diào)、有效供給不足等問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)主題樂園數(shù)量達(dá)2500多家，但行業(yè)水平參差不齊，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，品質(zhì)亟待提升。一位業(yè)內(nèi)人士表示，恒大深入推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目標(biāo)定位為世界頂級(jí)主題樂園，正是瞄準(zhǔn)了當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇與行業(yè)痛點(diǎn)，將有效提升行業(yè)供給質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　恒大旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)肖恩說，恒大童世界是恒大文化旅游的拳頭產(chǎn)品。恒大童世界是目前全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”大型主題樂園，主要面向2—15歲少年兒童。恒大童世界以中國(guó)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)故事為核心，既融合中國(guó)文化精髓和世界文明，又采用世界最成熟、最受歡迎、科技含量最高的頂級(jí)游樂設(shè)施設(shè)備及技術(shù)，打造出全球規(guī)模最大、檔次最高、世界第一的頂級(jí)童話神話主題樂園。

　　旅游以其獨(dú)特的臨場(chǎng)性和體驗(yàn)性特點(diǎn)，在傳播文化以及樹立文化自信等方面有潛移默化的作用。作為恒大推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型抓手的恒大童世界，具有豐富的“中國(guó)內(nèi)涵”，有助于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，也有望使其成為全球家喻戶曉的中國(guó)民族品牌。上述業(yè)內(nèi)人士還表示，旅游消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的特點(diǎn)可以使文化傳播和認(rèn)知有更強(qiáng)的真實(shí)感和趣味性，能夠增加人們對(duì)文化的接受度和認(rèn)可度。恒大童世界通過寓教于樂的創(chuàng)新方式，引導(dǎo)少年兒童體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力，有助于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，樹立文化自信。

　　健康“拳頭”產(chǎn)品打造全齡化健康服務(wù)

恒大養(yǎng)生谷

　　當(dāng)前，全球老齡化持續(xù)加速，“如何養(yǎng)老”成為令人深思的問題。繼恒大旅游集團(tuán)發(fā)布“恒大童世界”之后，恒大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)拳頭產(chǎn)品“恒大養(yǎng)生谷”也于2017年底亮相，其“全齡化健康管理”的服務(wù)理念迅速引起行業(yè)關(guān)注，尤其是養(yǎng)老模式創(chuàng)新，為行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了全新的思路。

　　恒大養(yǎng)生谷獨(dú)創(chuàng)“租、購(gòu)、旅”會(huì)員機(jī)制和全齡化健康管理模式，整合全球頂尖醫(yī)療技術(shù)、人才、設(shè)備等資源，將恒大健康儲(chǔ)備多年的高端醫(yī)療、健康管理體系、養(yǎng)生空間等板塊融為一體，推出多達(dá)852項(xiàng)設(shè)施和867項(xiàng)服務(wù)，打造國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、國(guó)際一流的養(yǎng)生養(yǎng)老勝地。

　　恒大健康集團(tuán)董事長(zhǎng)談朝暉說，恒大養(yǎng)生谷在提供全方位全齡化健康服務(wù)的基礎(chǔ)上，圍繞老年人生活?yuàn)蕵沸枨?，打造高品質(zhì)多層次的健康養(yǎng)老新方式。

　　家住北京市的白先生已經(jīng)為家中兩位老人的養(yǎng)老發(fā)愁許久，“我去年已經(jīng)幫爸媽在公立養(yǎng)老院登記排隊(duì)了，快兩年了依舊沒有等到入住通知。我也考慮過讓父母居家養(yǎng)老，但我們夫妻工作實(shí)在太忙，也找不到合適的保姆，讓老人自己在家，實(shí)在放心不下。”白先生告訴記者，也有朋友給他介紹了一些民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，但高額的入住費(fèi)用以及隔三差五莫名多出的收費(fèi)項(xiàng)目讓他頭疼不已。

　　像白先生這樣的人并不鮮見。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平達(dá)到17.17%;2025年，我國(guó)六十歲以上人口將達(dá)到3億，將步入 “超老年型社會(huì)”。

　　“養(yǎng)老”是恒大養(yǎng)生谷全齡化健康管理服務(wù)的重要一環(huán)，高品質(zhì)、多層次的養(yǎng)老方式在這里展開。恒大養(yǎng)生谷整合美國(guó)、日本、荷蘭、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的前沿模式，再結(jié)合中國(guó)國(guó)情，為國(guó)內(nèi)老人提供醫(yī)養(yǎng)融合、親子同樂、旅居度假、醫(yī)美抗衰、多彩學(xué)堂、娛樂社交、老年就業(yè)等養(yǎng)生服務(wù)。恒大養(yǎng)生谷里配備的養(yǎng)老院，可為失能老人提供專業(yè)護(hù)理、日間照料、康復(fù)理療、居家養(yǎng)老等服務(wù)。

　　國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)在會(huì)員制之下，能更好地發(fā)揮效用。業(yè)內(nèi)人士表示:，健康服務(wù)具有明顯的個(gè)體性、長(zhǎng)期性和連續(xù)性等特點(diǎn)，不僅要求養(yǎng)生養(yǎng)老項(xiàng)目有專業(yè)實(shí)力醫(yī)療機(jī)構(gòu)加持，也要求有一個(gè)健全、完備的會(huì)員信息系統(tǒng)，深入地了解顧客需求，打造多維度、多層次的健康服務(wù)體系。

　　恒大養(yǎng)生谷的“租、購(gòu)、旅”會(huì)員制，在這種產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)下應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解，客戶通過租住、購(gòu)買養(yǎng)生谷產(chǎn)品，或到養(yǎng)生谷旅行居住，都可成為會(huì)員，享受相應(yīng)權(quán)益。

　　恒大養(yǎng)生谷圍繞全齡化健康管理，為會(huì)員提供健康保險(xiǎn)、高端醫(yī)療、健康管理、旅居康養(yǎng)等服務(wù)。通過服務(wù)創(chuàng)新，恒大緊抓當(dāng)前市場(chǎng)空白，以健康保險(xiǎn)為例，所有年齡段的客戶，甚至65歲以上的老人，都能獲得符合自身需求的專屬保險(xiǎn)。恒大養(yǎng)生谷還打通了博鰲恒大國(guó)際醫(yī)院、全國(guó)三甲醫(yī)院VIP預(yù)約掛號(hào)和住院綠色通道，綠色通道覆蓋全國(guó)67個(gè)城市600多家三甲醫(yī)院。

　　旅居是恒大養(yǎng)生谷會(huì)員權(quán)益的又一亮點(diǎn)。恒大養(yǎng)生谷為會(huì)員創(chuàng)造了全新的生活理念，客戶可根據(jù)不同的季節(jié)、氣候、溫度、濕度、緯度、日照等需求，在全國(guó)各地的恒大養(yǎng)生谷進(jìn)行旅游居住，并享有健康管理服務(wù)。

　　2018年初，恒大發(fā)布公告稱，2017年，恒大全年實(shí)現(xiàn)合約銷售額5009.6億元，同比增34.2%。2018年，恒大目標(biāo)銷售5500億元。如今，經(jīng)歷了快速發(fā)展壯大之后的恒大，逐漸完成了多元化布局，由“房地產(chǎn)業(yè)”向“房地產(chǎn)+服務(wù)業(yè)”轉(zhuǎn)型，重兵布局文旅、健康產(chǎn)業(yè)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，恒大“童世界”和“養(yǎng)生谷”項(xiàng)目的亮相契合文化自信和健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，意味著恒大“房地產(chǎn)+服務(wù)業(yè)”發(fā)展取得階段性成果?；仡櫤愦蠖嗄陙淼目焖侔l(fā)展歷程，企業(yè)能夠瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白，緊跟政策，積極響應(yīng)，全力投入，是其成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)頭羊的重要因素。