2020年，為抗擊疫情，民族品牌康師傅開(kāi)展了“出征護(hù)航 健康是福”抗疫支援行動(dòng)，全面保障社會(huì)物資供給，支援前線疫情防控工作。武漢的康師傅團(tuán)隊(duì)從除夕開(kāi)始就陸續(xù)為武漢市部分定點(diǎn)醫(yī)院輸送救援物資。
有愛(ài)康師傅 赤子深情永不改
從1992年捧出第一碗紅燒牛肉面開(kāi)始，每一次萬(wàn)眾一心共克國(guó)難的非常時(shí)期，都有康師傅溫暖親切的身影。
有一份熱便發(fā)一分光，每一次困難來(lái)臨，康師傅都一直堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任，不辱使命，將物資送達(dá)抗災(zāi)一線。同時(shí)也持續(xù)為百姓大眾提供方便、安全、健康、美味、多樣口味的食物補(bǔ)給。
新年康是福 家國(guó)康泰最是福
家國(guó)康泰是14億同胞的共同心愿，身體健康是新一年里最重要的事。
有網(wǎng)友感慨“每次有什么重大事件，康師傅方便面就做出巨大貢獻(xiàn) ”，其實(shí)不僅在險(xiǎn)情發(fā)生的第一時(shí)間，在平凡生活的日子里，康師傅始終與消費(fèi)者緊密相連。它是無(wú)數(shù)人奮斗時(shí)光里的能量來(lái)源，是漂泊海外時(shí)的思鄉(xiāng)慰藉，也是漫漫旅途中的伴侶，更是歸家路上的多年不變的伴侶。
2020年春節(jié)萬(wàn)家團(tuán)圓之際，自然少不了康師傅的陪伴?？祹煾禂y手郎平和她的隊(duì)友們，給全國(guó)人民送來(lái)一道“康是福”，祝大家，福靈心至，闔家安康。
聚焦春節(jié)，360°整合營(yíng)銷，打造康是福IP
“福”是春節(jié)的永恒話題，康師傅借勢(shì)鼠年春節(jié)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)，緊密結(jié)合 “年味元素——福氣”，推出新年康是福IP，同時(shí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手中國(guó)女排，通過(guò)打造多媒體全方位的傳播矩陣，讓全國(guó)人民產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
此次“新年康是福”，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，觸達(dá)新興消費(fèi)者，微博話題獲得閱讀量達(dá)到2.2億+，抖音話題獲得閱讀量達(dá)到1.1億+，總曝光高達(dá)3.3億+。
女排助攻康是福，讓年味先嗨起來(lái)
康師傅和中國(guó)女排結(jié)緣已久，健康安全的康師傅一直是郎平和女排健兒的能量來(lái)源。從2015年里約奧運(yùn)至今，康師傅一直為郎平、朱婷提供海外營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充，也伴隨了女排2019年出征大阪奪冠的榮耀歷程，康師傅的“小小排球訓(xùn)練營(yíng)”也多次請(qǐng)來(lái)郎平、朱婷和中國(guó)青少年互動(dòng)，讓女排精神得以傳承。
此次“新年康是福”活動(dòng)從小年便開(kāi)始預(yù)熱了，憑借郎平在國(guó)民心中的影響力，郎平的拜年獨(dú)家照以及#新年康是福#主題寄語(yǔ)就拉了一大波關(guān)注度。#郎平祝您新年康是福#話題頁(yè)累計(jì)閱讀量1.2億，累計(jì)討論量6.2萬(wàn)，女排KOL微博新年祝福及預(yù)熱傳播總覆蓋人群1500w+，有效助力康師傅提升品牌知名度。
社交媒體全覆蓋，KOL各顯神通引爆全場(chǎng)
經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的康師傅能持續(xù)受到不同年齡層用戶的歡迎，就是因?yàn)榭祹煾翟敢馇疑朴谟眯路f、價(jià)值認(rèn)同的方式與年輕用戶進(jìn)行溝通。
“新年康是福”在傳播形式方面，海報(bào)，視頻，表情包，H5一樣不落，在傳播媒體上，康師傅以微博作為主陣地，聯(lián)動(dòng)新華網(wǎng)、微信、抖音、快手、小紅書(shū)等多方位媒體平臺(tái)形成傳播矩陣，借助春節(jié)社交熱潮為品牌制造話題。
康康排球樂(lè)有獎(jiǎng)互動(dòng)，微信表情包共刷品牌好感度;微博持續(xù)聚集話題，深度溝通消費(fèi)者拉近距離感;短視頻小紅書(shū)齊上陣，全場(chǎng)景滲透觸達(dá)更多受眾，多媒體全方位覆蓋消費(fèi)者，讓康師傅方便面真正滲透到用戶的娛樂(lè)生活全場(chǎng)景，將“新年康是福”的傳播主題深深植入消費(fèi)者心智，且將品牌聲量最大化，有效拉動(dòng)康師傅方便面春節(jié)銷量。
共戰(zhàn)疫情責(zé)無(wú)旁貸，社會(huì)話題撬動(dòng)活動(dòng)關(guān)注
“新年康是福”在春節(jié)期間上線，是品牌植根中國(guó)文化，緊跟春節(jié)熱點(diǎn)，對(duì)國(guó)人送出的最美好的祝愿，也是品牌致力于打造健康美食的莊重承諾。在這個(gè)春節(jié)和以后的每一個(gè)春節(jié)，每一個(gè)節(jié)日，每一個(gè)日常，康師傅都將和您健康常伴。
然天有不測(cè)風(fēng)云，疫情突發(fā)，康師傅作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲匀煌ι矶?，全力馳援，不僅保證方便面的正常供應(yīng)，還力所能及地為防控疫情的一線醫(yī)護(hù)人員送去溫暖和關(guān)懷。
國(guó)潮康師傅 讓世界愛(ài)上中國(guó)味
“傳承中華飲食文化，這是我們的追求和責(zé)任，面條象征著中華民族的品格，它看似柔軟，其實(shí)韌性十足、柔中帶剛，就像中國(guó)人一樣，無(wú)論如何跌宕起伏，都能挺過(guò)去。康師傅做一碗好面，貌似簡(jiǎn)單卻不平凡;用一顆匠心，滿足億萬(wàn)同胞的中國(guó)味與中國(guó)情，有一種情懷，把中華飲食文化弘揚(yáng)光大。”韋俊賢說(shuō)。
作為國(guó)貨之光，康師傅“中華美食名片”的封號(hào)實(shí)至名歸。創(chuàng)新奧運(yùn)面館——里約面館、平昌面館向世界傳播中國(guó)面食文化，美食大片《國(guó)味》被譽(yù)為面食界《舌尖上的中國(guó)》，對(duì)中國(guó)面食文化的溯源和對(duì)天南地北面食的巡禮，你會(huì)明白為何康師傅能做出200余種地道特色味，把自己變成了中國(guó)面食文化的“完美代言人”。
康師傅作為民族品牌和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一直以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為己任，以打造具有民族認(rèn)同感的產(chǎn)品為目標(biāo)，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式重塑文化自信，不僅收到了中國(guó)年輕人的喜歡，也把這碗地道的中國(guó)面從帶到了全世界。
傳承中華面食文化，打造健康安全營(yíng)養(yǎng)膳食，積極擁抱年輕化的營(yíng)銷方式，是康師傅品牌永葆活力的三大武器。康師傅已然在這波激烈的傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷之戰(zhàn)中脫穎而出，我們有充足的理由相信，2020年康師傅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多意想不到的驚喜和創(chuàng)意，期待越潮越年輕的康師傅品牌將中華美食文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。