一襲端莊典雅的“中國紅”，多年來一直以其獨樹一幟的品牌定位和經(jīng)典形象呈現(xiàn)的紅西鳳將在2019年8月舉行全新升級上市發(fā)布會，定價1099元。作為西鳳酒的高端品牌，紅西鳳將是西鳳酒實現(xiàn)百億目標的王牌。

全新升級的紅西鳳定價1099元

　　在西鳳酒2019年上半年營銷工作會議上，西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正提出:“讓西鳳酒回歸一流名酒序列。”為實現(xiàn)這一目標，西鳳酒從產(chǎn)品及市場營銷層面積極布局。

　　目前，公司去年新推出的超高端產(chǎn)品西鳳酒1915，已重新定位為“紅西鳳1915”，被納入紅西鳳體系中。同時，即將全新升級上市的新一代紅西鳳定價1099元，它們將和定價698元的紅西鳳特一號一起構(gòu)成紅西鳳矩陣，為西鳳實現(xiàn)百億規(guī)模提供強大的品牌動力。

　　市場營銷層面，西鳳提出了從服務(wù)經(jīng)銷商向自主經(jīng)營轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)雙驅(qū)動運行模式。西鳳股份公司副總經(jīng)理、西鳳營銷管理公司總經(jīng)理周艷花指出，為了職責更明確、分工更專業(yè)，西鳳已將原有營銷公司劃分為營銷管理公司、品牌運營公司和電商公司三大板塊。公司加強對營銷的后臺支持和指導(dǎo)監(jiān)督，為西鳳酒營銷工作向著高端化、全國化快速邁進提供了強有力的保障。對于今后的工作思路和發(fā)展規(guī)劃，她指出:一是集中資源，做好樣板市場打造;二是精耕細作，強化公司終端掌控力;三是完善機制，提高市場服務(wù)能力;四是展示形象，加速全國化專賣店建設(shè);五是保持定力，堅決貫徹全國化、高端化戰(zhàn)略。

　　與此同時，以周艷花為核心的紅西鳳酒專業(yè)營銷團隊已經(jīng)組建完成，開始在終端進行鋪墊。目前，西鳳酒陜西戰(zhàn)區(qū)已迅速建立西安、寶雞、咸陽、安康四個省內(nèi)樣板市場，而作為全國化作戰(zhàn)籌備計劃的一部分，西鳳還完成了寶雞、西安、泉州、揚州、佛山、石家莊、銀川、十堰和六安為核心的9個樣板根據(jù)地市場的初步構(gòu)建。

　　下半年西鳳還計劃在省內(nèi)設(shè)立100家、省外設(shè)立50家西鳳酒專賣店，致力于加強西鳳酒統(tǒng)一化標識建設(shè)，提升市場影響力。