今世緣酒業(yè)日前發(fā)出《關(guān)于調(diào)整國緣品牌主導(dǎo)產(chǎn)品價格體系的通知》，自7月1日起，統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價，并同步調(diào)整終端供貨價、零售價及團售價。這也是國緣品牌今年第二次提價。

　　通知顯示，四開國緣零售價及團購價上調(diào)15元/瓶，對開國緣零售價及團購價上調(diào)10元/瓶。同時，在原有基礎(chǔ)上上調(diào)終端供貨價。

　　今年1月份，今世緣曾發(fā)布提價通知，自2月1日起，國緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠價統(tǒng)一上調(diào)，同步調(diào)整終端供貨價、零售價及團購價。其中，四開國緣上調(diào)20元/瓶、對開國緣上調(diào)20元/瓶、單開國緣上調(diào)10元/瓶;國緣K5上調(diào)35元/瓶、國緣K3上調(diào)20元/瓶;柔雅國緣上調(diào)10元/瓶、淡雅國緣上調(diào)5元/瓶。

　　常態(tài)化疫情防控下，如何看待這一舉動?今世緣逆勢提價的背后，有著怎樣的考量?

　　據(jù)了解，目前江蘇蘇北地區(qū)白酒消費主流價位已經(jīng)達到200—300元左右，蘇南地區(qū)更是達到300—500元價位段，江蘇白酒整體消費價位段在300—500元之間。2019年，以國緣為主要代表品牌出廠指導(dǎo)價在300元以上的產(chǎn)品實現(xiàn)營收約為27.16億元，同比增長47.20%。此次提價后，四開、對開國緣在江蘇主流消費價格帶中的地位更進一步，在中端和次高端的競爭力無疑得到了提升。

　　中外酒業(yè)認為，在江蘇省約400億元的白酒消費大盤中，今世緣尚有挖潛的廣闊空間。此次提價，也體現(xiàn)了今世緣躋身“行業(yè)第一方陣”最新一塊拼圖的雄心。

　　有分析認為，四開國緣和對開國緣是今世緣站位高端、次高端的“利刃”，此次提價有利于其提升品牌力，鞏固市場份額，同時也有助于提升受疫情影響下的營收和利潤。

　　“今世緣以四開、對開國緣作為主導(dǎo)提價產(chǎn)品，來實現(xiàn)高端形象的穩(wěn)固以及市場容量的擴張，也顯示出國緣系列產(chǎn)品深厚的品牌底蘊以及在全國市場的影響力。”五谷財經(jīng)認為。

　　有觀點認為，今年中秋酒業(yè)的競爭會空前激烈，今世緣在這個時候提價也是為中秋旺季做準備。“此次提價是一種挺價行為，保證了經(jīng)銷商的利潤空間。”

　　東方證券在對今世緣的研報中指出，在行業(yè)次高端放量升級下，國緣坐擁價位優(yōu)勢享受行業(yè)擴容機遇，同等酒質(zhì)下國緣更具性價比，對消費者吸引力更強，渠道利潤較競品更高，經(jīng)銷商推力強勁。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，提價的背后所反映的本質(zhì)還是對白酒行業(yè)景氣度的看好，市場份額會向名酒集中，高端白酒具有一定優(yōu)勢，卡位好自己的強勢價位帶，也會有較好的增長。

　　“現(xiàn)在是酒業(yè)關(guān)鍵的紅利期，提價是必然的趨勢。”在北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐看來，今世緣此次漲價有利于提升市場活力，提高企業(yè)對整個渠道的掌控，對價格的穩(wěn)定有重要作用。

　　國金證券研究數(shù)據(jù)顯示，國緣品牌近年來保持著高增長的態(tài)勢。2018 年，國緣在公司收入中占比65%左右，其中對開、四開在國緣中合計占比達75%以上。2019年，今世緣圍繞四開、對開進行提價，二者當年增幅均超40%。

　　“當前國緣系列已成為今世緣新的業(yè)績增長引擎。”有券商分析認為，國緣系列中的四開、對開在江蘇的政商務(wù)方面表現(xiàn)最亮眼，有擴大份額的機會。此次提價后，在產(chǎn)品高性價比及渠道高盈利能力的強大推力下，今世緣的團購渠道也將持續(xù)發(fā)力，助推年度10%增量目標的快速實現(xiàn)。