內(nèi)蒙古包頭市新華書(shū)店有限公司幼兒園項(xiàng)目

日前，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布，這也是新中國(guó)成立以來(lái)，第一個(gè)以中共中央、國(guó)務(wù)院名義印發(fā)的關(guān)于學(xué)前教育的文件。這讓學(xué)前教育再次被推到了風(fēng)口浪尖，引發(fā)了多方關(guān)注。近年來(lái)，隨著二胎政策普及，新生兒出生率有了大幅度提升，讓學(xué)前教育市場(chǎng)有了巨大的發(fā)展空間，尤其是隨著人們生活水平的提高、家庭育兒觀念的轉(zhuǎn)變，學(xué)前教育市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。作為文化的風(fēng)向標(biāo)和引領(lǐng)者，尤其是近年來(lái)在文化領(lǐng)域的深耕和拓新，新華書(shū)店與學(xué)前教育可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。新華人如何看待學(xué)前教育市場(chǎng)?作為文化企業(yè)的新華書(shū)店，又有哪些天然優(yōu)勢(shì)?進(jìn)行了哪些嘗試?商報(bào)記者據(jù)此，對(duì)部分開(kāi)展學(xué)前教育項(xiàng)目的發(fā)行集團(tuán)進(jìn)行了采訪，探解他們的想法與實(shí)踐。

多地項(xiàng)目落地推新華幼教品牌化

不少新華書(shū)店將建設(shè)幼兒園等項(xiàng)目作為發(fā)力學(xué)前教育的重點(diǎn)，開(kāi)啟了連鎖幼兒園品牌嘗試。如首創(chuàng)互動(dòng)開(kāi)放式園區(qū)的河南鄭州新華書(shū)童幼兒園、江西瑞金市新華實(shí)驗(yàn)幼兒園、江西伊犁州新華書(shū)店新華幼兒園、山東嘉祥新華書(shū)店新華幼兒園等。

建設(shè)幼兒園，試水幼兒教育。“新華書(shū)店作為國(guó)有文化企業(yè)，理應(yīng)成為解決社會(huì)問(wèn)題的中堅(jiān)力量。進(jìn)軍學(xué)前教育市場(chǎng)，既有經(jīng)濟(jì)利益方面的考量，更是對(duì)于社會(huì)責(zé)任和文化使命的一種擔(dān)當(dāng)。”皖新傳媒教育服務(wù)總公司副總經(jīng)理莫幼群介紹，“2011年起，安徽新華發(fā)行集團(tuán)控股的安徽新華傳媒股份有限公司(皖新傳媒)全面涉足學(xué)前教育領(lǐng)域，以解決‘入托難，入托貴’為切入點(diǎn)，先后開(kāi)辦了皖新樂(lè)恩固鎮(zhèn)幼兒園、亳州園丁幼兒園、淮北鳳凰城幼兒園等10所普惠幼兒園?！贝送?，今年11月，安徽最大的幼教產(chǎn)品集成平臺(tái)展廳——“皖新—海豚”幼教產(chǎn)品集成平臺(tái)正式啟用，也為安徽新華在學(xué)前教育領(lǐng)域的發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

為迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，江西新華組建了一批專(zhuān)業(yè)教育團(tuán)隊(duì)，覆蓋國(guó)際教育、幼兒早教、素質(zhì)教育等。江西新華國(guó)際教育咨詢有限公司(新華LearningMall)副總經(jīng)理王夢(mèng)露表示，江西新華發(fā)行集團(tuán)聯(lián)合江西美術(shù)出版社成立了一站式全家素質(zhì)與健康教育大型綜合體新華LearningMall(國(guó)際公民素質(zhì)成長(zhǎng)中心)，經(jīng)營(yíng)面積3000平方米，共有46個(gè)教室為學(xué)齡前孩子提供創(chuàng)意美術(shù)、樂(lè)高機(jī)器人、美式外教英語(yǔ)、舞蹈、合唱團(tuán)、器樂(lè)、手工等素質(zhì)課程，不僅如此，新華LearningMall還為同行家長(zhǎng)提供了瑜伽、茶藝、商務(wù)禮儀、紅酒品鑒、商學(xué)院等課程。截至目前，已有1500余組家庭成為新華LearningMall的學(xué)員。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，據(jù)王夢(mèng)露透露，江西新華將重點(diǎn)對(duì)早教、幼兒園、國(guó)際私塾等學(xué)前教育領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，“將先進(jìn)的學(xué)前教育理念和資源逐步發(fā)展到江西各個(gè)市縣，利用現(xiàn)有幼兒園、早教管理者及新華物業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取每年開(kāi)一家示范園、私塾中心，讓更多家庭接受到一線學(xué)前教育。”

今年9月，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)的第一家幼兒園試點(diǎn)單位——包頭市新時(shí)代新華幼兒園開(kāi)園。該幼兒園為企辦公助非盈利普惠性幼兒園，占地面積5140平方米，可同時(shí)開(kāi)設(shè)12個(gè)教學(xué)班，最多容納幼兒360名。內(nèi)蒙古包頭市新華書(shū)店有限公司總經(jīng)理喬禮表示，幼兒園項(xiàng)目從動(dòng)工改造到招生開(kāi)園不足半年，首批學(xué)生38人、教職員工18人。“除開(kāi)展日常教學(xué)內(nèi)容外，幼兒園還開(kāi)設(shè)了陶藝室、木工室、美術(shù)室、職業(yè)體驗(yàn)室等多個(gè)興趣活動(dòng)室，致力于以先進(jìn)教學(xué)理念和現(xiàn)代化教學(xué)手段培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)兒童?！?/p>

為在學(xué)前教育領(lǐng)域有更大發(fā)展，廣西新華與廣西招商局集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組建了集幼兒教育、幼兒產(chǎn)品研發(fā)、幼教師資培訓(xùn)為一體的大型幼兒教育機(jī)構(gòu)——廣西新華幼兒教育投資有限公司。資料顯示，該公司計(jì)劃用5~6年時(shí)間，投資20億元，在廣西全區(qū)布局，創(chuàng)辦、運(yùn)營(yíng)100所高品質(zhì)的新華連鎖幼兒園。

打造繪本館，發(fā)力細(xì)分服務(wù)。自2015年起，針對(duì)學(xué)前教育市場(chǎng)，河北新華與多個(gè)幼兒園合作開(kāi)展了“新華·小桔燈”繪本館項(xiàng)目，以“讓孩子愛(ài)上閱讀，讓閱讀成為習(xí)慣”為運(yùn)營(yíng)服務(wù)理念，目前在全省新華書(shū)店和部分幼兒園建館150家。河北新華圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理侯翠平介紹：“為更好地服務(wù)學(xué)前教育市場(chǎng)，河北新華主要開(kāi)展了5項(xiàng)舉措。一是整合資源，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)管理。繪本館項(xiàng)目成立后，制定了《管理手冊(cè)》《獎(jiǎng)懲制度》等，為項(xiàng)目健康、規(guī)范運(yùn)營(yíng)提供了制度保障;二是品牌復(fù)制，營(yíng)造閱讀環(huán)境。全省各館館內(nèi)統(tǒng)一LOGO、裝修精美、材料綠色環(huán)保，孩子可安心、安全、安靜閱讀;三是凝聚智慧，打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。成立繪本館專(zhuān)項(xiàng)工作小組，負(fù)責(zé)課程研發(fā)、親子活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等;四是關(guān)注內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)。以經(jīng)典書(shū)目引導(dǎo)親子閱讀，以專(zhuān)業(yè)書(shū)目推進(jìn)親子閱讀，并聘請(qǐng)專(zhuān)家修訂了《兒童成長(zhǎng)必讀書(shū)目》等;五是以主題活動(dòng)傳遞價(jià)值閱讀。每周末或節(jié)假日均開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀活動(dòng)。”侯翠平強(qiáng)調(diào)。

值得關(guān)注的是，浙江新華、江蘇新華、山東新華、河南新華、山西新華等新華發(fā)行集團(tuán)的學(xué)前教育項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地籌備運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

培育幼教力量構(gòu)建聚合平臺(tái)

作為有著80余年歷史的國(guó)字號(hào)文化企業(yè)，新華書(shū)店在引導(dǎo)全民閱讀、助推文化強(qiáng)國(guó)方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。近年來(lái)，在學(xué)前教育領(lǐng)域，新華發(fā)行集團(tuán)憑借在文化產(chǎn)業(yè)多年的累積，充分發(fā)揮文化功能，著力服務(wù)學(xué)前教育領(lǐng)域，并打造了多種配套方案。

著眼教育服務(wù)。今年年初，山西新華就明確了服務(wù)大教育的戰(zhàn)略規(guī)劃。山西新華書(shū)店集團(tuán)有限公司總經(jīng)理劉興太介紹：“未來(lái)幼兒園的老師全部要持證上崗，僅這一項(xiàng)，山西省一年大概可以產(chǎn)生600萬(wàn)~1000萬(wàn)的培訓(xùn)費(fèi)用。截至目前，在山西省下轄的11個(gè)地級(jí)市中，已在9個(gè)城市開(kāi)展了培訓(xùn)項(xiàng)目，今年全省11個(gè)地市幼教的培訓(xùn)全部要進(jìn)行一輪，山西新華希望通過(guò)幼教培訓(xùn)進(jìn)入幼教市場(chǎng)。”

2015年起，浙江新華書(shū)店集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍學(xué)前教育市場(chǎng)業(yè)務(wù)，定位專(zhuān)業(yè)的幼兒園一站式服務(wù)提供商，以“提供個(gè)性化整體解決方案”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建了集專(zhuān)家指導(dǎo)、園所文化設(shè)計(jì)、整體(教玩具、多媒體等)設(shè)備配置、教師培訓(xùn)為一體的幼教服務(wù)平臺(tái)。浙江省新華書(shū)店集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)分公司總經(jīng)理吳巨平表示，“3年多時(shí)間，我們陸續(xù)為浙江200多所新建改建幼兒園提供了個(gè)性化解決方案，其中100多個(gè)項(xiàng)目已實(shí)施完成。2017年9月，集團(tuán)在下沙的“浙江省智慧教育裝備示范基地”正式開(kāi)放，其中1200平方米的學(xué)前教育展示中心，集成了幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)11個(gè)展館20多套解決方案，系統(tǒng)化呈現(xiàn)了幼教一站式服務(wù)理念和實(shí)力，成為‘新華幼教’的對(duì)外窗口?！?/p>

打造集聚平臺(tái)。莫幼群坦言，在發(fā)展中，皖新幼教將圍繞3大核心開(kāi)展學(xué)前教育。“一是聚合全國(guó)乃至全球最好的學(xué)前教育產(chǎn)品，線上線下同時(shí)發(fā)力，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的幼教產(chǎn)品集成平臺(tái);二是在安徽省內(nèi)辦出皖新特色的、性價(jià)比較高的示范幼兒園，16個(gè)地級(jí)市全面鋪開(kāi);三是聚焦‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’和‘陪伴經(jīng)濟(jì)’，在城市打造包括旗艦店和社區(qū)店的若干個(gè)幼兒教育體驗(yàn)綜合體。”

喬禮強(qiáng)調(diào)，對(duì)于學(xué)前教育發(fā)展，包頭新華著力3點(diǎn)：一是加強(qiáng)與房地產(chǎn)單位合作，借力新小區(qū)配套設(shè)施，以開(kāi)辦普惠性幼兒園為主，探索辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，形成自有品牌;二是向教育發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)，不斷完善改進(jìn)教育方式方法，積極創(chuàng)新教育管理模式，逐步實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化辦學(xué);三是延伸幼教產(chǎn)業(yè)鏈條，加大幼兒教育裝備市場(chǎng)的開(kāi)拓。“對(duì)于行業(yè)發(fā)展，新華書(shū)店介入行業(yè)時(shí)間較短，對(duì)政策研究掌握還不夠深入透徹，對(duì)學(xué)前教育市場(chǎng)的把控能力還不強(qiáng)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)有所欠缺?！眴潭Y補(bǔ)充道。

對(duì)于未來(lái)浙江新華在學(xué)前教育領(lǐng)域的發(fā)展，吳巨平認(rèn)為需要打造品牌化、自主化以及平臺(tái)化3大優(yōu)勢(shì)。“一是浙江新華將打造“新幼”品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作上有所發(fā)展;二是浙江新華將在2019年完成第一所自主投資建設(shè)的海鹽新華書(shū)店幼兒園，探索自主化辦學(xué)之路;三是結(jié)合線下基地搭建起線上幼教一站式服務(wù)平臺(tái)，利于資源整合與服務(wù)輸出，做強(qiáng)做大浙江新華幼教?！?/p>

形成品牌體系。侯翠平表示，河北新華將持續(xù)推進(jìn)繪本館建設(shè)，在提升服務(wù)能力的同時(shí)，持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)?！坝?jì)劃到2019年底，建設(shè)繪本館160家以上，逐漸形成“繪本課程設(shè)置科學(xué)、推廣活動(dòng)體系完善、運(yùn)營(yíng)管理模式成熟”的品牌建設(shè)體系，將‘新華·小桔燈’打造為全國(guó)知名的幼教品牌?！?/p>