大白兔奶糖、永久自行車、六神花露水、稻香村、光明牛奶……一些老字號品牌已經(jīng)成為一代人甚至幾代人的共同記憶。

日前，諸多“中華老字號”齊聚“中國品牌日”，在中國經(jīng)濟正從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的背景下，中國品牌的“老”字號正在向市場展示自己的“新”時代。

“老字號”傳的是神，變的是形

“只有通過技術(shù)創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展，才能讓品牌始終永葆青春活力?！惫饷魅闃I(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華表示。

圖為光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華發(fā)言

“老”字號并不代表是老思維、老做派，“老”字號傳承的是消費者的信任、是產(chǎn)品的品質(zhì)，更是企業(yè)的責任。

經(jīng)過百年的歲月洗禮，老字號帶著昔日榮光走進了21世紀，與諸多來自國內(nèi)外的年輕品牌同臺競技?！袄献痔枴痹趫允仄焚|(zhì)、傳承匠心同時，亦“擼起袖子”，從創(chuàng)意設計、跨界合作、技術(shù)升級等層面入手，開啟了大刀闊斧的改革和創(chuàng)新。

此前，上海家化旗下兩款產(chǎn)品就因跨界合作火遍了年輕人的“朋友圈”，在賺足眼球效應的同時，再次打響了知名度：一款產(chǎn)品是美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏，另一款產(chǎn)品是“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”——銳澳·六神風味雞尾酒。無疑，有趣的跨界讓合作老品牌們紛紛實現(xiàn)了雙贏。

“老字號”要添“新粉”，給消費者帶去更大的驚喜，就必須始終堅持推陳出新。五芳齋實業(yè)公司副總經(jīng)理徐煒也透露，今年端午，五芳齋就會推出一款限量的“黑科技”粽子，主打“磁懸浮”概念。

圖為稻香村集團總裁周廣軍發(fā)言

傳承246年的稻香村品牌最大的秘訣就在于一直在改變。稻香村集團總裁周廣軍表示，隨著新時代的發(fā)展，稻香村投入了大量的人力物力進行生產(chǎn)線改造，利用科技手段引領制造，提高生產(chǎn)力。目前稻香村僅設備的國家專利已經(jīng)有50多項。

“作為百年老店，‘老字號’們需要傳的是神，變的是形?！鄙虾＜一P(guān)傳播部高級總監(jiān)劉焰說。

“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”帶來新活力

當然，除了堅持創(chuàng)新讓品牌更加“硬核”之外，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，多行業(yè)的流通和營銷渠道優(yōu)化甚至重構(gòu)，也為老字號品牌創(chuàng)造了彎道超車的“新”機會。

蜂花產(chǎn)業(yè)基地負責人郭德英說：“自去年底至今年4月，蜂花在拼多多的銷售額增長接近400%，締造了多款銷量10萬+的單品?！?/p>

恒源祥(集團)有限公司總經(jīng)理陳忠偉也表示，2011年恒源祥還沒有一家線上店鋪，而時至今日，恒源祥整體的網(wǎng)絡銷售額已經(jīng)達到了30億元。

《老字號品牌線上消費趨勢報告》研究發(fā)現(xiàn)，越來越多消費者通過線上平臺選購老字號品牌的商品。數(shù)據(jù)顯示，2018年下單金額、下單用戶數(shù)和下單量大幅增長，其中2018年下單商品數(shù)量同比增幅達到了60%，可見老字號品牌商品線越來越豐富，可以提供給消費者更多豐富的商品。

“老字號品牌承載了國人的情懷和文化情結(jié)，通過與電商平臺有機結(jié)合，差異化定制為老字號品牌注入了新活力?！敝袊鴤髅酱髮W新聞傳播學部副教授、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室副主任顧潔表示。

“老字號”的全球“新機遇”

越來越開放的中國為“老字號”帶來了更多的全球機遇，“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現(xiàn)。品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟競爭力的重要體現(xiàn)，也是一個國家歷史與文化的綜合載體。不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，而且對提升國家形象和文化軟實力至關(guān)重要。

東方國際集團董事長童繼生認為，傳統(tǒng)地方品牌走向國際，面向全球消費者，需要開放思想，要從地方思維向全球思維轉(zhuǎn)變，讓國內(nèi)一流走向世界一流;從品牌生產(chǎn)商向品牌供應服務商轉(zhuǎn)變，讓老字號品牌產(chǎn)品、服務惠及更多消費者，在合作共贏中實現(xiàn)客戶的價值。

“老字號品牌需要廣泛聚集上下游各類資源，實現(xiàn)跨國經(jīng)營，做到中國品牌、世界設計、全球制造、全球銷售?！蓖^生表示，當前品牌經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)國際化、產(chǎn)能國際化、價值鏈國際化的新趨勢。

周廣軍也表示，近年來創(chuàng)新發(fā)展成為了稻香村發(fā)展的原動力，2013年稻香村開始出海戰(zhàn)略，將產(chǎn)品出口到了30多個國家和地區(qū)。

中華老字號是中國文化商業(yè)領域的瑰寶，也是中國品牌史的開創(chuàng)者和記錄者。聚焦于老字號的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”已取得多方面的進展，其愿景之一就是要促進老字號順應時代新變化，使老字號歷久彌新，走向世界。(記者王濤、楊溢仁、高少華)