10月1日至7日，有超過600萬人次在天貓超市搶購53度飛天茅臺(tái)。如加上蘇寧易購數(shù)據(jù)，則十一期間在兩大電商平臺(tái)搶購飛天茅臺(tái)的人次已超過636萬。記者注意到，目前已有人在二手平臺(tái)售賣搶購到的飛天茅臺(tái)，售價(jià)最低達(dá)1850元/瓶。

超636萬人次電商搶購茅臺(tái)

9月30日，天貓超市宣布國慶期間開售茅臺(tái)。10月1日起的每天10時(shí)和22時(shí)，500ml裝53度飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格在天貓超市限量銷售。這也是茅臺(tái)酒首次面向綜合類電商渠道投放。

記者今日從天貓方面獨(dú)家獲悉，十一期間有超過600萬人次在天貓超市搶購53度500ml飛天茅臺(tái)酒，天貓超市白酒成交額同比增長11倍。而黃金周前三天，就有300萬人次參與搶購飛天茅臺(tái)。目前已無法在天貓超市搜索到53度飛天茅臺(tái)商品信息。

同為茅臺(tái)首批電商服務(wù)商的蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月1日0時(shí)起至10月7日18時(shí)預(yù)約結(jié)束，已有36.6725萬人次預(yù)約購買53度500ml飛天茅臺(tái)酒，并在10月8日進(jìn)行付款搶購的最終角逐，目前尚不知曉具體成交信息。按此計(jì)算，十一期間共有超過636萬人次的消費(fèi)者在兩大電商平臺(tái)上預(yù)約、搶購53度500ml飛天茅臺(tái)酒。

部分茅臺(tái)酒被轉(zhuǎn)至二手平臺(tái)售賣

事實(shí)上，兩大電商平臺(tái)十一期間集中放量正是茅臺(tái)集團(tuán)控價(jià)穩(wěn)市的一項(xiàng)舉措。今年二季度以來，茅臺(tái)酒價(jià)格上漲過快，從4月份的1900元/瓶，上漲到2200元/瓶以上。在此背景下，貴州茅臺(tái)在8月7日舉行的市場(chǎng)工作會(huì)上對(duì)“控價(jià)”舉措進(jìn)行總結(jié)，要求保障茅臺(tái)酒市場(chǎng)健康有序。

為此，茅臺(tái)決定加大市場(chǎng)投放，在中秋、國慶前夕計(jì)劃向市場(chǎng)集中投放7400噸茅臺(tái)酒，以“更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。早在9月26日至29日，作為茅臺(tái)首批全國商超服務(wù)商的物美超市就集中投放了8萬瓶飛天茅臺(tái)，4天投放量相當(dāng)于過去一個(gè)月的1.72倍。

北京地區(qū)一位酒類經(jīng)銷商對(duì)記者表示，真正購買茅臺(tái)酒用于飲用或宴請(qǐng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感，且通常是成箱購買。此次商超和電商在十一期間集中放量，且每人次限購2瓶，可以想象大部分購買者都懷著收藏或投資心理，并不是真正買來自己飲用，最終這些茅臺(tái)酒很可能流向了二手市場(chǎng)。

記者注意到，此輪集中放量后，已有人在二手平臺(tái)出售搶購到的飛天茅臺(tái)酒，售價(jià)多在2000元/瓶左右，售價(jià)最低達(dá)到1850元/瓶，較8月初的2380元/瓶已有大幅松動(dòng)。不過從部分線下渠道和酒類電商所列價(jià)格來看，53度500ml飛天茅臺(tái)老酒(2018年)的單位售價(jià)依舊維持在2800元以上。