近日，瀘州老窖在河南鄭州正式發(fā)布了瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品。

瀘州老窖是濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者和引領(lǐng)者，瀘州老窖特曲作為瀘州老窖五大戰(zhàn)略單品的核心品牌，是中國(guó)白酒“特曲”品類的開創(chuàng)者，被譽(yù)為“濃香正宗”。

百年傳承再升級(jí)，第十代特曲問世

瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品與前九代相比實(shí)現(xiàn)了三方面的升級(jí)。

在體驗(yàn)方面，瓶盒開啟方式升級(jí)，力度適中操作簡(jiǎn)單;禮盒尺寸升級(jí)，單手即握攜帶方便;產(chǎn)品外觀升級(jí)，檔次提升送禮適宜。

在防偽方面，采用行業(yè)領(lǐng)先科技孔粒防偽，杜絕假貨仿冒;一體化禮盒，破壞式開啟結(jié)構(gòu)，無法還原;身份唯一，手機(jī)掃碼，圖片對(duì)比，立辨真?zhèn)?構(gòu)建多級(jí)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)安全屏障。

在品質(zhì)方面，瀘州老窖特曲由歷經(jīng)690余年、傳承23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造而成，具有純正濃香口感;第十代產(chǎn)品嚴(yán)選原酒，酒體更加醇和、清洌、甘爽，品質(zhì)更優(yōu)，口感更舒適。

據(jù)了解，瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品將分片區(qū)、分城市、分客戶、分時(shí)間漸進(jìn)式導(dǎo)入。同時(shí)，第九代瀘州老窖特曲收藏版與第十代瀘州老窖特曲新裝產(chǎn)品實(shí)行并行式銷售方式。

↑瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒

六大工作賦能品牌，半年業(yè)績(jī)亮眼

通過幾年的調(diào)整，瀘州老窖特曲形成了規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、確定性的發(fā)展模式，今年上半年產(chǎn)品價(jià)格提升、銷量增長(zhǎng)成績(jī)可喜，尤其是河北、山東、安徽等市場(chǎng)增量明顯。2019年上半年瀘州老窖特曲開展了六個(gè)方面的工作：提升價(jià)格，品牌價(jià)值不斷升級(jí);聚焦會(huì)戰(zhàn)，百個(gè)會(huì)戰(zhàn)單元齊發(fā)力;精耕終端，雙124工程建設(shè)成果突出;培育消費(fèi)，上萬次品牌體驗(yàn)全國(guó)開花;品牌賦能，事件營(yíng)銷效果明顯;熔煉團(tuán)隊(duì)，千人團(tuán)隊(duì)效能提升。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒直言：瀘州老窖品牌是國(guó)窖1573品牌之母，實(shí)現(xiàn)瀘州老窖品牌復(fù)興是“淼鋒”組合任內(nèi)最重要的任務(wù)，而瀘州老窖特曲是瀘州老窖品牌復(fù)興的主打產(chǎn)品，當(dāng)前是瀘州老窖特曲發(fā)展的歷史性時(shí)刻，要堅(jiān)定信心和發(fā)展模式。

在上半年的成績(jī)單上，由新華社民族品牌工程指導(dǎo)，瀘州老窖特曲聯(lián)合中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)打造的美食IP活動(dòng)“濃香正宗·中國(guó)味道”中華美食群英榜第二季非常亮眼。中華美食群英榜于2018年全國(guó)啟動(dòng)，2019年擴(kuò)展至十省二十四城，征集上萬家餐飲名店，聚合各地強(qiáng)勢(shì)媒體，以美酒、美食作為傳播橋梁，將中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化以更新穎的方式帶入更多國(guó)人的視野。該事件營(yíng)銷活動(dòng)在不斷賦能瀘州老窖特曲“濃香正宗 中國(guó)味道”品牌地位的同時(shí)，助力瀘州老窖特曲深耕餐飲終端，是業(yè)內(nèi)品牌活動(dòng)賦能營(yíng)銷的經(jīng)典案例。